Apple moest grote wijzigingen aanbrengen in de productieplannen voor de Vision Pro-headset met gemengde realiteit, die vorige maand na zeven jaar ontwikkeling werd uitgebracht en werd geprezen als het belangrijkste nieuwe product van het bedrijf sinds de iPhone.
Doelen zijn verlaagd en plannen voor een goedkopere versie van het toestel zijn in de ijskast gezet, aldus meerdere mensen met directe kennis van het fabricageproces.
Apple heeft al gezegd dat de $ 3.500 “ruimtelijk computergebruik” headset zal pas “begin volgend jaar” in de verkoop gaan, wat lang is na de lancering op 5 juni. Analisten denken dat dit meer te maken heeft met problemen in de toeleveringsketen dan met het geven van ontwikkelaars meer tijd om apps te maken voor de Visie pro.
Vision Pro kampt met tegenvallers in de productie, verwacht lagere verkoopcijfers
Twee mensen die Apple kennen en Luxshare, het Chinese bedrijf dat het apparaat als eerste gaat maken, zeiden dat het van plan was minder dan 400.000 eenheden in 2024. Verschillende mensen in het bedrijfsleven zeiden dat Luxshare de enige huidige gadgetmaker van Apple was. Twee in China gevestigde bedrijven die bepaalde onderdelen voor de Vision Pro maken en de enige zijn die dat doen, zeiden dat Apple hen alleen had gevraagd om genoeg te maken voor 130.000 naar 150.000 eenheden in het eerste jaar.
Beide schattingen betekenen dat de productie aanzienlijk zal worden verlaagd in vergelijking met een eerder intern verkoopdoel van verkopen 1000000 eenheden in de eerste 12 maanden. Analisten en experts uit de industrie zeggen dat het gebrek aan vertrouwen van Apple in zijn vermogen om de productie op te schalen het resultaat is van jarenlang gemiste data voor de lancering van het apparaat.
De voorspellingen van Wall Street-experts over het aantal Vision Pro’s dat in het eerste jaar zal worden verkocht, variëren van een paar honderdduizend tot enkele miljoenen. Wedbush verwachtte dat Apple ongeveer zou verkopen 150.000 koptelefoons in het eerste jaar. Morgan Stanley dacht dat het ongeveer zou verkopen 850.000, En Goldman Sachs dacht dat het er zoveel kon verkopen als 5 miljoen door 2024. Apple daarentegen verkocht 1.4 miljoen iPhones in het eerste jaar.
Goedkoper model terughoudend
Vorig jaar supply chain-expert Ming Chi Kuo zei dat Apple werkte aan een goedkopere headset voor 2025, waarschijnlijk iets anders dan de Apple Vision Pro.
Wayne Ma van The Information zei eerder dit jaar dat dit goedkopere model “rond de prijs van de iPhone.” De nieuwste iPhones kosten tussen $ 800 en $ 1600, en Mark Gurman van Bloomberg zei dat het een iPhone-processor uit de A-serie zou kunnen gebruiken in plaats van de duurdere Mac-chips uit de M-serie.
“Twee mensen met directe kennis,” vertelde de Financiële Tijden vandaag dat Apple microdisplays voor deze goedkopere headset krijgt van Samsung en LG, maar dat de releasedatum “moest worden verschoven”, waarschijnlijk naar 2026.
In 2021 zei LG dat het aan het maken was 3K En 4K OLED microdisplays voor VR. In mei kocht Samsung het Amerikaanse microdisplaybedrijf eMagin, dat ook een 4K OLED microdisplay voor VR, claimt “aanzienlijk groeipotentieel” in XR-producten.
Apple en Meta kunnen echter uiteindelijk concurreren om levering. Vanaf november zou het bedrijf van Mark Zuckerberg in gesprek zijn met zowel LG als Samsung om microdisplays te krijgen voor zijn eigen toekomstige headsets en brillen.
Lees verder:
- Apple kan Vision Pro niet verkopen zonder toestemming van Huawei: dit is waarom
- Kwaliteit Vision Pro-alternatieven zonder de bank te verslaan
- Apple Vision Pro-batterijdebat: is 2 uur genoeg?
Uitgelicht beeldtegoed: Appel
Source: De ambitieuze Vision Pro-headset van Apple staat voor fabricage-uitdagingen