Het kan voor elke adverteerder ingewikkeld zijn om te bepalen of ze zoekadvertenties of display-advertenties in een online campagne willen gebruiken. Dit is een belangrijke beslissing, aangezien het gebruik van een of ander formaat een verspilling van een aanzienlijk percentage van het advertentiebudget kan betekenen. Als je geïnteresseerd bent in digitale marketing en je eraan wilt wijden, zorg er dan voor dat je de verschillen tussen deze twee methoden kent.
Zoekadvertenties versus display-advertenties
Zoekadvertenties of zoekadvertenties zijn een van de meest gebruikte vormen van PPC-advertenties waarbij merken ervoor betalen dat hun advertenties bovenaan en onder de organische resultaten van de zoekmachine worden geplaatst wanneer gebruikers naar bepaalde zoekwoorden zoeken. Zoekadvertenties hebben drie hoofdcomponenten: een titel, een URL en een beschrijvende tekst. Ze zijn allemaal ontworpen om gebruikers te overtuigen om te klikken.
Display-advertenties worden nog steeds gemaakt in de Google Ads-interface, maar ze werken heel anders. Het belangrijkste verschil is dat de eerste een soort ‘pull’-advertenties is, terwijl display-advertenties meer een’ push’-advertentie zijn. Dit betekent dat zoekadvertenties alleen worden weergegeven aan degenen die al op zoek zijn naar een product of service, terwijl display-advertenties betaalde plaatsingen zijn die worden weergegeven op basis van verschillende filters en parameters. Maar dat niet alleen, display-advertenties zijn niet beperkt tot weergave op één locatie, ze verschijnen in het hele Google Display Netwerk.
Wat zijn de verschillen tussen zoekadvertenties en display-advertenties?
Redenen om zoekadvertenties te gebruiken
U moet voor zoekadvertenties kiezen als:
- U wilt organisch verkeer aanvullen: Sommige bedrijven hebben niet de luxe om alleen op SEO te vertrouwen voor groei, en terwijl organische resultaten zich richten op vergelijkende inhoud, leiden zoekadvertenties mensen direct op een snellere manier naar oplossingen. Dit maakt zoekadvertenties een zeer geldige strategieoptie voor de korte termijn, terwijl het toch een organische aanwezigheid opbouwt.
- U wilt gekwalificeerde leads vastleggen: In deze campagnes kunt u verschillende zoekwoorden in dezelfde advertentie gebruiken, samen met uitsluitingszoekwoorden. Hiermee kunt u een advertentie maken die precies past bij de zoekintentie van een gebruiker.
- U richt zich op een lokaal publiek: Als u een lokale service aanbiedt en een lokaal publiek probeert te bereiken, zijn zoekadvertenties de beste optie. Het bereiken van een wereldwijd publiek met display-advertenties zal bij zo’n specifieke doelgroep niet erg waardevol zijn.
- Uw verkoopcyclus is kort: Deze advertenties zijn ideaal als uw product een korte verkoopcyclus heeft en daarom is remarketing niet nodig voor consumenten die al eerder met het merk hebben gewerkt.
Redenen om display-advertenties te gebruiken
U moet voor display-advertenties gaan als:
- Uw product of dienst is erg visueel: Een van de belangrijkste voordelen van display-advertenties is dat ze afbeeldingen en video’s kunnen bevatten. Dit is geweldig voor het promoten van consumentenproducten die sterk afhankelijk zijn van illustraties, zoals kleding, huisdecoraties, toerisme, enz.
- U wilt bewustwording creëren bij gebruikers: Mensen die door websites bladeren en display-advertenties zien, zijn meestal niet actief op zoek naar een product of dienst. Ze bevinden zich waarschijnlijk nog in de ontdekkings- of bewustwordingsfase van de marketingtrechter en onderzoeken hun opties met passieve bedoelingen. Dit maakt het weergavenetwerk ideaal voor het genereren van vraag naar uw product of dienst, in plaats van in te spelen op de vraag.
- Uw verkoopcyclus is langer: Net zoals zoekadvertenties het beste zijn als uw product of service een kortere verkoopcyclus heeft waarvoor niet meerdere touchpoints of retargeting nodig zijn, zijn display-advertenties ideaal als u doorgaans niet meteen koopt en daarom een langere verkoopcyclus heeft. Dit is vaak het geval voor auto’s, hoger onderwijs, bedrijfssoftware, enz.
- U wilt nichemarkten bereiken: Een deel van de reden waarom display-advertenties met succes merkbekendheid genereren, is dat ze meestal op sites staan waar potentiële klanten hun tijd al doorbrengen. Google koppelt uw zoekwoorden en advertenties aan relevante webpagina’s op de meer dan 2 miljoen websites in het Google Display Netwerk.