Wat is Lemon8? Dit is een vraag die we tegenwoordig vaak horen. De dreigende dreiging van een TikTok-verbod in de Verenigde Staten heeft het moederbedrijf, ByteDance, ertoe aangezet om nog een van zijn sociale media-apps te promoten: Lemon8. Deze app, die zichzelf factureert als een ‘lifestyle-community’, is omhooggeschoten in de Amerikaanse App Store en belandt op nummer 9 in de Top Apps-lijst (exclusief games).
Lemon8 stond nooit eerder in de Top 200 Overall Charts in de VS, volgens gegevens van het app store intelligence-bedrijf data.aigemeld TechCrunch. Deze plotselinge sprong naar de Top 10 is waarschijnlijk te wijten aan een aanzienlijke impuls voor betaalde gebruikersacquisitie, hoewel exacte gegevens over Amerikaanse installaties nog niet beschikbaar zijn.
Lemon8 werd in maart 2020 wereldwijd gelanceerd en is sindsdien 16 miljoen keer gedownload, met Japan als topmarkt. Hoewel exacte cijfers voor Amerikaanse installaties onbekend zijn, app intelligence provider Apptopia-schattingen dat de app momenteel 4,25 miljoen maandelijks actieve gebruikers heeft. Apptopia heeft nog geen bewijs gezien van Lemon8-uitgaven aan betaald zoeken in de App Store of Google Play, maar suggereert dat de app mogelijk betaalde installatiecampagnes heeft die nog niet zichtbaar zijn.
Het is echter mogelijk dat ByteDance zijn eigen socialemediakanalen gebruikt om app-installaties te stimuleren. Op TikTok zijn een aantal makers onlangs begonnen met het posten over Lemon8, met veel nieuwe video’s die de afgelopen 24 uur zijn verschenen. Sommigen zijn achterdochtig over de plotselinge interesse in de app en vragen zich af of het een vorm van betaalde influencer-marketing is van de kant van ByteDance.
Vorige maand meldde Insider dat ByteDance Lemon8 stilletjes aan het uitrollen was in de VS en het VK en makers had betaald om op de app te posten om de eerste Amerikaanse inhoud te zaaien. Het is mogelijk dat sommige van de nieuwe TikTok-video’s die Lemon8 promoten, ook een vorm van betaalde influencer-marketing zijn.
Veel van de TikTok-video’s die Lemon8 promoten, beschrijven de app als een mix van Pinterest en Instagram, waarbij dezelfde taal wordt gebruikt als de influencers die door ByteDance werden betaald om de app op Insider te promoten. Een zoekopdracht naar het trefwoord “Lemon8” op TikTok levert meer dan 350 video’s op die in de afgelopen 24 uur zijn gepubliceerd, waarvan een groot aantal positieve recensies zijn die gebruikers aanmoedigen om de app te downloaden.
Hoewel Lemon8 misschien geen levensvatbaar back-upplan is voor een TikTok-verbod, aangezien Amerikaanse wetgevers beperkingen op mobiele applicaties buiten TikTok zouden kunnen overwegen, staat ByteDance er niet boven om influencers te gebruiken om zijn apps te promoten. Het bedrijf stuurde zelfs influencers naar Washington voorafgaand aan de congreshoorzitting van vorige week om namens TikTok te lobbyen.
Het is normaal dat “Wat is Lemon8?” is tegenwoordig een veel voorkomende vraag, omdat de #Lemon8 hashtag heeft momenteel 2,3 miljard views op TikTok, hoewel dit ook niet-Amerikaanse en niet-Engelstalige inhoud uit een grotere periode omvat. De hashtag #TikTokBan is ook gegroeid tot 1,7 miljard views op TikTok, waarbij veel gebruikers bezwaar maakten tegen het voorgestelde verbod.
@keanna.moore
Laat me weten wat jullie ervan vinden #citroen8 #tiktok #fy #fyp #nieuweapp #keannamoore
Terwijl wetgevers een TikTok-verbod of gedwongen verkoop blijven overwegen, is het duidelijk dat ByteDance niet stil zit. Hoewel de plotselinge stijging van de populariteit van Lemon8 mogelijk te wijten is aan betaalde gebruikersacquisitie of influencer-marketing, valt nog te bezien of de app zijn populariteit kan behouden in het licht van onzekerheid over de regelgeving. Voor nu is een vraag waar veel mensen aan denken: wat is Lemon8 en waarom is het ineens zo populair?
Wat is Lemon8?
Lemon8 is een op afbeeldingen gebaseerde app die zichzelf positioneert als een ‘lifestyle-community’ die gericht is op het verbinden van gelijkgestemde individuen en het delen van ‘mooie, authentieke en diverse inhoud’. In tegenstelling tot TikTok is Lemon8 uitsluitend gericht op stilstaande beelden, met name afbeeldingen die op influencer-advertenties lijken. De hoofdfeed van de app is verdeeld in twee secties: “Volgen” en “Voor jou”, en gebruikers kunnen categorieën selecteren waarin ze geïnteresseerd zijn, zoals mode, beauty, eten, fitness en reizen.
Oorspronkelijk gelanceerd in Japan in 2020 onder de naam Sharee, breidde Lemon8 zich uit naar Indonesië, Maleisië, Singapore, Thailand en Vietnam na meer dan 1 miljoen downloads in Japan. Het wordt nu zacht gelanceerd in het VK en de VS. De app is waarschijnlijk ontwikkeld om te concurreren met Xiaohongshu (ook bekend als Little Red Book of RED), een succesvol Chinees platform voor winkel- en lifestyle-aanbevelingen dat beweert 15% van de Chinese online e-commercemarkt in handen te hebben. Xiaohongshu, vergelijkbaar met Instagram, stimuleert gebruikers om producten te kopen op basis van beoordelingen van influencers. Veel luxe- en modemerken gebruiken de influencers van Xiaohongshu om welvarende Chinese gebruikers te bereiken.
Lemon8-gebruikers kunnen een carrousel met foto’s plaatsen met hun aanbevelingen, maar ze moeten een gedetailleerd bijschrift toevoegen, vergelijkbaar met Xiaohongshu. De app moedigt gebruikers aan om te delen waar ze items hebben gekocht en stelt hen in staat om elk product in een foto te taggen met een merk en prijs. Voor categorieën zoals mode, winkelvondsten, eten en reizen zijn er ook “bijschriftsjablonen” die gebruikers een andere manier bieden om te delen waar ze de uitgelichte items hebben gekocht en hoeveel ze kosten.
Rapporten suggereren dat een eerste seeding-campagne in het VK en de VS ervoor zorgde dat influencers werden betaald om op Lemon8 te posten om de betrokkenheid te vergroten. Deze influencers hadden naar verluidt specifieke richtlijnen die ze moesten volgen om betaling te ontvangen, zoals het gebruik van drie tot zeven high-definition, verticaal geschoten foto’s en het schrijven van een bijschrift van 100 tot 300 woorden.
Conclusie
Terug naar onze oorspronkelijke vraag. Wat is Lemon8? Het is een app die mensen met dezelfde interesses probeert te verbinden via een zeer visueel medium. Hoewel het misschien is ontwikkeld om te concurreren met Xiaohongshu en het succesvolle gebruik van influencer-marketing, valt nog te bezien of Lemon8 hetzelfde succes kan behalen op de westerse markt.
Met de nadruk op stilstaande beelden en gedetailleerde bijschriften, kan het aantrekkelijk zijn voor gebruikers die op zoek zijn naar een meer samengestelde en informatieve sociale media-ervaring. Wat echter duidelijk is, is dat ByteDance zijn aanbod op sociale media blijft uitbreiden ondanks de onzekerheid over de regelgeving rond TikTok, en Lemon8 lijkt de nieuwste kanshebber in het arsenaal van het bedrijf te zijn.
Samengevat, wat is Lemon8:
- Lemon8 is een app van ByteDance, het Chinese moederbedrijf van TikTok.
- ByteDance heeft Lemon8 uitgebreid naar westerse markten, waaronder het VK en de VS.
- Deze stap komt op een moment dat Instagram, eigendom van Meta, zijn winkelfuncties terugschroeft en in plaats daarvan meer advertenties laat zien.
- Lemon8 legt de nadruk op stilstaande beelden en moedigt gebruikers aan om gedetailleerde bijschriften te delen, waaronder waar ze producten hebben gekocht en hoeveel ze kosten.
Source: Wat is Lemon8: Maak kennis met de voorzorgsmaatregel voor het TikTok-verbod
