Google updatet vanaf 15 juni de toestemmingsregels voor Google Analytics en Google Ads, waardoor gebruikerstoestemming de primaire controle wordt voor het verzamelen en gebruiken van gegevens. Deze update vereenvoudigt de manier waarop Google Ads zal werken door uitsluitend te vertrouwen op de toestemmingsinstelling voor ad_storage, waardoor eerdere complexiteiten in verband met gekoppelde Google Analytics-configuraties worden verwijderd.
Door de wijziging worden de invloeden van de toestemmingsmodus en Google-signalen van Analytics op de advertentiegegevensstromen geëlimineerd. Marketeers kregen te maken met verwarring omdat sommige bedieningselementen verborgen waren in de Analytics-instellingen en niet duidelijk werden weergegeven in de toestemmingsbanners voor advertenties. Onder de nieuwe structuur zal Google Analytics, terwijl Google Analytics nog steeds wordt beheerd door Google Signals, zich uitsluitend richten op de vraag of gebruikers toestemming voor advertentieopslag verlenen.
Als toestemming voor advertentieopslag wordt verleend, kan Google Ads alle beschikbare advertentiesignalen gebruiken, inclusief mogelijke verbindingen met het ingelogde Google-account van een gebruiker. Als dit wordt geweigerd, kan Google Ads alleen minder persistente signalen gebruiken, met name URL-parameters zoals gclid. Deze verschuiving creëert een duidelijker maar strenger toestemmingskader voor adverteerders, waardoor de dubbelzinnigheid rond hun gegevensverzamelingspraktijken wordt verminderd.
De implicaties van deze verandering zijn aanzienlijk voor metingen, attributie en doelgroeptargeting. Marketeers moeten ervoor zorgen dat de instellingen voor de toestemmingsmodus goed werken om nadelige effecten op de prestatiegegevens van campagnes te voorkomen. Fouten bij het instellen van de toestemmingsmodus kunnen leiden tot hiaten in de nauwkeurigheid van metingen en targeting.
De update van Google weerspiegelt een breder initiatief om toestemmingssystemen voor adverteerders en toezichthouders te stroomlijnen, met als doel implementatiefouten te verminderen. Merken worden dringend verzocht hun toestemmingsimplementatie vóór de deadline van juni te controleren om naleving van de herziene instellingen te garanderen.
Adverteerders moeten controleren of de update-aanroepen voor de Toestemmingsmodus correct worden geactiveerd en dat de instellingen voor ad_storage overeenkomen met de gebruikersvoorkeuren. Speciale aandacht is vereist voor merken waarvoor Google-signalen zijn uitgeschakeld, omdat ze mogelijk meer aan advertenties gekoppelde gegevens te zien krijgen als toestemming voor advertenties wordt verleend. Marketeers wordt erop gewezen dat, hoewel de regels duidelijker zullen worden, het verkrijgen van de juiste toestemming steeds belangrijker zal worden.
