Vandaag gaan we praten over wat digital signage is en wat de voordelen zijn. Door het technologietijdperk zijn enkele van de traditionele advertentieformaten overbodig geworden, waardoor digital signace een speciale hoofdrolspeler is in de marketingwereld.
De reclameborden die doorgaans op wegen en hoge delen van de stad te zien zijn, worden vervangen door wat bekend staat als de nieuwe narrowcasting, multimedia signage (oftewel narrowcasting).
Adverteren op digitale schermen overschrijdt grenzen en het is al gebruikelijk om het buitenshuis te zien. Dit is een narrowcasting en er zijn steeds meer bedrijven gespecialiseerd in dit gebied. Dus laten we wat dieper gaan om te weten wat deze krachtige tool is.
Wat is narrowcasting?
In feite is narrowcasting het advertentieformaat dat wordt gekenmerkt door het uitzenden van digitale inhoud op externe apparaten. Dit kunnen onder andere schermen zijn die op interessante plaatsen zijn geplaatst, projectoren of aanraakpanelen.
Ze zijn meestal te vinden op het verkooppunt of openbare plaatsen en het doel is om de producten van bedrijven te tonen.
Narrowcasting slaagt erin de offline en online wereld te verenigen door de voordelen van digitale reclame en traditionele buitenreclame te combineren. Er zijn twee soorten narrowcasting: binnen en buiten.
Digitale bewegwijzering voor buiten
Zij zijn degenen die profiteren van plaatsen met grote welvaart om berichten te laten zien. Dit kunnen bijvoorbeeld de gevel van een gebouw zijn, transportstations (treinen, bussen, metro’s), wegen, enz.
Ze bieden een hoge zichtbaarheid en hoge impactmogelijkheden, maar buitensignalisatie brengt meestal een hoge investering met zich mee.
Digitale bewegwijzering voor binnen
Deze projecten zoeken meer direct contact met de consument, door middel van kleinere schermen die voorrang geven aan interactiviteit.
Ze vereisen een lagere investering, maar de impact is mogelijk ook lager. Het is echter ook directer en bevordert de conversie, aangezien de consument er meestal toegang toe heeft vanaf het verkooppunt zelf.
Wat zijn de voordelen van het gebruik van narrowcasting?
- Met dynamische narrowcasting kan de presentatie van advertenties worden verbeterd en bijgewerkt, zonder dat het fysieke medium hoeft te worden gewijzigd.
- In de loop van de tijd zijn de kosten door multimediasignalisatie verlaagd. Grote en kleine bedrijven kunnen genieten van de voordelen.
- De segmentatie van berichten kan worden afgewisseld terwijl andere soorten inhoud worden afgespeeld. Ze maken het mogelijk de aandacht van het publiek te trekken zonder agressief te zijn.
- Dynamische digitale marketing heeft de mogelijkheid om berichten in realtime af te leveren. Op deze manier zijn gebruikers altijd op de hoogte. Ideaal voor verkooppunten.
- Reclameboodschappen zijn leuker dankzij dynamische beelden en high-definition geluid. Reclame wordt onderdeel van de entertainmentinhoud. Dit vergemakkelijkt de verspreiding ervan.
- Het draagt bij aan het milieu.
Aspecten waarmee u rekening moet houden bij het lanceren van campagnes voor buitensignalisatie
Wanneer een bedrijf besluit om in deze dynamische digitale marketing te investeren, moet er rekening gehouden worden met verschillende aspecten.
Ten eerste moet het ten minste één scherm, een speler, de visuele inhoud zelf hebben die u wilt weergeven en de software om de inhoud te beheren. De beschikbare tools bieden de nodige flexibiliteit om het gewenste aantal schermen te bereiken, zelfs om geografische beperkingen te overwinnen.
Scherm
Het is de hardware zelf waar de inhoud wordt weergegeven. Het zal bestaan uit schermen, projectoren, reclamemonitors, LCD’s, enz. Er is geen beter of slechter, en er zijn constante technologische verbeteringen die de deur openen naar nieuwe mogelijkheden.
Bij digital signage buitenshuis zal het bijvoorbeeld nodig zijn om rekening te houden met de weersomstandigheden of het helderheidsniveau als het direct zonlicht ontvangt.
We kunnen professionele monitoren vinden, die in algemene termen als een tv-scherm of pc-monitor zijn, maar 24 uur per dag klaar voor gebruik. Er zijn ook LED-schermen (niet met achtergrondverlichting, zoals televisies, maar die zijn samengesteld uit LED-diodes) waarvan het voordeel hun modulariteit is. Door hun weerstand en veelzijdigheid zijn ze zeer geschikt voor buitengebruik.
Andere soorten schermen zijn videomuren (meerdere monitoren gegroepeerd die een geweldige definitie van dichtbij bieden) of digitale totems. De geïntegreerde schermen van deze laatste zijn perfect voor straatmarketing, de gangpaden van een winkelcentrum of interactieve informatiepunten.
Speler
Dit is het apparaat dat het beeldscherm koppelt aan de contentmanagementsoftware. Een speler kan een enkel scherm of meerdere schermen tegelijk besturen. Het hangt af van de software en de behoeften van elk individu.
Software
Dit zijn speciale programma’s die zijn ontworpen voor het maken van informatiecircuits (BroadSign, NEC MultiSync 4215, enz.). Met de software voor adverteren op schermen kan onder meer de inhoud en de schermen zelf op afstand worden beheerd. Er is een grote variëteit en ze maken constant gebruik van innovaties in technologie.
Inhoud
Gastvrijheid en toerisme, bedrijfscommunicatie en gezondheids- en welzijnsbedrijven profiteren dagelijks van de voordelen van het weten hoe ze de juiste inhoud voor het dynamische audiovisuele formaat correct kunnen beheren. Hun merkimago wordt geprofiteerd en gewaardeerd door kijkers.
Maar maak niet de fout te denken dat de eerste visuele impact van een scherm voldoende zal zijn. Investeren in narrowcasting is een grote beslissing en moet gepaard gaan met een bijbehorende contentstrategie.
Het is niet voldoende om diavoorstellingen van afbeeldingen in te schakelen, bijvoorbeeld in de stijl van een presentatie. Het is een innovatief medium met een eigen uitgangspunt en eigenaardigheid. Het moet effectieve en onderhoudende boodschappen combineren met een duidelijk doel. Anders wordt het niets meer dan een levenslange poster.