Nu het bedrijf een jaar achter de rug heeft waarin grote merken zich terugtrokken vanwege problemen met het modereren van content, zijn Disney, IBM en Warner Bros. terug op X. Kleinere spenders hebben misbruik gemaakt van hun burn-out. Sommige merken geven nog steeds advertentiegeld uit, maar veel minder dan voorheen.
Grote bedrijven die het platform hadden geboycot voor het vertonen van advertenties naast haatzaaiende uitlatingen en antisemitisme op X zijn teruggekeerd, ondanks dat ze het platform hebben afgewezen vanwege de moderatie van de inhoud: Disney, IBM, Warner Bros. Discovery, Comcast en Lionsgate Entertainment zijn slechts enkele van degenen die hebben opnieuw op het platform geadverteerd, ondanks dat ze dit eerder hadden vermeden. Hun heropleving in de reclame is echter niet zonder aarzeling, gebaseerd op een duizelingwekkende daling van 98 procent in de advertentie-uitgaven vergeleken met het voorgaande jaar.
Zijn grote merken bezig hun vertrouwen in X weer aan te wakkeren, of is dit slechts een voorzichtig experiment?
De cijfers vertellen een opvallend verhaal: om dat in perspectief te plaatsen: deze grote bedrijven hebben van januari tot september 2024 gezamenlijk slechts 3,3 miljoen dollar aan X uitgegeven, vergeleken met 170 miljoen dollar van januari tot september 2023. Dat is een scherpe daling, gegeven hoe op hun hoede merken vaak zijn. van op het perron te zijn. De boycot werd in november 2023 gelanceerd nadat de grote bezorgdheid over de moderatienormen van het platform was toegenomen nadat X-eigenaar Elon Musk werd beschuldigd van het promoten van antisemitische complottheorieën. Ze drongen er ook bij verschillende bedrijven, waaronder Disney en Amazon, op aan om hun advertenties terug te trekken als onderdeel van een coalitie van bedrijven 163 Joodse leiders.
Terwijl merken krakend hun deuren weer openen, hebben kleinere merken, met een zekere mate van voorzichtigheid, een zilveren randje getrokken. Merken als Karma Shopping, Canles en Kueez hebben X dit jaar bijna overgoten met bijna $68 miljoen aan advertentiecampagnes, volgens MediaRadar. Een dergelijke verschuiving duidt op een verandering die zou kunnen duiden op een gooi naar een long-tail-reclamemodel, waardoor andere nieuwkomers toegang krijgen tot een nu minder competitieve ruimte. “Deze ontwikkeling suggereert dat X zou kunnen leiden tot een long-tail adverteerdersstrategie”, zegt Meghan Fraze, Chief Product Officer bij MediaRadar. Het zou geschikt zijn voor nieuwe merken die een publiek willen aanspreken zonder grote concurrentie.”
Terugkerende adverteerders hebben Linda Yaccarino’s leiderschap als CEO van X gecrediteerd voor het herstellen van een deel van het verloren vertrouwen van adverteerders. Musk zei, terwijl hij Yaccarino en haar team bedankte voor hun werk: “Ik wil alleen maar zeggen dat we het enorm waarderen dat grote merken het adverteren op ons platform hervatten! Bedankt, @lindayaX en het hele X-team, voor jullie harde werk om het vertrouwen in ons platform te herstellen.”
Niet alle grote adverteerders zijn echter optimistisch over hun publieke discours. IBM heeft herhaald dat het bij zijn X-standpunt blijft. Maar hoewel Comcast, Disney, Lionsgate en Warner Bros Discovery zwijgen over hun terugkeer, hebben ze hun vragen over waar het platform vanaf hier naartoe gaat.
De uitkomst van de Amerikaanse verkiezingen van 2024 zou ook de manier kunnen veranderen waarop deze bedrijven adverteren op X benaderen. Gezien de nauwe relatie van Elon Musk met de nieuwgekozen president Donald Trump, zullen merken mogelijk hun contentmoderatie en berichtenstrategie moeten heroverwegen vanwege een steeds veranderend politiek landschap. Het fenomeen spreekt van een meer geavanceerde reclamedynamiek, waarbij traditionele merken behoedzaam opnieuw hun intrede doen, terwijl nieuwere toetreders de gaten exploiteren die achterblijven.
Afbeeldingen tegoed: Furkan Demirkaya/Flux-AI
Het bericht Wint X adverteerders terug of verliest hij voorgoed grote merken? verscheen eerst op TechBriefly.
Source: Wint X adverteerders terug of verliest hij voorgoed grote merken?