Het aantal Netflix-abonnees neemt af volgens de Q2 van het bedrijf winst rapport. Het bedrijf kende een daling van 1 miljoen abonnees wereldwijd, met een daling van 1,28 miljoen in de VS en Canada tussen maart en juni.
Het aantal Netflix-abonnees daalt in de VS en Canada
Hoewel de Aantal Netflix-abonnees verlies in de VS en Canada is het dubbele van de 600.000 daling die het voor het eerste kwartaal optekende, het is nog steeds beter dan de voorspelling van een wereldwijd verlies van 2 miljoen. Op dit moment beweert Netflix 220,67 miljoen betaalde klanten wereldwijd te hebben, naast 73,28 miljoen in de VS en Canada.
Dit nieuws komt bijna een week na Netflix onthulde een samenwerking met Microsoft voor zijn goedkopere, door advertenties ondersteunde laag, die het van plan is in de eerste paar maanden van 2019 te introduceren. Netflix benadrukt in de brief dat zijn huidige plannen advertentievrij zullen blijven. Volgens Netflix-managers “denken we dat adverteren op de lange termijn een aanzienlijk toenemend lidmaatschap (via lagere prijzen) en winstgroei (via advertentie-inkomsten) mogelijk kan maken.” Netflix-managers zijn niettemin optimistisch over de mogelijkheid van een advertentie-ondersteunde laag.
Het zal in eerste instantie worden gebruikt in markten waar advertenties het meeste geld investeren. “We hopen een beter-dan-lineair-tv-advertentiemodel te creëren dat naadlooser en relevanter is voor consumenten en effectiever voor onze advertentiepartners”, zeiden de Netflix-managers in een winstoproep. Vanwege contentlicentieovereenkomsten is echter niet al het materiaal toegankelijk via de door advertenties ondersteunde abonnementen. Ted Sarandos, co-CEO van Netflix en hoofd content, zei tijdens een winstoproep dat het bedrijf “sommige inhoud zal wissen, maar zeker niet alles” tegen de tijd dat het nieuwe niveau begint.
Daarnaast is volgens Netflix de kijktijd gegroeid. Volgens een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen bereikten het aantal abonnees van Netflix en het aantal Amerikaanse tv-kijkers een recordhoogte van 7,7 procent in juni 2022, een stijging van 6,6 procent in juni van het voorgaande jaar.
Van $ 7,3 miljard in 2021 tot $ 7,97 miljard dit kwartaal, groeide de omzet met 9% per jaar. Ondanks dat de streamer de laatste tijd een paar tegenslagen had, waaronder twee afzonderlijke ontslagen die honderden werknemers troffen, was er bemoedigend nieuws. Na de Koreaanse blockbuster Squid Game, waarvan Netflix heeft bevestigd dat deze in juni voor een tweede seizoen zal terugkeren, bracht de release van seizoen 4 van Stranger Things de serie naar de op één na meest bekeken show op de service. Heb je je Vecna-nummer op Spotify gevonden na het Stranger Things seizoen 4? De plannen van Netflix om Animal Logic, de animatiestudio die verantwoordelijk is voor The Lego Movie, over te nemen, werden ook bekendgemaakt in het winstrapport van het bedrijf.
Een strategie waar Netflix naar kijkt om een daling van het aantal leden tegen te gaan, is een advertentie-ondersteunde laag. Het bedrijf werkt ook aan het behouden van zijn huidige abonnees. Netflix wil echter ook zijn gratis gebruikers behouden en schrijft de eerste dip in zijn abonneebestand vorig kwartaal gedeeltelijk toe aan het delen van wachtwoorden.
Volgens Netflix-managers is het bedrijf op zoek naar een “gemakkelijk te gebruiken optie voor betaald delen” die het van plan is in 2023 te bieden. Netflix begon de mogelijkheid te testen om subaccounts toe te voegen voor abonnees die buiten het huis van de primaire accounthouder in Chili wonen, Costa Rica en Peru in maart. Deze week heeft Netflix de reikwijdte van zijn inspanningen om het delen van wachtwoorden tegen te gaan uitgebreid, en het begon klanten in Argentinië, El Salvador, Guatemala, Honduras en de Dominicaanse Republiek in staat te stellen een extra “huis” te kopen buiten hun hoofdverblijf waar ze toegang hebben tot Netflix op alle apparaten.
De toegenomen concurrentie van nieuwere bedrijven op de streamingmarkt zoals Disney Plus, Paramount Plus en HBO Max is misschien wel een van de grootste gevaren voor Netflix. Bijna 40 miljoen mensen zijn nu geabonneerd op Paramount Plus, 13 miljoen meer mensen doen dat voor HBO en HBO Max, en 8 miljoen meer mensen melden zich aan voor Disney Plus. De advertentie-ondersteunde optie voor Disney Plus zal later dit jaar debuteren, en de service zal ook livestreaming gebruiken voor sommige programma’s, zoals Dancing With the Stars, die Netflix momenteel probeert.
Hoeveel abonnees heeft Netflix?
Volgens statistiekNetflix had in het eerste kwartaal van 2022 wereldwijd 220,67 miljoen abonnees.
Groeigrafiek Netflix-abonnees
Het aantal Netflix-abonnees van 1e kwartaal 2013 tot 2e kwartaal 2022 is hieronder te zien. De groeigrafiek van Netflix-abonnees die we hieronder delen, is opgesteld door Statista:
Source: Het aantal Netflix-abonnees is de afgelopen 3 maanden afgenomen