Augmented Reality (AR) werd meer verspreid door de game Pokemon Go, waarin miljoenen spelers de echte wereld verkennen op zoek naar virtuele personages. Het heeft ook de aandacht gevestigd op een nieuw marketingkanaal dat behoorlijk succesvol zou kunnen zijn.
Met andere woorden, de game is een moonshot in augmented reality, volgens Kartik Hosanagar, hoogleraar operaties, informatie en besluitvorming bij Wharton . “Een ding dat ‘Pokemon Go’ helpt, is de nieuwigheid ervan. Het is een van de eerste games die de digitale en fysieke wereld samenvoegt”, zei hij.
Vergeleken met hun meer bekende relatieve virtual reality belichaamd door Facebook’s Oculus, Google Cardboard en andere initiatieven, is augmented reality anders. Via een hoed of mobiel apparaat plaatst augmented reality een door de computer gegenereerd beeld over het perspectief van de werkelijke wereld. De HoloLens-technologie van Microsoft maakt gebruik van augmented reality voor alles, van gaming tot analyse en samenwerking aan documenten. Omdat dit nog een ontwikkelingsproject is, is HoloLens nog niet algemeen beschikbaar.
Volgens Jonah Berger, een marketingexpert van Wharton, is HoloLens intrigerend, maar Pokemon Go is de game die augmented reality populair heeft gemaakt. Volgens Berger is de game eenvoudig en toch geweldig. Het is het eerste wijdverbreide exemplaar van AR voor het grote publiek.
Volgens David Hsu, hoogleraar economie van de Wharton University, is een van de belangrijkste onderscheidende factoren van Pokemon Go hoe het alledaagse technologie combineert met oriëntatiepunten, locatieservices en bekende Nintendo-personages. Deze technologieën omvatten GPS, kaarten en satellietdiensten. Hosanagar gaat verder, de game heeft ervoor gezorgd dat augmented reality op de achtergrond is geraakt en gameplay centraal heeft gestaan.
Waar verwijst de term avatar in een virtuele wereld naar?
Het woord ‘avatar’ in een virtuele omgeving verwijst naar een fictief personage dat een echt persoon vertegenwoordigt. Een avatar is een profielminiatuur die in virtuele werelden wordt gebruikt en die kan worden aangepast.
Als we een vrouwelijke avatar kiezen, krijgt de hele scène een sprookjesachtige of roze tint. Als we een kwaadaardige avatar toepassen, wordt het hele scenario troebel en donker. Simpel gezegd, een avatar is een soort sticker die we vroeger op school gebruikten.
Gamers zullen hun avatars het eigenlijke landschap zien verkennen op een kaart die ook virtuele sportscholen bevat voor het testen van vaardigheden en pokestops die echte herkenningspunten zijn, zoals openbare kunst of kerken. Pokeballs worden gebruikt om karakters te vangen. Er is ook een screenshot beschikbaar die echte landschappen combineert met virtuele Pokémon-personages.
Het doel is om alle 151 originele Pokémon te vangen. De game genereert inkomsten via in-app-aankopen voor in-game valuta en vaardigheden. In termen van technologie: “Pokemon brengt iets bekends in de technologie en biedt een gemengde ervaring”, zegt Hsu. “Het is waarschijnlijk dat 99% van de Pokemon Go-gebruikers hun eerste AR-ervaring zullen hebben.”
Hoe is een game als Pokemon Go een voorbeeld van augmented reality?
De basis van Pokemon Go is Google-technologie, wat niet onverwacht is gezien het feit dat Niantic Labs, het bedrijf achter de game, vorig jaar is afgesplitst van Alphabet, het moederbedrijf van Google. Niantic CEO John Hanke en vele andere ontwikkelaars hebben bijgedragen aan de ontwikkeling van Google Earth en Google Maps.
Het bedrijf, nu bekend als Niantic Inc., heeft het bekende AR-spel Ingress gemaakt, dat ook gebruikmaakt van GPS en geavanceerde grafische afbeeldingen, waardoor spelers op echte locaties kunnen communiceren. Hoewel Ingress enorm populair is, mist het de schaalbaarheid van Pokemon Go. De game bouwt op veel manieren voort op het Ingress-platform. Informatie van Ingress-spelers over de lokale locaties die volgens hen als portals in deze game zouden moeten dienen, werd bijvoorbeeld gebruikt om in-game Pokestops en Gyms te bepalen.
Volgens Eric Bradlow, een marketingprofessor bij Wharton, is de mogelijkheid om een augmented reality-game te ontwikkelen bovenop door anderen uitgevonden technologieën bemoedigend voor ARy.
Pokemon Go is gebouwd op een bestaand massadistributieplatform. Dit zal resulteren in een enorme groeiversnelling versus een geheel nieuwe app en platform”, zegt Bradlow.
Volgens Julie Ask, analist bij Forrester Research, was de beslissing om Pokemon Go bovenop een bestaande infrastructuur te bouwen van cruciaal belang voor het succes ervan.
“Omdat het is gebouwd op een cloudgebaseerde service, kan Pokemon Go snel worden geïmplementeerd en geschaald om aan de eisen van gebruikers te voldoen”, zegt Ask.
The Pokemon Company, Google en Nintendo investeren $ 30 miljoen in de activiteiten van Niantic, zei het bedrijf in oktober. Van dat bedrag werd $ 20 miljoen vooraf contant betaald en de resterende $ 10 miljoen zou worden gegeven als bepaalde doelen werden bereikt.
Vervolgens bracht Niantic updates uit over de ontwikkelingsvoortgang, veldtesten en plannen voor de wereldwijde lancering van Pokemon Go. Pokemon Go stond snel bovenaan de hitlijsten in de App Store en Google Play van Apple na de lancering op 6 juli.
Volgens Berger zal de populariteit van het spel nieuwe ontwikkelaars aantrekken voor augmented reality. “Het is een eenvoudig spel van een bekend merk, dus het heeft al een soort ingebouwde gebruikersbasis. Het moet een paar mensen kennis laten maken met AR en het helpen groeien”, zegt Berger.
Politiebureaus over de hele wereld hebben sinds de release van de game waarschuwingen afgegeven over afgeleid autorijden, botsingen en criminelen die op Pokemon Go-spelers jagen. Voor Pokemon Go heeft Niantic een draagbare gadget geïntroduceerd waarmee gebruikers taken kunnen voltooien zonder hun smartphone te gebruiken. In theorie zou Pokemon Go Plus, als draagbaar apparaat, enkele van de glitches verminderen die optreden wanneer spelers lopen terwijl ze naar hun telefoons kijken. Pokemon Go Plus is momenteel beschikbaar voor pre-order op Amazon, maar de releasedatum is onbekend.
Analisten zijn vooral geïntrigeerd door het potentieel van Pokemon Go als marketingtool. “Het is een briljant idee om adverteerders en fysieke locaties te laten betalen om bonussen in-game te plaatsen. Het is een geweldige kans voor analytics”, zegt Bradlow.
Wat is Augmented Reality?
Digitale visuele componenten, audio of andere zintuiglijke signalen die via technologie worden verzonden, worden gebruikt om augmented reality (AR) te creëren, een verbeterde weergave van de werkelijke wereld. Bedrijven die zich specifiek bezighouden met mobiel computergebruik en zakelijke toepassingen merken een toenemende trend in deze richting.
Wat voor soort augmented reality is Pokemon Go?
Pokemon Go en AR kunnen de weg vrijmaken voor meer regionale advertenties en meeslepende marketing, volgens Wharton marketingprofessor David Bell. “Ik zie de richting voor augmented reality in reclame. De volgende evolutie van het web zal zijn om jezelf onder te dompelen in een omgeving… augmented reality brengt je in harmonie met de lokale omgeving en de context wordt versterkt”, zegt Bell.
Hosanagar wijst erop dat toekomstige augmented reality-projecten, evenals Pokemon Go, gemakkelijk advertenties kunnen bevatten.
“Location Based Advertising (LBA) is een natuurlijke match. Hoewel het niet duidelijk is of LBA de in-app-aankopen voor Pokemon Go zal domineren, is het duidelijk dat LBA de komende maanden en jaren een zeer belangrijk model voor het genereren van inkomsten zal zijn voor veel meer augmented reality-games.” gezegd.
Wie worden de winnaars van augmented reality-technologie?
Ook zullen Pokemon Go en daaropvolgende augmented reality-games waarschijnlijk socialer zijn. Bovendien zal dit vooruitzicht meer platforms en marketeers van onder meer Google en Facebook aantrekken.
“Augmented reality is zeer aantrekkelijk voor adverteerders en we beginnen nu pas de waarde in te zien van locatiegebaseerde marketing. Er zijn aspecten van hyperlokale targeting, cloud, sociaal en mobiel in Pokemon Go. Het bereik voor adverteerders is zeer aantrekkelijk”, zegt Hsu.
De moeilijkheid met augmented reality-games is het bieden van marketing en reclame zonder de gameplay te vertragen. Volgens Hosanagar is het succes van Pokemon Go zelfs te danken aan spelers die geen aandacht besteden aan de technologie.
“Het belangrijkste is dat de meeste gebruikers Pokemon Go niet als AR zien. In plaats daarvan beschouwen ze het als een geweldige game-ervaring. Dit was vereist door een geweldige applicatie voor AR. De technologie moet op de achtergrond staan en niet waar het product over gaat”, zegt Hosanagar.
Analisten debatteerden over hoeveel geld Nintendo daadwerkelijk met het spel zou genereren na de aanvankelijke populariteit van het spel.
In een onderzoeksnota legde Jefferies-analist Atul Goyal uit dat Nintendo 33 procent van The Pokemon Company in handen heeft, naast een niet nader genoemde investering in Niantic. Als Nintendo inkomsten kan genereren met de rest van zijn intellectuele eigendom, zoals Mario Bros., naast licentie- en distributiekosten, kan het zijn inkomsten de komende jaren laten groeien.
Volgens Macquarie Research-analist David Gibson is de economie die ten grondslag ligt aan Pokemon Go een beetje vaag.
“De titel is gezamenlijk ontwikkeld door Niantic, The Pokemon Company en Nintendo. Het is onduidelijk welk commercieel belang ze hebben in het spel, maar we schatten dat voor elke 100 verdiende eenheden in de App Store, 30 naar Apple (of Google Play), 30 naar Niantic, 30 naar Pokemon en 10 naar Nintendo zouden gaan. Als zodanig denken we niet dat Nintendo veel directe inkomsten uit de game zal halen. Nintendo zal echter inkomsten genereren uit zijn aandeleninkomsten door 33% van de Pokemon Company te bezitten, “zei hij.
Wharton-experts beweren echter dat de vroege terugkeer naar Nintendo het plaatje niet volledig weergeeft. Deze game is een proof of concept dat een voorbode zou kunnen zijn van de release van andere games, en Nintendo loopt achter in de mobiele industrie. Nintendo houdt zijn personages meestal exclusief voor zijn spelplatforms. Berger beweert dat Nintendo “moet nadenken over de volgende golf en hopen erop te kunnen rijden”.
Terwijl Niantic, The Pokemon Company en Nintendo duidelijke winnaars zijn, voorspellen Wharton-experts dat Google uiteindelijk zal zegevieren. Pokemon Go zou een advertentiemarkt kunnen ontwikkelen waarmee Google geld kan verdienen. Google Maps zal waarschijnlijk ook worden gebruikt door andere augmented reality-applicaties, wat de inkomsten zal verhogen.
De bedrijven die de advertentie- en kaartsystemen beheren, zullen er volgens Bell het meest van profiteren. Google heeft beide.
“De waarheid is dat Google Maps het belangrijkste onderdeel van dit project is. Locatie is de toegangspoort tot personalisatie”, voegt Hsu toe.
Speel je het spel? Bekijk hoe je Shiny Magikarp gemakkelijk kunt vinden en vangen in Pokémon GO. Bekijk hier de beste Pokemon GO-hacks in 2022.
Source: Hoe is een game als Pokemon Go een voorbeeld van augmented reality?
