In een grote presentatie van de nieuwe hardwareproducten van Xiaomi heeft het Chinese bedrijf een verrassing gegeven door de verandering van de visuele identiteit van het bedrijf aan te kondigen, na 10 jaar hetzelfde ontwerp te hebben gebruikt.
Xiaomi’s nieuwe identiteit wil zijn positionering in de high-end markt versterken. Het nieuwe merkimago is gepresenteerd onder de naam “Alive”, met als tweeledig doel: de positionering van Xiaomi in de high-end markt versterken en de naamsbekendheid onder de doelgroepen vergroten, door middel van een nieuw en dynamisch logo ontworpen door de Japanse Kenya Hara.
De term “Alive”, die de filosofie van het Chinese technologiebedrijf vanuit een visueel perspectief wil omvatten, is gekozen omdat “technologie wordt gemaakt door mensen, die op hun beurt leven, dus technologie leeft”, legde Xiaomi uit in een verklaring. .
De dynamische balans tussen een vierkant en een cirkel
Voor het renovatieproces heeft ontwerper Kenia Hara de wiskundige formule “Superellipse” gebruikt – enkele parameters aanpassen – om een visueel optimale dynamische balans tussen een vierkant en een cirkel te bereiken. “Het nieuwe logo heeft een meer wendbare vorm, wat perfect overeenkomt met Xiaomi’s flexibiliteit, meedogenloze karakter en bereidheid om vooruit te komen”, zegt het bedrijf.
Het nieuwe ontwerp heeft een zachtere en afgeronde omtrek in de hoeken, terwijl de typografie van “MI” ook opnieuw is ontworpen. Natuurlijk handhaaft Xiaomi oranje als de bedrijfskleur, hoewel ze ook aankondigen dat ze zwart en zilver zullen gebruiken als complementaire kleuren om tegemoet te komen aan de toepassingen van de high-end productlijn.
Een ander nieuw kenmerk van de nieuwe merkidentiteit is dat het logo niet op de hoeken van het plein is bevestigd, maar zich aanpast aan de inhoud en op de meest geschikte positie kan worden geplaatst.