Vandaag vertellen we u wat remarketing is en hoe u het kunt toepassen in uw campagnes. Geen enkel bedrijf kent het belang van een goede marketingafdeling om verschillende strategieën te ontwikkelen om het merk te positioneren. Het is essentieel om de visie, missie en waarden van het bedrijf te definiëren om van daaruit te kunnen beginnen met het creëren van de boodschap en het idee dat u wilt verkopen. Op deze manier wordt het ook mogelijk om het te targeten marktsegment te definiëren en ervoor te zorgen dat de campagnes speciaal gericht zijn.
De technologie heeft ons echter voorzien van talloze tools om deze bewerkingen veel specifieker te maken. Met behulp van Google Ads kunnen we bijvoorbeeld remarketingacties uitvoeren en zo gebruikers bereiken die het merk of de producten al kennen en die daardoor veel meer mogelijkheden hebben om te converteren. Maar wat is remarketing en hoe kunnen we het in onze bedrijven tot leven brengen om de verkoop te maximaliseren?
Vervolgens zullen we zien waar dit concept over gaat. Hoewel het al een hele tijd bestaat, is het opnieuw uitgevonden door Google en zijn nieuwe technologieën, waardoor we een nieuwe wereld tot onze beschikking hebben om onszelf aan de top te positioneren en onze concurrentie te overtreffen.
Wat is remarketing?
Het eerste dat u moet weten, is dat remarketing zich richt op de groep mensen die onze website al hebben bezocht, daarom moeten de strategieën die we gaan maken, worden ontworpen rekening houdend met het feit dat we ons richten op gebruikers die al een bepaalde aanleg voor ons product hebben. , wat heel anders is dan bijvoorbeeld de zogenaamde cold sale-campagnes. Met andere woorden, we volgen die geïnteresseerde potentiële klanten op die ooit onze online winkel of onze website hebben bezocht en bijvoorbeeld geen aankoop hebben gedaan.
Hier verschijnen de beroemde “cookies”, die werken als detectoren van deze internetgebruikers en beginnen met het genereren van een database die zal worden gebruikt voor remarketing.
Het zal voor deze mensen zijn dat het product opnieuw wordt geadverteerd terwijl ze op internet surfen, om ze weer aan te trekken en hun aandacht te trekken om ze op de een of andere manier te verleiden met de aankoop. Daarom kunnen we zeggen dat remarketing een strategie is die is ontwikkeld om een direct en concreet effect te hebben op wat we ROI noemen, dat wil zeggen het rendement op onze investering.
Vertrouwelijkheid en database: hoe werkt het?
In de afgelopen jaren is er een aanzienlijke toename geweest in het gebruik van internet, en daarmee ook de vertrouwelijke persoonlijke informatie die we op internet achterlaten. Als gevolg hiervan is het noodzakelijk geworden om gegevensbeschermingswetten op te stellen om de situatie te reguleren en gebruikers te beschermen.
Remarketing levert echter geen ongemak op voor de gegevensbescherming, aangezien cookies alleen fungeren als een tag of markering om te identificeren welke websites of artikelen door de gebruiker zijn geraadpleegd. Daarom gebruikt het geen namen, leeftijden of andere gegevens waarvoor toestemming voor toegang moet worden gevraagd. Het is de gebruiker die deze toestemming geeft bij het betreden van een webpagina, het gebruik van cookies accepteert.
Hoe passen we remarketing toe in een campagne?
Er zijn verschillende strategieën en manieren om deze tool te implementeren. Afhankelijk van hoe gebruikers worden aangetrokken en welk type advertenties worden weergegeven, kunnen we verschillende typen onderscheiden:
De standaard, die gebruik maakt van de bijbehorende display netwerk die bestaat tussen webadressen, dus wanneer een internetgebruiker gewoon door bepaalde pagina’s bladert, verschijnen er advertenties voor uw product, waardoor uw merkimago wordt uitgebreid en gepromoot.
Een andere optie is dynamisch, dat werkt als een versterker. De advertentie wordt weergegeven als de klant al interesse in een product heeft getoond en er nog steeds aan wordt blootgesteld.
Andere manieren om een aanvraag in te dienen voor remarketing zijn via mobiele apparaten, die we vaak gebruiken om verschillende applicaties of specifieke websites voor Androids te downloaden, en dat zal de verleiding zijn om onze advertenties te blijven weergeven.
Zoekopdrachten, op mobiele apparaten of op computers, zijn andere manieren om remarketing te activeren, met de bekende zoekwoorden die worden geregistreerd en gekoppeld aan de advertenties die u wilt verkopen.
Via sociale netwerken kunt u ook remarketingstrategieën toepassen, met behulp van YouTube kunt u videoremarketing gebruiken, de kanalen openen een geweldige portal voor dit soort verkopen. In hun video’s verschijnen meestal de verschillende advertenties die verband houden met het materiaal dat wordt bekeken of met eerdere zoekopdrachten die de gebruiker heeft uitgevoerd, waardoor de aandacht van de consument kan worden getrokken om het product te leren kennen voordat verder wordt gegaan met de video waarmee hij interactie had. op het netwerk.
Gemakkelijk te gebruiken en uitstekende voordelen
Een belangrijk detail dat niet over het hoofd mag worden gezien, is dat u geen marketingprofessional hoeft te zijn om deze remarketingcampagnes te implementeren. De te volgen stappen zijn eenvoudig en u hoeft alleen maar het configuratiescherm van Google Ads te openen om het gewenste type strategie, het geografische gebied en nog wat details te selecteren om ons actieplan te definiëren.
U kunt zeer eenvoudige handleidingen vinden over hoe u dit moet doen op verschillende websites of in video’s die u zullen begeleiden bij het publiceren van uw advertenties.
De voordelen van deze technologische tool die op marketing wordt toegepast, zijn ontelbaar en we zouden kunnen zeggen dat de belangrijkste is dat u hiermee gepersonaliseerde advertenties kunt maken, gericht op een specifieke sector en met functies die de aandacht van die gebruiker trekken.
Bovendien kunt u de koopcyclus van deze internetgebruikers volgen, kijken of ze een pagina meerdere keren bezoeken om een artikel te krijgen, maar deze onvoltooid laten, en kunt u ook hun interesses ontdekken op basis van wat ze op internet zien.
Maar daar houden de voordelen niet op; dankzij internet groeien de mogelijkheden van het bereik van ons merk exponentieel omdat het niet langer beperkt is tot een specifieke geografische locatie of tot het investeren van veel geld in campagnes; in feite stelt het ons in staat miljoenen mensen te bereiken en ons merk in stand te houden.
Dit betekent dat het niet alleen handig is om op dat moment te kunnen verkopen, maar het is ook belangrijk om het imago en concept van ons product, dat op dat moment misschien niet gekocht wordt, maar wel in de hoofden aanwezig kan blijven, op te frissen. van potentiële toekomstige consumenten.
Ten slotte heeft geen actieplan zin als er geen manieren zijn om de resultaten te meten. En deze tool staat het toe; het heeft een groot aantal configuratiemogelijkheden, zodat de merkeigenaar verschillende analyses kan uitvoeren om de metingen van uw campagne tot in detail te kennen en er zelfs wijzigingen in kan aanbrengen op basis van wat er wordt gezien.
Nogmaals, technologie biedt ons de mogelijkheid om doelstellingen te faciliteren en ons bedrijf te laten groeien.