Sony zal een aandeel van 51 procent van zijn Bravia TV-activiteiten overdragen aan het Chinese TCL, waardoor een nieuwe joint venture wordt gevormd, zoals aangekondigd in een gezamenlijk persbericht. Het Japanse elektronicabedrijf behoudt een belang van 49 procent en de activiteiten zullen naar verwachting in april 2027 van start gaan, in afwachting van goedkeuring.
De nieuwe entiteit zal televisies van het merk Sony en Bravia verkopen, waarin de displaytechnologie van TCL is verwerkt. Sony zal haar beeld- en audio-expertise, supply chain management en andere gespecialiseerde kennis ter beschikking stellen. TCL zal bijdragen aan zijn verticale supply chain-capaciteiten, het wereldwijde marktbereik en de algehele kostenefficiëntie.
Kimio Maki, CEO van Sony, verklaarde: “Door de expertise van beide bedrijven te combineren, streven we ernaar nieuwe klantwaarde te creëren op het gebied van home entertainment.” TCL Electronics-voorzitter DU Juan voegde hieraan toe: “We verwachten onze merkwaarde te verhogen, een grotere schaal te bereiken en de supply chain te optimaliseren om superieure producten en diensten aan onze klanten te leveren.”
Sony wordt geconfronteerd met een televisiemarkt met lage marges en concurrentie van Samsung, LG, Hisense en TCL. Het bedrijf heeft eerder pc- en tabletactiviteiten afgestoten of gesloten, en de smartphoneactiviteiten gaan door. Sony is enige tijd geleden gestopt met de productie van zijn eigen LCD- en OLED-panelen. TCL heeft zijn productie uitgebreid door patenten voor LCD-schermen van Samsung te verwerven en zijn Chinese fabriek over te nemen. Andere Japanse bedrijven, waaronder Toshiba en Hitachi, hebben de tv-sector verlaten, terwijl de aanwezigheid van Panasonic is verminderd.
De lange levensduur van het merk Bravia wordt toegeschreven aan consumenten die bereid zijn te betalen voor hoogwaardige beeld- en geluidskwaliteit, en aan Sony’s connectie met filmmaken en camera-apparatuur. Sony ontwikkelde LED-achtergrondverlichting, quantum dot-technologie en de eerste OLED-televisies.
