Tesla FSD-service Full Self-Driving (Full Self-Driving) is al jaren een hot topic. Het beloofde een kijkje in de toekomst van autonoom rijden en er hing een flink prijskaartje aan.
Maar bij een recente actie die velen verraste, trapte Tesla op de rem – tenminste op het gebied van de abonnementskosten.
Het bedrijf verlaagde de maandelijkse vergoeding voor FSD met een aanzienlijke 50%. Is het een strategische verandering of een weerspiegeling van de huidige financiële toestand van Tesla?
De Tesla FSD-service is verdisconteerd met een rebranding
Deze prijsverlaging valt samen met een subtiele verschuiving in de manier waarop Tesla FSD positioneert. Het bedrijf legt nu de nadruk op het ‘onder toezicht staande’ aspect van de software, waarbij wordt benadrukt dat bestuurders verantwoordelijk blijven en actief betrokken moeten zijn bij het gebruik van het systeem. Deze rebranding komt te midden van de kritiek dat Tesla FSD essentiële waarborgen ontbeerde tegen overmatig vertrouwen van de bestuurder. Eerder bood Tesla FSD aan als een maandelijks abonnement van $ 199 of een eenmalige aankoop van $ 12.000.
Bovendien konden eigenaren met het minder geavanceerde Autopilot-systeem toegang krijgen tot een afzonderlijk Tesla FSD-abonnement van $ 99 per maand.
De prijswijziging van Tesla FSD is aangekondigd door Het officiële account van Tesla op X met de volgende woorden:
U kunt zich nu abonneren op FSD (Supervised) voor $ 99/maand in de VShttps://t.co/0IwC9GC0aF
Upgrades > Software-upgrades > Abonneren
—Tesla (@Tesla) 12 april 2024
Nu Autopilot echter standaard is op alle nieuwe Tesla’s, is dit wel het geval prijsonderscheid is niet langer relevant.
Gratis proefversies en verplichte demo’s
In een poging meer gebruikers naar FSD te lokken, lanceerde Tesla onlangs een gratis proefperiode van één maand. Onbevestigde berichten suggereren ook dat servicecentra de opdracht hebben gekregen om verplichte FSD-demoritten aan te bieden aan alle potentiële kopers, schijnbaar gedreven door een impuls van CEO Elon Musk.
Terwijl sommige Tesla-bezitters de capaciteiten van FSD prijzen, vinden anderen het grillig en onbetrouwbaar. Het bedrijf verfijnt het systeem voortdurend door middel van software-updates, waarbij de nieuwste versie (v12) zogenaamd gebruik maakt van ‘end-to-end neurale netten’ – een technologie die door Musk wordt verdedigd.
In tegenstelling tot de meeste autofabrikanten waarvan de rijhulpsystemen beperkt zijn tot snelwegen, kiest Tesla voor een stoutmoediger aanpak. Ze moedigen actief het gebruik van FSD aan op lokale wegen, bij het navigeren door verkeerslichten, kruispunten en potentieel kwetsbare weggebruikers zoals voetgangers. FSD beheert het accelereren, remmen en wisselen van rijstrook (inclusief de lastige bochten naar links) en herkent verkeerslichten en borden. De aandacht van de bestuurder en het vermogen om onmiddellijke controle over te nemen blijven echter van het grootste belang.
Voedt financiële druk de prijsverlaging? Of een Xiaomi-schaduw?
De financiële situatie van Tesla zou een sleutelfactor kunnen zijn achter de prijsverlaging van Tesla FSD. De kwartaalleveringen van het bedrijf zijn voor het eerst in jaren gedaald. Dit zou aanleiding kunnen geven tot een focus op softwarediensten als alternatieve inkomstenstroom om de dalende autoverkoop te compenseren.
Er kan echter nog een andere kracht in het spel zijn. De recente, zeer succesvolle lancering van Xiaomi’s elektrische voertuig SU7, voorzien van geavanceerde rijhulpfuncties, zou een factor kunnen zijn in de beslissing van Tesla. Nu een nieuwe concurrent de markt voor elektrische auto’s betreedt met potentieel ontwrichtende technologie, Tesla voelt misschien de hitte.
De prijsverlaging voor FSD zou een strategische zet kunnen zijn om marktaandeel te behouden en zichzelf te positioneren als leider op het gebied van autonome rijtechnologie.
Bovendien beweerden recente rapporten dat Tesla de ontwikkeling stopzette van het betaalbare elektrische voertuig dat bekend staat als het ‘Model 2’, dat oorspronkelijk ongeveer $ 25.000 kostte. Terwijl Musk deze rapporten weerlegde, kondigde hij kort daarna de onthulling aan van een ‘robotaxi’ later in 2024, waarschijnlijk aangedreven door FSD-technologie.
Is de FSD-prijsverlaging van Tesla een strategische zet om meer gebruikers te lokken, de software-inkomsten te vergroten en een nieuwe concurrent in Xiaomi tegen te gaan, of een teken van financiële druk?
De tijd zal het leren.
Uitgelicht beeldtegoed: Tesla
Source: De Tesla FSD-prijs is voor meer dan een half procent verlaagd