X rechtszaak? Elon Musks social media platform X is een juridische strijd aangegaan met een aantal grote adverteerders, waarbij ze hen beschuldigen van het illegaal boycotten van de site en het veroorzaken van inkomstenverlies.
De X-rechtszaak, aangespannen bij een federale rechtbank in Texas, noemt de World Federation of Advertisers (WFA), Unilever, Mars, CVS Health en Orsted als gedaagden. De centrale beschuldiging is dat deze organisaties, handelend via de Global Alliance for Responsible Media (GARM), samenspanden om miljarden dollars aan advertentie-inkomsten van X te schrappen.
Een bericht aan X-gebruikers foto.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 augustus 2024
X-rechtszaak, GARM, WFA, Linda Yaccarino en enkele onrechtvaardigheden
De X-rechtszaak, aangespannen bij een federale rechtbank in Texas, is gericht op grote namen zoals Mars, CVS Gezondheid, Unileveren Deens bedrijf voor hernieuwbare energie Ørsted. X beweert dat deze adverteerders, handelend via de Wereldfederatie van adverteerders‘ Wereldwijde Alliantie voor Verantwoordelijke Media initiatief, hielden gezamenlijk miljarden dollars aan advertentie-inkomsten van het platform achter.
Volgens de X-rechtszaak schendt deze actie de Amerikaanse antitrustwetgeving. Het platform beweert dat deze adverteerders tegen hun economische belangen in handelden in een samenzwering tegen X. Linda Yaccarinode CEO van X, verklaarde dat “Mensen worden gekwetst als de markt voor ideeën beperkt is.“
Advertentie-inkomstenachtbaan de X-factor
De X-rechtszaak volgt op maanden van dalende advertentie-inkomsten nadat Musk het bedrijf in 2022 kocht. Veel adverteerders hebben hun zorgen geuit over het feit dat hun merken naast potentieel schadelijke content op het platform verschijnen onder nieuw eigenaarschap. Adverteerders verklaarden simpelweg dat ze geen NSFW-content onder hun berichten wilden zien. Nadat Elon Musk Twitter in X veranderde, veranderde hij de zaken behoorlijk qua content.
X beweert in de rechtszaak dat het merkveiligheidsnormen heeft geïmplementeerd die vergelijkbaar zijn met die van zijn concurrenten en dat deze maatregelen “voldoen aan of overtreffen” de door de Wereldwijde Alliantie voor Verantwoordelijke MediaMaar het platform zegt dat het een “minder effectieve concurrent” in digitale advertentieverkoop.
Juridische adelaars wegen in op de X-rechtszaak
Antimonopolie-experts waarschuwen dat de zaak X voor grote uitdagingen staat. Christine Bartholomeushoogleraar aan de Universiteit van Buffalo Law Schoolwijst erop dat X moet bewijzen dat elke adverteerder een daadwerkelijke overeenkomst tot boycot is aangegaan. Deze vereiste kan moeilijk te bewijzen zijn, vooral wanneer een overeenkomst impliciet kan zijn.
Bartholomew merkt op dat zelfs als de rechtszaak van X succesvol is, X bedrijven niet kan dwingen hun advertentie-inkomsten op het platform te besteden. De zaak werd toegewezen aan de Amerikaanse districtsrechter Reed O’Connor in de Noordelijk district van Texasdat de favoriete rechtbank is geworden voor conservatieven die rechtszaken aanspannen om het beleid van de regering-Biden te blokkeren.
X markeert de plek voor controverse
De X-zaak is geen op zichzelf staand incident in de recente geschiedenis van het platform. Sinds Musks overname is X verwikkeld in verschillende controverses met betrekking tot contentmoderatie en kwesties rond vrijheid van meningsuiting. Deze geschillen hebben bijgedragen aan de exit van adverteerders die de X-rechtszaak nu probeert aan te pakken.
De rechtszaak van X staat ook centraal in bredere debatten over de rol van socialemediaplatforms bij het vormgeven van het publieke discours en hun verantwoordelijkheid voor contentmoderatie. Door deze kwesties op de voorgrond te brengen, daagt de zaak van X de balans tussen vrije meningsuiting en merkveiligheid uit.
Reclamealliantie onder vuur
De Global Alliance for Responsible Media, gelanceerd in 2019, wil de industrie helpen bij het aanpakken van uitdagingen met betrekking tot illegale of schadelijke content op digitale mediaplatforms en de monetisering ervan via advertenties. De X-rechtszaak daagt dit initiatief rechtstreeks uit, wat mogelijk een precedent schept voor hoe dergelijke allianties in de toekomst zullen opereren.
X eist een niet nader gespecificeerde schadevergoeding en een gerechtelijk bevel tegen alle aanhoudende pogingen om samen te spannen om advertentie-inkomsten in te houden. Deze rechtszaak van X zou verstrekkende gevolgen kunnen hebben voor de relatie tussen socialemediaplatforms en adverteerders, en zou het digitale advertentielandschap mogelijk kunnen veranderen.
Naarmate de X-rechtszaak zich ontvouwt, zal het ongetwijfeld de aandacht trekken van branchewaarnemers, juridische experts en gebruikers van sociale media. De uitkomst kan van invloed zijn op hoe socialemediaplatforms in de toekomst omgaan met adverteerders en hoe ze omgaan met moderatie van content.
Of de X-rechtszaak de reclamerelaties succesvol zal doen herleven, is nog maar de vraag. Eén ding is zeker: deze juridische strijd zal nauwlettend in de gaten worden gehouden door alle spelers in de social media- en reclame-industrie.
Uitgelicht en alle afbeeldingen met dank aan: Furkan Demirkaya / Bing AI
Source: X-rechtszaak richt zich op wereldwijde reclamealliantie en grote merken