Er is een nieuwe functietiteldefinitie ontstaan: Meme Manager. In een intrigerende gang van zaken heeft de herverkiezingscampagne van president Joe Biden een vacature geplaatst voor een ‘Partner Manager, Content en Meme Pages’. Deze rol is niet zomaar een digitale functie; het is een strategische zet om deel te nemen aan de bruisende memecultuur van het internet. De baan omvat het initiëren en beheren van de dagelijkse activiteiten met topinhoud en memepagina’s, met een salaris dat kan oplopen tot $ 85.000
Het inhuren van een mememanager onderstreept het belang van digitale strategieën in moderne politieke campagnes. Ooit gezien als louter internethumor, zijn memes nu een belangrijk onderdeel van politieke communicatie geworden. Hun snelle verspreiding en diepe weerklank bij jongere demografische groepen maken ze tot een waardevol instrument voor campagnes die erop gericht zijn online in contact te komen met kiezers.
Biden huurt een mememanager in om de jeugd vast te leggen
Dit is niet de eerste keer dat memes een rol spelen in de campagnestrategieën van Biden. Voorheen omarmde de campagne de ‘Dark Brandon’-meme, die aanzienlijk bijdroeg aan de verkoop van merchandise, wat aantoont dat memes een tastbare impact kunnen hebben op de campagnefinanciering en de betrokkenheid van kiezers.
De rol van een mememanager klinkt misschien onconventioneel, maar weerspiegelt een bredere verschuiving in de manier waarop politieke campagnes worden gevoerd. Vroeger was persoonlijk werven de norm, maar tegenwoordig kan digitale aanwezigheid een campagne maken of breken. De vacature benadrukt de noodzaak om kiezers te ontmoeten waar ze zijn, wat in toenemende mate online platforms betekent waar virale inhoud miljoenen kan bereiken. U kunt de betreffende advertentie bekijken hier.
De aanpak van de Biden-campagne maakt deel uit van een grotere trend waarbij digitaal organiseren evenveel wordt gewaardeerd als traditionele methoden. Tijdens de pandemie hebben veel campagnes bijvoorbeeld hun digitale strategieën versneld om zich aan te passen aan de nieuwe realiteit waarin persoonlijke interacties beperkt zijn. Deze verschuiving heeft zich niet alleen voortgezet, maar is ook een centrale strategie geworden voor de interactie met vooral jonge kiezers, die een aanzienlijke hoeveelheid tijd online doorbrengen.
Bovendien is de rol van memes in het politieke discours niet beperkt tot één partij of kandidaat. Voormalig president Donald Trump gebruikte ook memes tijdens zijn campagnes, wat aantoont dat memes een belangrijk onderdeel zijn geworden van de digitale toolkit voor het betrekken en mobiliseren van supporters over het hele politieke spectrum.
Wat is een meme?
Het werk van een mememanager houdt meer in dan alleen het delen van grappige afbeeldingen. Het vereist inzicht in de internetcultuur, trends en de fijne kneepjes van online communicatie. De ideale kandidaat moet bedreven zijn in het gebruik van memes om op boeiende en respectvolle wijze politieke boodschappen over te brengen, die de luchthartige aard van het medium weergeven.
Deze rol omvat ook strategisch nadenken over hoe memes kunnen worden gebruikt om in realtime op politieke ontwikkelingen te reageren. Memes kunnen zich snel verspreiden en mogelijk de publieke perceptie beïnvloeden in de onmiddellijke nasleep van nieuws. Het beheren van memes vereist daarom een zorgvuldig evenwicht tussen op tijd zijn en het behouden van de algemene boodschap en toon van de campagne.
Internetmemes zijn digitale cultuurfragmenten, vaak samengesteld uit afbeeldingen, video’s of teksten, die zich snel online verspreiden, voornamelijk vanwege hun humoristische, herkenbare en gemakkelijk deelbare aard. Ze zijn een eigen taal geworden onder de jongere generatie, die niet alleen consumeert, maar ook actief deelneemt aan de memecultuur door nieuwe inhoud te creëren en te verspreiden. Deze vorm van digitale communicatie heeft een diepe weerklank bij jongeren, omdat het een creatieve en beknopte uiting mogelijk maakt van gedachten en gevoelens over actuele gebeurtenissen en het dagelijks leven. Ondertussen erkent de oudere generatie steeds meer de invloed en het bereik van memes. Velen doen gezamenlijke inspanningen om deze nieuwe vorm van communicatie te begrijpen en ermee om te gaan, en zien het als een essentieel instrument om in contact te komen met een jonger publiek, of het nu gaat om marketing, politieke campagnes of simpelweg om de generatiekloof in alledaagse interacties te overbruggen. Daarom is de functie van mememanager in het leven geroepen.
De zoektocht van de Biden-campagne naar een mememanager is een duidelijke indicatie van het evoluerende landschap van politieke campagnes. Naarmate digitale platforms steeds belangrijker worden, zal het vermogen om via memes en virale inhoud effectief met onlinegemeenschappen om te gaan in de toekomst waarschijnlijk nog belangrijker worden voor politieke campagnes.
Uitgelichte afbeeldingscredits: Jon Tyson/Unsplash
Source: Wat is mememanager? Waarom wil Biden een internetmeme zijn?