Nu advertentieblokkers terrein winnen, test YouTube een potentieel baanbrekende optie: een goedkopere manier om de advertentietijd te verkorten, YouTube Premium Lite. Nu YouTube steeds harder optreedt tegen advertentieblokkers, vragen we ons af: is er een betaalbaarder YouTube-pakket voor degenen die genoeg hebben van de voortdurende onderbrekingen?
In een handvol landen test YouTube Premium Lite momenteel deze nieuwe versie van de service (hoewel slechts gedeeltelijk), waardoor sceptische gebruikers de kans krijgen om een gereduceerde advertentieservice uit te proberen voor minder dan de volledige prijs. Hoewel het nog steeds onduidelijk is of Premium Lite ook buiten Australië, Duitsland en Thailand zal worden uitgebreid, hebben we een versie gezien waarin het opduikt en die niet echt reclamevrij meer is.
Wat is er veranderd in YouTube Premium Lite?
In tegenstelling tot het volledige Premium-abonnement bevatte YouTube Premium Lite echter geen functies zoals offline downloads of YouTube Music, en kostte het meer dan de helft minder. Nu test Google een aangepaste versie die ‘beperkte advertenties’ zou kunnen bevatten in plaats van deze volledig te elimineren tegen een lagere prijs.
Sommigen hebben verschillende prijzen in Australië gemeld; de ene versie kost AUD 11,99 en de andere versie kost AUD 8,99 per maand, veel goedkoper dan het volledige Premium-abonnement van AUD 22,99. Het is een reboot van de dienst, die Google vorig jaar stopzette, maar onderscheidt zich er wel van.
Dit testplan is zeer relevant in een tijd waarin gebruikers steeds vaker adblockers gebruiken om ticks en free te vermijden. Nu YouTube deze software echter op het platform gaat blokkeren, kan een lager Premium Lite-abonnement een manier zijn voor mensen om niet alle extra’s te willen, maar toch een betere ervaring te hebben.
Zal het uitbreiden naar andere regio’s?
YouTube Premium Lite wordt ook wereldwijd getest, hoewel er nog geen woord is over de vraag of het in de VS of andere gebieden zal worden gelanceerd. Geen van de services van Google is ooit stopgezet omdat hun nieuwigheid niet aan de verwachtingen voldeed, en het Premium Lite-experiment kwam zelfs niet verder dan de beperkte testfase. Toch hopen veel mensen dat de versie langer blijft bestaan. Keer op keer heeft Google in andere regio’s geëxperimenteerd met Premium Lite, dus er is mogelijk ook een goedkoper YouTube-pakket beschikbaar. Het presteerde niet zoals verwacht en de originele versie van Premium Lite kwam nooit voorbij de beperkte testfase. Dat gezegd hebbende, velen hebben goede hoop dat deze versie langer zal blijven bestaan.
Hoewel het onzeker is of het goedkopere YouTube-pakket zal worden uitgebreid, experimenteert Google opnieuw met Premium Lite in verschillende regio’s, waaruit blijkt dat het de behoefte aan opties onderkent. Toch worden gebruikers na dit alles in de richting van adblockers geduwd, ten koste van volledige Premium-abonnementen, en een abonnement met minder schouders zou een plausibele oplossing kunnen zijn.
Zelfs op YouTube kan dit zich naar buiten uitstrekken. Terwijl andere bedrijven ook met hun economische uitdagingen omgaan, overwegen zij soortgelijke strategieën. Meta ontslaat bijvoorbeeld werknemers per afdeling om kosten te besparen. Geen van deze bedrijven is zo ver gegaan als Meta wat betreft ontslagen, maar misschien zijn deze een reactie op bredere economische trends in de technologie-industrie.
Waarom YouTube Premium Lite de juiste zet zou kunnen zijn
Gebruikers willen niet de volledige prijs van YouTube Premium betalen, maar willen wel minder advertenties. Hoewel dit nieuwe abonnement gebruikers die advertenties haten zou frustreren als ze niet alle Premium-functies willen die het volledige abonnement te bieden heeft als je nog steeds advertentieblokkers gebruikt, zou dit een geweldige manier kunnen zijn om gebruikers op YouTube te laten blijven en advertenties te genereren winst.
Google heeft echter niet aangekondigd of dit plan zal worden uitgebreid naar andere regio’s of zelfs maar naar het uiteindelijke prijsmodel, waardoor gebruikers in andere landen in het ongewisse blijven. Als deze test werkt, kan het een Premium Lite-product worden in meer YouTube-line-upregio’s.
Het komt ook omdat andere grote technologiebedrijven de broekriem beginnen aan te halen. Meta heeft bijvoorbeeld werknemers ontslagen en de bedrijfsstrategie gewijzigd. Ook al is YouTube heel anders, het aanbieden van geweldige diensten tegen een goedkoper tarief met zo weinig ‘bezuinigingen’ zou een manier kunnen zijn om de concurrentie op de moeilijke markt te behouden.
Alle ogen zijn nu gericht op Google om te zien of het de vermoeidheid van de adblockers kan oplossen met YouTube Premium Lite en, nog belangrijker, of het zeer binnenkort naar andere landen zal worden uitgerold.
Afbeelding tegoed: Furkan Demirkaya/Ideogram