Vandaag gaan we uitleggen wat direct mailmarketing is en de voordelen voor een bedrijf bespreken. Als u een direct mail-campagne voor uw bedrijf overweegt, maar niet zeker weet of dit de investering waard is, kan dit artikel u helpen. Direct mailmarketing is een van de directmarketingmethoden die de tand des tijds hebben doorstaan.
In de loop der jaren zijn er snellere en nieuwere manieren om met klanten te communiceren geïntroduceerd. Hierdoor lijkt direct mail nu misschien te traag en een oude marketingmethode om te overwegen. Maar een snelle blik op de statistieken leert dat de markt direct mail serieus blijft nemen. Ongeveer 90% van de direct mail wordt geopend, tegenover 20% van de e-mails. Bovendien bevestigde 60% van de marketeers dat een combinatie van direct mail en digitale marketing de ROI van een bedrijf verhoogde.
Wat is direct mailmarketing?
Direct mailmarketing verwijst naar de communicatie tussen een merk en zijn klanten via direct mail. Het maakt deel uit van de directmarketingtools, een van de oudste van deze strategie. Een aanzienlijk deel van de markt geeft nog steeds de voorkeur aan direct mailmarketing als een manier om te communiceren met de merken waar ze van houden. Dit komt doordat direct mail niet zo druk is als elke andere vorm van direct marketing. De kans op spam is dus erg klein.
Veel mensen ontvangen nog steeds liever een direct mail-stuk dan een e-mail. In direct mail is de boodschap duidelijk, kort en beknopt, zodat alleen echt relevante informatie de potentiële klant bereikt. Dit komt mede door de kosten voor het bedrijf om een direct mailing te sturen, zodat uw bericht zo specifiek mogelijk is. In tegenstelling tot e-mail, waar een bedrijf in de verleiding kan komen om te vaak lange, saaie teksten te schrijven, omdat het meestal gratis is.
Welke voordelen biedt direct mailmarketing?
Nu u weet wat direct mailmarketing is en u weet dat u deze strategie met succes kunt benaderen, kent u enkele van de voordelen ervan.
Hoog rendement op investering (ROI)
Als u een bedrijf heeft, is uw belangrijkste doel om zoveel mogelijk winst te maken en deze in de loop van de tijd te behouden. Direct marketing blijkt in dit opzicht de beste vriend van veel bedrijven te zijn. In termen van ROI staat de mail op de derde plaats achter e-mailmarketing en socialemediamarketing; social media loopt slechts 1% voor op direct marketing. Dit is cruciaal omdat het u laat weten hoe integraal direct mailmarketing moet zijn voor uw marketingstrategie.
Het is gemakkelijk om de resultaten bij te houden
Het is nu gemakkelijker dan ooit om de resultaten van een direct mail-campagne bij te houden. Een eenvoudige manier is ervoor te zorgen dat voor elke call-to-action die u invoegt in uw direct mail-campagne, de persoon die de mailing ontvangt een uniek trackingapparaat moet gebruiken, zoals een directe e-mailspecifieke bestemmingspagina, een QR-code voor een speciale korting, of een oproep tot actie voor een gratis geschenk. Op deze manier kunt u het bereik en de effectiviteit ervan meten.
Het is gemakkelijk om direct mail te segmenteren
Het is niet langer het tijdperk van spray en hoop, niet langer blindelings mailings versturen en dan hopen dat het bij de juiste persoon terechtkomt. Nu kunt u gegevens verzamelen die u precies vertellen wie zich in uw doelmarkt bevindt. Dus wanneer u een direct mail-budget instelt, is dit alleen voor hoogwaardige leads die een hoog percentage hebben om te worden omgezet in effectieve verkopen en loyale klanten.
Direct mailmarketing en digitaal tijdperk
Naarmate marketing steeds digitaler werd, daalde direct mail ongetwijfeld doordat bedrijven begonnen te experimenteren met deze nieuwe vormen van marketing. De snelheid waarmee andere platforms bereikten, was waarschijnlijk aantrekkelijk genoeg om overtuigend te zijn. De laatste jaren zie je echter dat specialisten direct mail weer het respect en de aandacht beginnen te geven die het verdient.
Technologie ondersteunt nu volledig direct mailmarketing. Dit is ironisch gezien het feit dat dezelfde technologie ooit bijna als een bedreiging werd gepresenteerd. Nu het verzamelen van gegevens geavanceerder en uitgebreider is geworden, heeft dit soort marketing geprofiteerd en is het ook gerichter, gerichter en goedkoper geworden. Want het heeft de verspilling verminderd door willekeurig contact op te nemen met mensen.