Netflix heeft aangekondigd dat het “all-in” is op het gebied van generatieve AI, en de technologie integreert in het maken van content voor verschillende shows. Het bedrijf gebruikt AI voor visuele effecten en pre-productietaken en onderscheidt zijn aanpak van de meer voorzichtige houding binnen de entertainmentindustrie.
Voor de serie The Eternaut gebruikte Netflix AI om een scène waarin een gebouw instortte te creëren, een methode die als kosteneffectiever wordt beschreven dan traditionele technieken. Het bedrijf gebruikte ook AI in Happy Gilmore 2 om personages er jonger uit te laten zien. Deze toepassingen maken deel uit van een bredere strategie om AI te integreren in al haar activiteiten, inclusief advertenties en gepersonaliseerde aanbevelingen.
Netflix heeft voor zijn productiepartners specifieke richtlijnen geïmplementeerd met betrekking tot het gebruik van AI. Partners zijn verplicht hun beoogde gebruiksscenario’s openbaar te maken en moeten voorkomen dat auteursrechtelijk beschermd materiaal wordt gerepliceerd. Bovendien is wettelijke goedkeuring nodig wanneer de AI-output definitieve resultaten of de gelijkenis van talent omvat. Dit beleid heeft tot doel een verantwoord gebruik van de technologie in haar producties te garanderen.
