Google meldde dat het in 2025 wereldwijd een recordaantal van 8,3 miljard advertenties blokkeerde, aanzienlijk meer dan de 5,1 miljard in 2024. Het aantal opgeschorte adverteerdersaccounts nam echter niet proportioneel toe, wat zorgen deed rijzen over de effectiviteit van de handhaving door het bedrijf.
De discrepantie komt voort uit de toegenomen afhankelijkheid van Google van AI, met name de Gemini-modellen, die de detectie en blokkering van beleidsschendende advertenties verbeteren. Deze AI-systemen identificeerden meer dan 99% van dergelijke advertenties voordat ze in 2025 aan gebruikers werden getoond, wat wijst op een verschuiving naar het blokkeren van individuele advertenties in plaats van een groter aantal opschortingen.
De toename van het aantal geblokkeerde advertenties wordt gedeeltelijk toegeschreven aan het toenemende gebruik van generatieve AI door oplichters, waardoor op grote schaal misleidende inhoud kan worden gemaakt. De Gemini-modellen van Google zijn cruciaal bij het herkennen van patronen in deze grote campagnes, waardoor eerder ingrijpen mogelijk wordt.
Google streeft ernaar zijn Gemini-modellen uitgebreider te integreren in zijn kernproducten en infrastructuur, vooral in advertenties. Dit initiatief heeft tot doel het maken van campagnes te automatiseren, beleidsschendingen op te sporen en dynamisch te reageren op opkomende bedreigingen.
Van de geblokkeerde advertenties en opgeschorte accounts werden 602 miljoen advertenties en 4 miljoen accounts in verband gebracht met oplichting. In de VS heeft Google meer dan 1,7 miljard advertenties verwijderd en 3,3 miljoen adverteerdersaccounts opgeschort, waarbij veelvoorkomende schendingen zijn geïdentificeerd als misbruik van het advertentienetwerk, verkeerde voorstelling van zaken en seksuele inhoud. In India verwerkte Google 483,7 miljoen geblokkeerde advertenties, bijna het dubbele van het aantal van vorig jaar, terwijl het aantal accountopschortingen daalde van 2,9 miljoen naar 1,7 miljoen, voornamelijk gerelateerd aan handelsmerken, financiële diensten en auteursrechtkwesties.
Keerat Sharma, VP en algemeen directeur advertentieprivacy en -veiligheid bij Google, gaf aan dat het bedrijf zich richt op gerichte, AI-gestuurde handhaving op een gedetailleerder niveau, en afstapt van bredere maatregelen zoals het opschorten van accounts. Deze verfijnde aanpak heeft er naar verluidt toe bijgedragen dat het aantal onjuiste opschortingen jaar na jaar met 80% is gedaald.
Sharma merkte op dat de gelaagde verdedigingen van Google, waaronder het verifiëren van de identiteit van adverteerders voordat ze advertenties kunnen weergeven, bijdragen aan het terugdringen van het aantal accountopschortingen. Hij waarschuwde dat deze cijfers kunnen variëren naarmate Google nieuwe maatregelen implementeert en naarmate kwaadwillenden evolueren, met als voortdurend doel schadelijke advertenties vroeg in het proces te onderscheppen.
