YouTube is zich bewust van de impact van videomakers op het gebied van gezondheid en schoonheid, dus het wil nadenken met een nieuwe ruimte.
Makers van beautycontent zijn een essentieel onderdeel van de enorme verscheidenheid aan producties die we kunnen vinden op YouTube, het sociale netwerk dat vandaag de deuren opende voor grote influencers, dus besloot de commerciële gigant om te wedden op het creëren van zijn eerste virtuele beautyfestival.
Met de naam #BeautyFest belooft het evenement eindeloze activiteiten voor alle cosmetica- en modeliefhebbers, met kapseluitdagingen, make-uptrends, live tutorials en gesprekken over de branche die jaar na jaar volgers en nieuwe makers van inhoud toevoegt.
Alsof dit nog niet genoeg is, is het virtuele evenement gratis, zodat elke YouTube-gebruiker op vrijdag 14 mei vanaf tien uur ‘s avonds kan genieten van geweldige gasten, variërend van digitale beroemdheden tot internationale artiesten.
Zo ontstond het idee van #BeautyFest
Het evenement georganiseerd door de mode- en beautydirecteur van YouTube, Derek Blasberg, wil de relevantie van deze sector binnen de branche en vooral in het sociale netwerk laten zien, en dit is een kans om de markt uit te breiden en opkomende makers bekend te maken.
“We hebben gezien dat makers van make-upgoeroes in kleine steden zijn uitgegroeid tot het creëren van hun eigen media-imperium … (#BeautyFest) markeert het begin van een nieuw tijdperk van schoonheid op het platform waar het allemaal begon,” legde Blasberg uit aan de lokale media.
Van YouTube tot internationale bedrijven
Zoals Derek Blasberg al zei, is het platform de afgelopen jaren in een stroomversnelling gekomen om bloggers offline in de make-up- en mode-industrie te lanceren.
In 2018 werden er meer dan 169 miljard videomateriaal afgespeeld op YouTube met betrekking tot schoonheid, een bijna verdrievoudiging ten opzichte van voorgaande jaren, waarbij productcampagnes de meest populaire inhoud in de sector waren.
Waar komen influencers om de hoek kijken? Ondanks de populariteit van campagnes, volgens de Digital Beauty Counter van Pixability, is het de inhoud van gebruikers die de kijker trekt.
Uit hetzelfde onderzoek bleek dat 60% van de beautycontent die op het videoplatform wordt afgespeeld, 60% van de views van influencers waren, terwijl marketeers en publishers slechts 39% van de views voor hun rekening namen.
Het is ook vermeldenswaard dat YouTube voor consumenten van deze producten hoger scoort dan televisie wat betreft de aantrekkingskracht voor inspirerende schoonheidsinhoud, dus wedden op het promoten en verspreiden van het woord over een merk uit deze gespecialiseerde niches zou er een succes van kunnen maken, of een totale mislukking.
