Electronic Arts (EA) heeft EA Advertising gelanceerd, een nieuw platform gewijd aan in-game advertenties en merkpartnerschappen. Deze divisie heeft tot doel de verfijning van advertentiecampagnes in de videogames van EA te verbeteren. De website van EA Advertising benadrukt mogelijkheden voor merkintegratie, voornamelijk in zijn sportfranchises zoals EA Sports FC en Madden NFL, maar ook in The Sims en skatetitels.
Het platform biedt merken verschillende methoden om advertenties op te nemen, waaronder in-game uitdagingen, beloningsgerichte doelstellingen en merkinhoud. EA heeft het gebruik van “samengestelde vanity-items” voorgesteld om de merkbetrokkenheid te bevorderen. Het kan advertenties integreren in sportgames via digitale advertentieborden, scoreborden en overlays voor merkuitzendingen, zoals gedemonstreerd in EA Sports FC 26.
Bovendien stelt het EA Sports Partner Program bedrijven in staat dieper in te gaan op reclamecampagnes, die zich uitbreiden tot evenementen en ervaringen in de echte wereld. EA Advertising heeft partnerschappen gesloten met bedrijven als Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock en Mountain Dew, die al merkinhoud hebben bijgedragen via in-game teamkits, doelstellingen en uitzendingen.
Volgens het laatste financiële rapport van EA over het fiscale jaar 2026 rapporteerde het bedrijf een netto-omzet van meer dan $ 7,5 miljard.
