Maak plaats, Prime, Disney+, Hulu en andere streamingdiensten: YouTube heeft jullie allemaal in het stof laten bijten. Volgens de laatste Nielsen TV en streamingrapportYouTube is de eerste streamingplatform dat in de dubbele cijfers komtnu goed voor 10,4% van alle tv-kijkers in de VS. Hier is de volledige lijst:
- YouTube: 10,4%
- Netflix: 8,4%
- Andere streaming: 6,0%
- Prime-video: 3,4%
- Hulu (SVOD): 2,7%
- Disney+: 2,1%
- Buis: 2,1%
- Roku-kanaal: 1,6%
- Pauw: 1,5%
- Maximaal: 1,4%
- Paramount+: 1,1%
- Pluto-tv: 0,7%
Het is een enorme stap voorwaarts waarmee YouTube een enorme voorsprong op zijn concurrenten heeft en bewijst dat het niet zomaar een speler is in de streamingmarkt.
Streamen is nu de populairste keuze voor tv-kijken, en YouTube staat hierin voorop
Nielsen’s recente rapport, The Gauge, laat zien dat streaming de populairste manier is geworden om tv te kijken. In juli was streaming goed voor maar liefst 41,4% van alle tv-kijkers in de VS, een recordhoogte. Dit was een sprong van meer dan 5% ten opzichte van juni, wat laat zien dat steeds meer mensen van traditionele tv overstappen op streaming. En bovenaan deze streaminggolf? YouTube.
Traditionele tv, zowel via de omroep als via de kabel, houdt nog steeds vast aan zijn publiek, maar het krimpt. Streamingdiensten groeien snel, met YouTube voorop. Nielsen benadrukte deze verschuiving en merkte op: “Streaming schreef in juli voor de tweede maand op rij tv-geschiedenis… streamingniveaus waren in juli meer dan 5% hoger dan in juni.” YouTube blijft niet alleen voorop lopen; het betreedt nieuw terrein.
Jongere doelgroepen kiezen YouTube boven alles
Wat het succes van YouTube nog indrukwekkender maakt, is dat het zelfs gebeurde toen grote evenementen zoals de Olympische Spelen op tv waren. Ondanks zulke grote evenementen die doorgaans kijkers naar traditionele tv of andere streamingdiensten trekken, bleven de cijfers van YouTube stijgen. De reden? Jongere doelgroepen. Tieners en jongvolwassenen geven de voorkeur aan YouTube boven traditionele tv, en deze trend neemt niet af.
De toekomst van televisie is hier, en het is streaming
Marketeers zouden ook om YouTube moeten geven, omdat het het leidende platform is geworden om grote, gerichte doelgroepen te bereiken. In tegenstelling tot traditionele tv, die een breed net uitwerpt, maakt YouTube nauwkeurige targeting mogelijk, wat resulteert in betere betrokkenheid en effectievere advertentie-uitgaven. Nu de populariteit van traditionele tv afneemt, biedt investeren in YouTube-advertenties merken hogere rendementen en sluit het aan bij de toekomst van contentconsumptie, waarbij kijkers de voorkeur geven aan on-demand streaming boven geplande tv-shows.
Bron van de hoofdafbeelding: Eray Eliaçık/Bing
Source: Zelfs Prime, Disney+ en Hulu samen kunnen YouTube niet bijhouden