Vandaag gaan we uitleggen wat de klikfrequentie (CTR) is en geven we u enkele tips om deze te verbeteren. Degenen die een site beheren, kennen de CTR goed omdat ze er bijna elke dag mee te maken hebben.
Wat is de klikfrequentie (CTR)?
CTR is een afkorting voor Click Through Rate. het is een fundamentele prestatie-indicator voor alle advertentiecampagnes die op internet worden uitgevoerd. We kunnen zeggen dat de CTR de relatie meet die bestaat tussen het aantal ontvangen klikken en de relatieve vertoningen of weergaven van de publicatie.
De CTR heeft de functie om aan te geven hoe vaak er op een bepaalde advertentie is geklikt in verhouding tot het aantal keren dat deze is bekeken.
Hoge CTR-waarden geven aan dat de berichten die we voorstellen in overeenstemming zijn met onze bedoelingen. Als het ons lukt om het verkeer op onze website te vergroten, is de kans groter dat deze worden omgezet in eerder gedefinieerde acties. Google gebruikt deze evaluatietool bijvoorbeeld om alle webmasters een idee te geven van de prestaties van de verschillende fragmenten die aanwezig zijn op de pagina’s van zoekmachines. Dit gebeurt ook met Search Console als we te maken hebben met organische zoekopdrachten.
Waarom is de doorklikratio belangrijk?
Ongeacht de redenen waarom u mogelijk geïnteresseerd bent in CTR op platforms zoals Google Ads of Facebook Ads, CTR is een microconversie en een indicator dat uw methode aan de eerste stap werkt. CTR is een statistiek die bepaalde advertentieplatforms gebruiken om de kwaliteit van uw advertenties te bepalen. Het is raadzaam om altijd te optimaliseren voor macroconversies, maar microconversies kunnen u een completer beeld geven van veranderingen in gebruikersgedrag.
Klikfrequentie, of CTR, is om vele redenen een belangrijke statistiek voor SEO. Ten eerste is het waarschijnlijk een rankingfactor. Ten tweede is het belangrijkste van SEO niet alleen hoe hoog het scoort, maar ook hoeveel relevant verkeer het daadwerkelijk naar uw website brengt. Click-through rate is, in de ware zin van het woord, de maatstaf die deze factor definieert. Daarom is het belangrijk om met dit tarief rekening te houden.
Pas als gebruikers een advertentie zien en erop klikken, hebben bedrijven de kans om een conversie te maken. Dus hoe hoger de CTR, hoe groter de kans op een conversie, althans in theorie. In de praktijk kan een advertentie een groot aantal vertoningen hebben, maar de conversieratio kan laag zijn. Een goede CTR-ratio vergroot de kans op een goede conversieratio, dus een goed rendement op de investering.
Hoe wordt de CTR berekend?
De CTR wordt berekend door het aantal ontvangen klikken te delen door het aantal weergaven. Zodra het resultaat is verkregen, wordt het vermenigvuldigd met 100. Stel dat onze advertentie 150 klikken heeft ontvangen en dat het aantal weergaven gelijk was aan 1.000. In dit geval delen we 150 door 1.000 en vermenigvuldigen we het resultaat met 100. (150/1000) x 100 = 15%. Dit is onze CTR-waarde die aangeeft dat de advertentie die we hebben beoordeeld, klikken heeft ontvangen van 15% van degenen die de advertentie hebben bekeken.
Dat gezegd hebbende, zijn er een aantal elementen die de klikfrequentie en dus de CTR kunnen beïnvloeden. Onder deze elementen kunnen we noemen:
- De aantrekkelijkheid van de voorgestelde aanbiedingen (hoe hoger het is, hoe meer gebruikers worden gedwongen om te klikken),
- De inhoud van de advertenties (hoe relevanter ze zijn, hoe meer gebruikers erin geïnteresseerd zijn).
- De plaatsing van de advertenties op de pagina’s van de site (hoe meer “prioriteit” de advertenties hebben, hoe gemakkelijker de boodschap de aandacht trekt).
Hoe de CTR meten met Google Search Console?
Wanneer we het hebben over CTR met betrekking tot Google, kunnen we niet anders dan een belangrijke opmerking maken. Het Google-universum bestaat uit talloze soorten verticale zoekmachines en gratis en betaalde commerciële services. Bijgevolg wordt de klikfrequentie op een advertentie over het algemeen altijd op dezelfde manier berekend, maar de functie is anders en de CTR-waarde levert min of meer verschillende voordelen op. Het is handig om de CTR te analyseren, afhankelijk van het type conversie dat we verwachten.
Met Google Search Console kunt u de CTR controleren van alle pagina’s op uw site die verkeer van Google ontvangen. U gaat gewoon naar Zoekverkeer en vervolgens naar Zoekanalyse. Om de CTR te zien, moet u het vakje met een rode cirkel bovenaan de pagina aanvinken. Daar vindt u de tabel met de pagina’s van uw site en de bijbehorende CTR-waarden. Als de waarde laag is, kunt u proberen met een aantrekkelijkere titel om de CTR te verbeteren.
Waar kun je de CTR op Facebook-advertenties zoeken?
CTR op Facebook meet hoe vaak iemand op uw advertentie heeft geklikt en hoe vaak uw advertentie op het platform is bekeken. Volg de onderstaande stappen om de CTR van uw Facebook-advertenties te bekijken:
- Log in op Facebook Ads Manager.
- Open het tabblad ‘Advertenties’.
- Selecteer de tijdsperiode die u wilt bekijken.
- Open het vervolgkeuzemenu “Kolommen” en selecteer “Prestaties en klikken”.
- Ga naar rechts totdat u de kolom “CTR (All)” vindt.
Op Facebook en andere advertentieplatforms is de CTR een geldige indicator van het nut en de relevantie van een advertentie; ook van de interesse die dit laatste bij gebruikers wekt. Deze statistiek wordt door Facebook-adverteerders gebruikt om te begrijpen hoe advertenties verkeer naar websites en andere bestemmingen leiden. Houd er rekening mee dat de CTR van uw advertentie niet de enige statistiek is om te bepalen of deze al dan niet succesvol is, maar dat deze zeer nuttig is als benchmark bij het optimaliseren van uw campagnes.
Hoeveel is een goede klikfrequentie?
Bij het starten van een advertentiecampagne is er altijd een veel voorkomende vraag: wanneer kunnen we zeggen dat we een goede CTR hebben en dus tevreden kunnen zijn met de prestaties van onze advertentiecampagnes? Helaas is er geen definitief antwoord op deze vraag. Dit komt omdat evaluaties afhangen van een breed scala aan factoren, zoals bijvoorbeeld het type campagne, de concurrenten die in het spel zijn gekomen, de beoogde gebruikers waarnaar we verwijzen, en vele variabelen.
Om een antwoord op deze vraag te vinden, kun je het beste een vergelijking maken met marktbenchmarks. Facebook-advertenties, om een van de klassieke voorbeelden te noemen, hebben een gemiddelde CTR van altijd minder dan 1%. Als we in dat bereik zitten, kunnen we geloven dat we goed werk hebben geleverd: de advertenties presteren goed! Als we daarentegen Google gebruiken, zou de gemiddelde CTR ongeveer 2% moeten zijn.
Ideeën om de CTR te optimaliseren en te verhogen
Veel experts denken dat een advertentiecampagne niet alleen op CTR kan worden beoordeeld. Dit is waar, maar slechts gedeeltelijk. Als de CTR kleiner is dan of gelijk is aan 1,5%, is er een probleem. Wanneer een campagne zijn leerproces heeft voltooid en het publiek correct is opgezet, zou dit normaal tussen 3% en 5% moeten zijn. Door deze ideeën in de praktijk te brengen, kunt u de CTR optimaliseren en verhogen en uw advertentiecampagne succesvol maken.
- Wees specifiek met zoekwoorden: Zoekwoorden behoren tot de belangrijkste dingen waarmee u rekening moet houden in Google Ads – we proberen altijd de beste te gebruiken. Een goedgeschreven advertentie van hoge kwaliteit verliest veel verkeer als deze niet overeenkomt met de juiste zoekwoorden. Het juiste gebruik van deze woorden zorgt ervoor dat ons bedrijf de juiste gebruikers bereikt met onze advertenties, waardoor de kans op klikken groter wordt en daardoor het rendement op advertentie-investeringen wordt gemaximaliseerd.
- Ken je publiek: Alle bedrijven streven ernaar om meer bezoekers te trekken, vooral als we het hebben over betaalde campagnes. In feite heeft geld investeren in een succesvolle advertentie niets te maken met investeren in campagnes die niet werken. Desondanks moeten we er altijd zeker van zijn dat het verkeer dat van de Google Ads-campagne wordt ontvangen, correct is. Dit betekent dat het kennen van onze doelgroep van fundamenteel belang is en dat we dit zelfs moeten doen voordat we met de ontwikkeling van de advertentiecampagne beginnen.
- Neem zoekwoorden op in de URL van de advertentie: Het toevoegen van zoekwoorden aan de URL van de advertenties is een uitstekende manier om vertrouwen te wekken bij degenen die ze zien. Op het moment dat het zoekwoord in het webadres wordt gevonden, geven we bezoekers de zekerheid dat ze, wanneer ze op de betreffende advertentie klikken, echt zullen vinden wat ze zoeken. Degenen die deze techniek gebruiken, vinden een hogere CTR-toename dan degenen die deze niet gebruiken.
- Voeg effectieve call-to-actions toe: Hoewel het misschien eenvoudig genoeg lijkt, kunnen sterke call-to-actions in onze advertentietekst de CTR aanzienlijk verhogen. Op het moment dat gebruikers de advertenties zien, willen ze weten wat de volgende stappen zijn. Als we ze precies vertellen wat ze moeten doen, leiden we ze naar de langverwachte bekering. In dit geval is het nieuwsgierigheid die bezoekers ertoe aanzet om op de advertentie te klikken.