Apple is van plan vanaf dinsdag 3 maart 2025 advertenties in de zoekresultaten van de App Store uit te breiden. Het bedrijf heeft zijn helppagina bijgewerkt om de wijziging aan te kondigen, na een verklaring vorige maand over het verhogen van het totale aantal App Store-advertenties. Een e-mail van de ontwikkelaar bekeken door MacRumors bevestigde de uitroldatum.
“Zoeken is de manier waarop de meeste mensen apps in de App Store vinden en downloaden, waarbij bijna 65 procent van de downloads direct na een zoekopdracht plaatsvindt”, aldus Apple. “Om adverteerders meer mogelijkheden te geven om downloads uit de zoekresultaten te genereren, introduceert Apple Ads extra advertenties bij zoekopdrachten.” Voorheen werden advertenties voor gerelateerde apps alleen bovenaan de zoekresultaten weergegeven. De update plaatst ze ook verderop in de lijst.
De activiteiten in de App Store vormen een belangrijk onderdeel van de dienstenactiviteiten van Apple, die inkomsten genereren uit elke app-download, in-app-aankoop en advertentieverkoop. Apple heeft in de loop van de tijd geleidelijk het aantal advertentieplaatsingen vergroot. In 2022 voegde het advertenties toe aan het tabblad Vandaag, een sectie die naast marketing ook redactionele inhoud bevat. Bloomberg meldde in 2025 dat Apple van plan is advertenties in Apple Maps te introduceren.
In april 2025 heeft Apple zijn advertentiedivisie omgedoopt van Apple Search Ads naar Apple Ads. Deze stap duidt op plannen om advertentiemogelijkheden uit te breiden naar meer delen van het platform. Op de miljarden apparaten van Apple zijn vooraf standaard-apps geïnstalleerd, waardoor uitstekende advertentie-inventaris ontstaat voor partners die gebruikers willen bereiken.
