Het bedrijf heeft zijn Xbox altijd met verlies verkocht, bevestigen ze in de Epic Vs. Apple-rechtszaak.
Xbox geeft toe dat het nooit winst heeft gemaakt op consoleverkopen
De rechtszaak van Epic Games tegen Apple die afgelopen maandag begon, draait om een heel specifiek probleem: monopolies in digitale winkels. En daarmee brengen de sessies ons authentieke parels afkomstig van de grootste bedrijven en fabrikanten in de sector. Gisteren was het bijvoorbeeld de beurt aan Lori Wright, vice-president van Xbox, om als getuige te getuigen, die een detail bevestigde dat velen vermoedden over de strategie van het merk. Of het nu gaat om Xbox Series X of Xbox One, zoals de originele consoles, Xbox heeft nooit winst gemaakt op consoleverkopen.
Microsoft heeft verklaard de verklaringen van Lori Wright te verduidelijken. Daarin maken ze duidelijk dat hun Xbox-divisie een winstgevende onderneming is, en zoals we hieronder hebben uitgelegd, is het een gangbare praktijk om hun consoles met verlies te verkopen. “Bedrijven verkopen hun consoles met verlies om nieuwe klanten aan te trekken. Winsten worden gegenereerd door de verkoop van games en abonnementen op onlinediensten ”, leggen ze uit.
Gevraagd door Epic Games advocaat Wes Earnhardt over de winstmarge die Microsoft maakt op elke verkochte console, antwoordde Wright: “We hebben er geen. We verkopen de consoles met verlies. ” Hierop vroeg Earnhardt of Microsoft ooit enige winst heeft gemaakt met de verkoop van een Xbox-console, waar Wright simpelweg ‘nee’ aan toevoegde. Opgemerkt moet worden dat veel van deze rechtszaak draait om de 30% App Store-vergoeding, waarbij Epic gedwongen werd aan te tonen waarom het ecosysteem van Apple zou neerkomen op een monopolie ten opzichte van vergelijkbare gesloten platforms zoals consoles.
Daarom is het belangrijk om te bepalen of fabrikanten zoals Xbox winst maken op de verkoop van hardware, of dat al hun winst uit dergelijke vergoedingen komt. Consoles met verlies verkopen is een veel voorkomende gebeurtenis in de branche, niet uniek voor Xbox. In het geval van PlayStation bijvoorbeeld heeft Sony zelf toegegeven de nieuwe PS5 met verlies te verkopen. En zoals Wright hieronder uitlegde, is de strategie van Xbox om “een end-to-end game-ervaring” te bieden, waarbij consoleverkoop cruciaal is om de verkoop van games en services zoals Xbox Live Gold en Xbox Game Pass te stimuleren. Dat is wat hen winst oplevert.
Het is natuurlijk gebruikelijk dat de productiekosten van consoles in de loop van de tijd worden verlaagd en dat de verkoop ervan winstgevend wordt na een aantal jaren van generatie, zoals aangetoond door analist Daniel Ahmad op Twitter. Het is dus verrassend dat Xbox zo bot zegt dat ze nog nooit winst hebben gemaakt op de verkoop van hun consoles.
