Vandaag gaan we bekijken wat groene marketing is en wat de belangrijkste voordelen zijn voor een bedrijf. Milieuduurzaamheid is een van de meest relevante thema’s wereldwijd en er zijn overheden, bedrijven en consumenten bij betrokken. Consumenten zijn nog nooit zo milieubewust geweest als nu, en dit heeft gevolgen voor de organisatorische en bedrijfsprocessen van bedrijven. Het belang van het communiceren van duurzaamheid voor een bedrijf neemt exponentieel toe. Bedrijven hebben als nooit tevoren een toenemende behoefte om duurzaamheid te communiceren en hun acties onder een nieuwe vlag te sturen. Zo wordt groene marketing geboren.
Wat is groene marketing?
Groene marketing is de promotie van producten, diensten of activiteiten die worden beschreven als ecologisch veiliger of ecologisch duurzamer. Met andere woorden, ecomarketing gaat over het verkopen van het imago dat uw bedrijf milieubewust is. Maar het is niet genoeg voor uw bedrijf om alleen een beeld van bewustzijn over te brengen, het is noodzakelijk om een echte houding van transformatie en ecologische, sociale, culturele en economische verantwoordelijkheid te hebben.
Het is een marketingmiddel gecombineerd met acties die het milieu ten goede komen. Deze strategie is er dan ook op gericht aan te tonen dat de productiemethode, producten of gedrag van het bedrijf het ecosysteem niet schaadt. Het is niet genoeg dat het bedrijf milieubewust is; het moet ook in de praktijk aantonen dat het milieuverantwoord is. Om groene marketingstrategieën te identificeren, bevatten acties vaak zinnen als: “ons product schaadt de natuur niet” of “onze producten zijn 100% natuurlijk”.
Groene marketing verwijst naar de ontwikkeling, marketing en distributie van producten die zijn ontworpen om de negatieve effecten op het milieu te minimaliseren, als reactie op de ecologische zorgen van de consument. Groene marketing valt binnen het kader van maatschappelijk verantwoord ondernemen van bedrijven en speelt in op de maatschappelijke verandering die we momenteel doormaken. De hedendaagse consumenten maken zich zorgen over de bescherming van het milieu en eisen dat ecologie deel uitmaakt van de waarden van de merken waarmee ze omgaan.
Enkele van de kenmerken en werkwijzen waarmee u bedrijven met groene en duurzame marketingstrategieën kunt herkennen, zijn:
- Verantwoordelijkheidsgevoel
- Behoud van hulpbronnen
- Kennis van economie
- Ze hebben een volledig duurzaam verkooppraatje
- Hun acties zijn relevant voor hun omgeving
- Ze zijn eerlijk in hun handelen, zowel intern naar hun medewerkers als extern naar hun klanten en leveranciers.
- Ze hebben de overtuiging van een ecologisch geweten voor het behoud van het milieu.
Wanneer werd de groene marketingstrategie geboren?
Ideeën van respect voor het milieu ontstonden aan het eind van de jaren ’60, toen de productievolumes van door de mens gemaakte materialen toenam en het gebruik van pesticiden in twijfel werd getrokken, omdat ze niet alleen mensen schaden, maar ook dieren en het milieu. Begin jaren zeventig daagden de beroemde milieuorganisaties Greenpeace en Friends of the Earth het idee uit dat de mens de koning van de natuur is.
De belangstelling voor het behoud van het milieu beïnvloedde ook de productmarkt. De groene aanpak begon zich geleidelijk te verspreiden: in de jaren zestig en zeventig begonnen consumenten aandacht te besteden aan milieuvriendelijke producten, hoewel ze natuurlijk verre van moderne groene marketing waren. In de jaren 80 verschenen er verschillende “groene” merken. Dit waren onder meer het Engelse cosmeticamerk The Body Shop of de Amerikaanse supermarktketen Whole Foods, die milieubewuste producten begon te maken.
Ten slotte, in de jaren negentig, waren groene merken geleidelijk niet langer een nicheverhaal. Er ontstond groene marketing, of eco-marketing, de zogenaamde promotie van milieuvriendelijke producten of merken. Over het algemeen moeten deze producten milieuvriendelijk zijn of zijn gemaakt door middel van milieuvriendelijke productie. Ze moeten werken zonder giftige of ozonafbrekende stoffen, maar ook zonder overmatige verpakking, en gebruik maken van gerecyclede of hernieuwbare materialen.
Welke groene marketingstrategieën zijn er?
Duurzaamheid vind je in alle sectoren van het bedrijfsleven. Hetzelfde geldt voor groene marketing of duurzame marketing. Van snelle trucs tot elegante milieuvriendelijke campagnes, u kunt verschillende groene marketingstrategieën gebruiken. Een eenvoudige strategie is om ‘groene graffiti’ te maken, dwz gevels en reclameborden met mos, gras en andere planten. Hier zijn groene marketing en leadmarketing met elkaar verbonden, wat middelen en inspanningen bespaart. Tegelijkertijd worden er geen chemicaliën zoals verf of lak gebruikt.
Een andere uitstekende groene marketingstrategie is het gebruik van goed ontworpen PDF-catalogi. Terwijl fysieke catalogi omslachtig zijn als het gaat om het vinden van een product. Dankzij pdf’s bereikt u een groter aantal vaste en potentiële klanten, zonder dat u vellen papier, inkt en drukwerk hoeft te gebruiken. Met dit type catalogus bespaart u tijd en geld en neemt u de negatieve effecten op het milieu weg.
U kunt ook marketingcampagnes gebruiken die zich richten op het weggeven van bepaalde producten aan uw klanten in bepaalde situaties. Pennen, hangers en dergelijke worden zelden gebruikt, ze worden bijna altijd weggegooid. Geef in plaats daarvan een milieuvriendelijk product cadeau: verzorgingsproducten gemaakt van natuurlijke grondstoffen, natuurlijke thee, biologische kruiden of andere consumentenproducten die helemaal passen bij uw doelgroep van potentiële klanten. Verras uw klanten met iets heel praktisch en milieuvriendelijks.
Wat zijn de voordelen van groene marketing voor merken en bedrijven?
- Het verbetert het merkimago en bereikt doelgroepen die gericht zijn op ecologische waarden. Tegenwoordig willen veel potentiële klanten weten dat de producten of diensten die ze hebben gekocht geen negatief effect hebben op het milieu. Vooral millennials die zich willen identificeren met merken die niet alleen winst maken, maar ook de wereld elke dag een beetje beter willen maken. Met groene marketing kunt u deze principes effectief overbrengen.
- Het zorgt voor een hogere loyaliteit. Als u bereid bent om terug te geven met uw winst, creëert u meer mogelijkheden voor mensen om u te steunen. Met andere woorden, start met het inzetten van zonnepanelen in uw bedrijf; het kan een kostbare investering zijn die uw winstmarge zal verlagen, maar het zal helpen om het milieu te sparen. Bovendien, als uw bedrijf een echt ecologisch geweten heeft en dit wordt waargenomen door werknemers, sollicitanten en klanten, zet u de juiste stappen op weg naar duurzame klantenbinding.
- Het verhoogt de winstmarges. Mensen zijn bereid meer te betalen voor een product wanneer de waardepropositie van het product groter is. Groene marketing helpt je daarbij. Het geeft consumenten de mogelijkheid om door uw inspanningen bij te dragen aan het behoud van het milieu. Als bedrijf moet je meer investeren in ‘groene processen’, maar klanten zullen bereid zijn er meer voor te betalen, dus het voordeel neemt niet af en neemt in sommige gevallen toe.
Voorbeelden van groene marketing
PepsiCo is een van ‘s werelds grootste producenten van voedingsmiddelen en dranken met een jaaromzet van meer dan $ 65 miljard en een productassortiment met merken als Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola en Frito-Lay. In het afgelopen decennium is PepsiCo een leider geworden onder water- en energiebesparingsbedrijven. PepsiCo’s inspanningen op het gebied van duurzaamheid omvatten het samenwerken met boeren om het watergebruik en de uitstoot van kooldioxide te monitoren om de opbrengsten te maximaliseren.
Nestlé heeft zijn milieustrategie gericht op de verpakking. Het bedrijf zet zich in om tegen 2025 100% van zijn verpakkingen herbruikbaar of recyclebaar te maken. Het belangrijkste doel van Nestlé is om zijn consumenten te helpen de uitstoot van broeikasgassen met ten minste 20 miljoen ton te verminderen tegen 2030. Tegen 2025 is het de bedoeling om 100% van de organische afval (momenteel 80%). Nestlé wil vanaf 2030 meer dan een miljoen ton plastic verwerken.
IKEA van zijn kant gebruikt veel tactieken en bronnen om afval te beheren en energie te vernieuwen: 90% van zijn gebouwen heeft zonnepanelen, het gebruikt windparken om energie op te wekken, het heeft miljoenen bomen geplant en het bedrijf stuurt slechts 15% van zijn afval naar de stortplaats. Ikea heeft talloze onderscheidingen ontvangen voor zijn inspanningen op het gebied van milieuduurzaamheid. Het wordt erkend door Impact Company voor het tonen van respect voor mensenrechten en economische rechten, evenals voor zijn bijdrage aan het milieu door middel van regeneratieve inspanningen.