Meta kondigde woensdag de wereldwijde uitbreiding van advertenties op Threads aan, die volgende week begint, waarbij de volledige uitrol over een aantal maanden wordt verwacht.
Meta-CEO Mark Zuckerberg heeft aangegeven dat Threads, een rivaal van X, meer dan 400 miljoen maandelijkse actieve gebruikers heeft bereikt. Zuckerberg zei eerder dat de app een goed vooruitzicht heeft om binnen een paar jaar 1 miljard gebruikers te bereiken.
Threads werd in juli 2023 gelanceerd en bereikte medio 2024 200 miljoen gebruikers, in januari 2025 320 miljoen en afgelopen april nog eens 30 miljoen, voordat het huidige aantal gebruikers werd bereikt.
Het testen van advertenties op Threads begon een jaar geleden in de VS en Japan. Het platform werd vervolgens in april vorig jaar beschikbaar voor wereldwijde adverteerders.
Meta vergemakkelijkt de plaatsing van advertenties op Threads via het Advantage+-programma en handmatige campagne-opties. Ondersteunde advertentie-indelingen zijn onder meer beeld- en video-advertenties, met name de beeldverhouding 4:5 en carrouseladvertenties. Adverteerders kunnen Threads-advertenties naast die voor Facebook, Instagram en WhatsApp beheren in hun Bedrijfsinstellingen.
Verificatie door derden, voorheen beschikbaar op Facebook- en Instagram-feeds en Reels, is via Meta Business Partners uitgebreid naar de Threads-feed. Dit biedt adverteerders onafhankelijke verificatie van merkveiligheid en geschiktheid voor Threads-inhoud.
Het bedrijf specificeerde geen advertentiefrequentie voor gebruikers, maar gaf aan dat de initiële advertentieweergave tijdens de wereldwijde schaalvergroting “laag” zou blijven.
