Verwacht wordt dat Meta eind 2026 voor het eerst Google zal overtreffen wat betreft wereldwijde advertentie-inkomsten, zoals beschreven in de laatste voorspelling van Emarketer. Deze verschuiving vertegenwoordigt een belangrijke mijlpaal in de digitale advertentie-industrie, waarbij Meta naar verwachting $243 miljard aan netto wereldwijde advertentie-inkomsten zal genereren, vergeleken met Google’s $239,5 miljard.
In 2025 was Google koploper met 214 miljard dollar aan advertentie-inkomsten, terwijl Meta 196 miljard dollar rapporteerde. De verwachte groei van Meta van 24,1% in 2026, vergeleken met 22,1% in 2025, staat in schril contrast met het stabielere verwachte groeipercentage van Google van bijna 12% in 2026.
Momenteel heeft Google een aandeel van 26,4% in de wereldwijde digitale advertentie-uitgaven, een cijfer dat sinds 2021 is gedaald. Het aandeel van Meta zal naar verwachting stijgen tot 26,8% in 2026. Ondertussen verstevigt Amazon ook zijn positie op deze markt met verwachte advertentie-inkomsten van $68,64 miljard in 2025, oplopend tot $82 miljard in 2026 en $97 miljard in 2027. De mondiale uitgaven aan digitale advertenties zullen naar verwachting stijgen tot 9% in 2026, tegen 8% in 2024.
Gezamenlijk zullen Meta, Google en Amazon in 2026 naar verwachting 62,3% van de wereldwijde digitale advertentie-uitgaven voor hun rekening nemen, een machtsconcentratie die naar verwachting tot in 2028 zal aanhouden. De voorspelling werd voltooid kort vóór de recente rechterlijke uitspraken over Meta en YouTube, waarbij Emarketer stelt dat deze uitspraken naar verwachting geen materiële invloed zullen hebben op de inkomstenprognoses.
Analisten bij Emarketer schrijven de groei van Meta toe aan de structurele voordelen op het gebied van digitaal adverteren. “Door Google te overtreffen heeft Meta in wezen veel van zijn kernstrategieën gevalideerd”, zegt Max Willens, hoofdanalist. Hij benadrukte dat adverteerders Meta vooral in termen van schaal beschouwen en niet alleen in termen van toegang tot de platforms.
Aan de andere kant erkende Willens dat Google potentiële groeimogelijkheden heeft, maar dat het diverse bedrijfsmodel een snelle vooruitgang in de advertentie-inkomsten zou kunnen belemmeren. “Google beschikt over tal van hefbomen die het kan gebruiken om de groei te versnellen”, merkte hij op, waarbij hij YouTube Premium aanhaalde als voorbeeld van de diversiteit aan inkomsten.
Zach Goldner, senior forecasting-analist bij Emarketer, wees erop dat de toenemende waarde van Meta voortkomt uit verbeteringen in het hele ecosysteem. Tools zoals Advantage+ en door AI gegenereerd advertentiemateriaal verbeteren naar verluidt de advertentieprestaties, vooral op platforms als Facebook en Instagram.
Goldner gaf aan dat juridische ontwikkelingen op de korte termijn waarschijnlijk geen significante invloed zullen hebben op het gedrag van adverteerders. Hij stelt dat adverteerders bij het bepalen van de budgettoewijzing prioriteit geven aan prestaties boven juridische overwegingen. Drew Spink, senior forecasting-analist, merkte op dat de concentratie van advertentie-uitgaven rond Meta, Google en Amazon kan worden toegeschreven aan hun toegang tot data van eigen leveranciers, AI-technologieën en het bereik van hun doelgroep.
Er wordt voorspeld dat de mondiale reclame in 2026 voor het eerst de $1 biljoen zal overschrijden, gedreven door de toenemende vraag naar digitale kanalen. volgens een rapport van dentsu. Uit het rapport blijkt dat 86% van de Chief Marketing Officers het komende jaar budgetverhogingen verwacht, waarbij digitale formats, vooral retailmedia, sociale video en programmatische reclame, de centrale groeimotoren in de reclamesector blijven.
