Begin 2020 werd eSports een terugkerend thema in mediaanalyses en in de projecties van marketingteams en is het een zeer aantrekkelijke branche geworden om onder merken te adverteren. Deze discipline is gegroeid, evenals alle elementen die eraan verbonden zijn.
Aan de andere kant is, naast de groei van het aantal mensen dat eSports speelt, ook het aantal kijkers toegenomen. Het uitbreken van de COVID-19-pandemie heeft al deze mechanismen en gedragingen versneld.
Merken hebben ervoor gekozen om in 2020 te adverteren in de eSports
ESports werd ook de favoriet van adverteerders in een tijd waarin traditionele sportmarketing in 2020 volledig stopte. ESports kwam tussenbeide om de leegte op te vullen die was achtergelaten door de onderbreking vanwege de beperkingen en gezondheidsmaatregelen van traditionele sporten.
Sommige sportkanalen vulden hun uitzenduren zelfs met eSports-uitzendingen en sommige grote traditionele sportteams gebruikten ze als hefboom om in contact te blijven met hun fans.
Door de verschuiving kon eSports ook mensen bereiken die standaardsporten volgen. De afgelopen twaalf maanden hebben het proces echter versneld. Zo wist eSports miljoenen spelers te bereiken en, nog belangrijker voor adverteerders, miljoenen kijkers.
De nieuwste gegevens over de eSports-markt en de uitzendingen ervan bewijzen het. Op basis van gegevens uit een Newzoo-onderzoek hebben opsluitingen in 2020 de livestream-markt versneld, die veel sneller groeide dan verwacht en nu in contact komt met meer kijkers.
Maar bovendien kwamen platforms zoals Twitch als overwinnaar uit de pandemie tevoorschijn en waren ze populairder. Deze groei zal niet vertragen. Analisten van Newzoo zijn van mening dat de koersen in 2021 gelijk zullen blijven. De groeitrend zal niet eindigen met dit jaar, maar zal doorzetten tot en met 2024.
Door deze trend zal 2021 nu al spectaculaire cijfers opleveren. Analisten van Newzoo zijn van mening dat er tegen het einde van 2021 al meer dan 700 miljoen kijkers naar live streaming wereldwijd zullen zijn.
Om dit aantal kijkers te bereiken, zou er dit jaar een groei van 10% in het live streaming-publiek van gaming moeten zijn. Tegen 2024 voorspelt het analysebedrijf dat er al meer dan 1 miljard kijkers zullen zijn, dankzij een versnelling in de Latijns-Amerikaanse, Azië-Pacific en Afrikaanse markten.
De rol van merken is enorm
Al deze cijfers zijn ook interessant om te begrijpen hoe de gewoontes en interesses van consumenten veranderen, maar ook om te onderzoeken hoe de strategieën en investeringen van adverteerders moeten worden aangepast.
Sport en zijn uitzendingen zijn een van de zwaargewichten van de wereldwijde advertentie-investeringen en ontvangen een aanzienlijk deel van de budgetten van adverteerders.
Adverteerders wedden op sport omdat het het soort inhoud is dat nog steeds hoge kijkcijfers genereert en vanwege de emotionele band van consumenten met hun teams. Maar de groei van e-sports zou hen ertoe moeten aanzetten om over dingen na te denken.
Een recente studie van Juniper Research schat dat e-sports tegen 2025 $ 3,5 miljard aan reclame- en uitzendrechten zal verschuiven. Dat betekent een groei van 70% in de komende vier jaar. De gegevens van Newzoo maken duidelijk dat dit jaar driekwart van de inkomsten uit eSports verband houdt met mediarechten en sponsoring.