Apple heeft het Vision Pro-apparaat aan de kant gezet na een vernieuwing van de M5-chip in oktober 2025, die er niet in slaagde de belangstelling van de consument weer aan te wakkeren. Het bedrijf heeft het Vision Pro-team ontbonden, de leden overgeplaatst naar verschillende andere divisies, en is niet actief bezig met de ontwikkeling van een opvolger-headset.
De update van oktober 2025 introduceerde een M5-chip naast een Dual Knit Band, die een vernieuwingsfrequentie van 120 Hz, 10% meer weergegeven pixels en een extra batterijduur van 30 minuten opleverde, terwijl de prijs op $ 3.499 bleef. De verkoop bleef dalen, met een ongewoon hoog retourpercentage voor de M5-versie, dat elk ander huidig Apple-product overtreft.
Apple heeft alle ontwikkeling van nieuwe Vision Pro-modellen stopgezet, hoewel het de M5-versie niet formeel heeft stopgezet en deze blijft verkopen. Voormalige Vision Pro-teamleden zijn overgeplaatst naar verschillende projecten, waaronder Siri-ontwikkeling, waarbij Mike Rockwell sinds maart 2025 aan het roer staat van het Siri-team.
De Vision Pro, die in februari 2024 werd gelanceerd, stond vanaf het begin voor grote uitdagingen. Analisten van Morgan Stanley noemden de kosten, de vormfactor en de beperkte bibliotheek met native VisionOS-apps van het apparaat als belangrijkste redenen voor de slechte verkoopprestaties. Tegen het einde van 2025 schatte IDC dat Apple tijdens het vakantiekwartaal slechts 45.000 exemplaren had verzonden, een scherpe daling ten opzichte van de ongeveer 390.000 verkochte exemplaren in 2024.
Apple heeft zijn digitale advertentiebudget voor de Vision Pro drastisch verlaagd met meer dan 95% in belangrijke markten, waaronder de VS en het VK. Bovendien gaven rapporten aan dat Luxshare, de productiepartner van Apple, de productie van Vision Pro begin 2025 stopte.
In een strategische draai verlegt Apple de focus van meeslepende headsets naar door AI aangedreven slimme brillen. Het bedrijf test naar verluidt vier frame-ontwerpen onder de codenaam N50, met een mogelijke onthulling eind 2026 en een lancering gepland voor 2027. Deze slimme bril zal camera’s, microfoons en integratie met Apple Intelligence bevatten, maar zal in de eerste versie geen display hebben.
Aftredend CEO Tim Cook heeft naar verluidt persoonlijk geïnvesteerd in de ontwikkeling van een product dat de Ray-Ban-smartbril van Meta Platforms kan evenaren. Apple heeft moeite gehad om de Vision Pro-technologie aan te passen voor de nieuwe slimme bril vanwege de stroomvereisten, en richtte zijn ruimtelijke computerambities in de nabije toekomst op brillen in plaats van op headsets.
