Facebook introduceert nieuwe functies voor makers, waaronder fanuitdagingen en aanpasbare badges voor topfans, ontworpen om nauwere banden tussen makers en hun volgers te bevorderen.
Met de functie voor fanuitdagingen kunnen makers specifieke aanwijzingen aan hun publiek geven. Fans kunnen deelnemen door als reactie een reel of een standaardbericht te maken en te plaatsen. Elke uitdaging maakt gebruik van een specifieke hashtag, die een scorebord vult waarop de inzendingen worden gerangschikt op basis van het aantal reacties dat ze ontvangen, met als doel de deelname en betrokkenheid te vergroten.
Dit soort uitdagingen zijn al een populaire, informele trend op korte videoplatforms zoals TikTok en Instagram Reels, waar gebruikers vaak dansuitdagingen aangaan of inhoud creëren op basis van trending audio. De implementatie van Facebook formaliseert deze activiteit door een speciale landingspagina aan te bieden voor de specifieke uitdaging van elke maker. Een kookmaker zou de functie bijvoorbeeld kunnen gebruiken om zijn publiek uit te nodigen om video’s te delen van gerechten gemaakt met pompoen om het herfstseizoen te vieren.
Tijdens een testfase lanceerde maker Kalen Allen, die 3,6 miljoen Facebook-volgers heeft, een uitdaging waarin hij fans vroeg video’s te maken over hun dromen en doelen. Deze uitdaging resulteerde in ongeveer 520 inzendingen. Volgens Meta werd de functie gedurende een periode van drie maanden getest, waarin fans in totaal 1,5 miljoen uitdagingsinzendingen hebben ingediend.
Naast uitdagingen biedt Facebook makers nu de mogelijkheid om de ‘topfan’-badges aan te passen die worden weergegeven naast de namen van gebruikers die het vaakst met hun inhoud omgaan. Dit zorgt voor een meer gepersonaliseerde gemeenschapsherkenning. Een topfan van Ed Sheeran kan bijvoorbeeld de naam ‘Sheerio’ krijgen in plaats van de algemene titel ‘topfan’. Andere publieke figuren, zoals Cardi B en J Balvin, hebben ook aangepaste badges voor hun volgers geactiveerd.
Deze updates duiden op een poging van Meta om Facebook te positioneren als een belangrijker platform voor interactie tussen maker en fan. Facebook wordt over het algemeen niet zo op makers gericht beschouwd als Instagram, dat onlangs een mijlpaal van 3 miljard actieve gebruikers per maand markeerde. De nieuwe functies zijn bedoeld om meer toegewijde betrokkenheid van gebruikers op het platform te stimuleren.
Deze focus op mens-tot-mens-engagement komt kort nadat Meta een afzonderlijke ontwikkeling aankondigde. Vorige week onthulde het bedrijf dat het een Reels-achtige videofeed zou toevoegen aan zijn Meta AI-app, die uitsluitend zal bestaan uit door AI gegenereerde video’s.
