Apple-CEO Tim Cook heeft bevestigd dat prijsstijgingen voor het hele productassortiment van het bedrijf op handen zijn als gevolg van een wereldwijd tekort aan geheugenchips. In een exclusief interview met The Wall Street Journal verklaarde Cook: “Helaas zijn prijsstijgingen onvermijdelijk”, eraan toevoegend dat de situatie onhoudbaar is geworden ondanks pogingen om klanten te beschermen tegen stijgende kosten.
Cook beschreef de geheugenchipcrisis als een ‘honderdjarige overstroming’ en benadrukte dat hij in de afgelopen veertig jaar nog nooit een vergelijkbare situatie heeft meegemaakt. Het tekort wordt voornamelijk veroorzaakt door de toegenomen vraag naar DRAM- en NAND-geheugenchips van AI-datacenters, die voorraden verbruiken van fabrikanten als Micron Technology, Samsung Electronics en SK Hynix. Morgan Stanley-analist Joseph Kim meldde dat de geheugenprijzen het afgelopen jaar meer dan verzesvoudigd zijn.
Met betrekking tot de aanpak van Apple merkte Cook op dat het bedrijf bereid is zijn financiële middelen te gebruiken om het geheugenaanbod te versterken. “Wij zijn bereid onze financiële middelen te gebruiken om bij te dragen aan de oplossing”, zei hij.
Mark Gurman van Bloomberg gaf op sociale media aan dat de prijsstijgingen van Apple “redelijk dreigend” zijn, en verklaarde dat er “geen andere reden is om ze nu te markeren”. Hij specificeerde dat deze verhogingen mogelijk geen seizoenspromoties zijn en zouden kunnen samenvallen met de back-to-school-promotie van Apple, die mogelijk volgende week van start gaat.
Onderzoeksbureau TechInsights schat dat de prijs van de iPhone 18 Pro zou kunnen stijgen naar ongeveer $1.299, een stijging ten opzichte van de huidige prijs van $1.099. Daarnaast rapporteerde de BBC prognoses van onderzoeksbureau Omdia, dat verwacht dat de gemiddelde wereldwijde verkoopprijs van smartphones in 2026 met ongeveer 20% zou kunnen stijgen, waarbij nieuwe Apple-apparaten mogelijk tot $ 150 meer zullen kosten dan de huidige iPhone 17-serie.
Intel-CEO Lip-Bu Tan heeft voorspeld dat de industrie mogelijk pas in 2028 verlichting zal ervaren van het chiptekort, terwijl Sassine Ghazi, CEO van Synopsys, verklaarde dat de huidige chipcrisis waarschijnlijk zal voortduren tot 2027.
