Substack heeft donderdag een tv-applicatie gelanceerd voor zowel Apple TV als Google TV, waarmee abonnees videoposts en livestreams van makers op hun televisie kunnen bekijken.
De nieuwe tv-app bevat een rij ‘Voor jou’, waarin video’s van videomakers worden uitgelicht en aanbevolen inhoud wordt aangeboden. Abonnees, zowel gratis als betaald, hebben toegang tot de app op basis van hun huidige abonnementsniveaus. Substack is van plan in de toekomst betaalde contentvoorbeelden voor gratis abonnees te introduceren. Het platform is ook van plan audioposts en voorleesberichten te integreren, de zoek- en ontdekkingsfunctionaliteiten te verbeteren, in-app-upgrades naar betaalde abonnementen toe te staan en voor elke publicatie speciale secties op te zetten om video’s specifiek voor de maker te verkennen.
Deze ontwikkeling sluit aan bij de toegenomen investeringen van Substack in video en livestreaming, waardoor het bedrijf kan concurreren met platforms als YouTube en Patreon voor zowel makers van inhoud als betrokkenheid van het publiek. Substack startte zijn videostrategie in 2022 met de introductie van videoposts. Begin vorig jaar stelde het platform makers in staat inkomsten te genereren met video-inhoud en werd vervolgens livestreamingmogelijkheden uitgerold naar alle uitgevers. In maart 2025 lanceerde het bedrijf ook een korte videofeed in zijn app.
Het bedrijf verklaarde in een blogpost: “Substack is de thuisbasis voor de beste longform-werkmakers waar ze veel zorg aan besteden en abonnees kiezen ervoor om er tijd mee door te brengen. Nu hebben deze tot nadenken stemmende video’s en livestreams een natuurlijk thuis op de tv, waar abonnees kunnen genieten van de uitgebreide kijkervaring die geweldige video verdient. ”
Gebruikersfeedback op de aankondiging duidt op een gemengde ontvangst. De bovenste reactie op de blogpost van het bedrijf luidde: “Doe dit alsjeblieft niet. Dit is geen YouTube. Verhoog het geschreven woord.” Een andere opmerking luidde: “Jullie zeggen niet langer dat Substack de beste thuisbasis is voor longform-schrijvers, maar nu ‘Substack is de thuisbasis voor het beste longform-werk…’. Ik probeer me te ontwikkelen, maar dit lijkt gewoon een ander door durfkapitaal aangedreven idee.” In aanvullende opmerkingen werden soortgelijke zorgen geuit over een waargenomen verschuiving in de focus van het platform van geschreven inhoud naar video.
Instagram heeft ook IG voor tv uitgebracht, een nieuwe ervaring waarmee gebruikers Reels op tv kunnen bekijken, aanvankelijk beschikbaar op Amazon Fire TV.
