De digitale marketing, ook wel bekend als online marketing, marketing 2.0, internetmarketing, cybermarketing, is de combinatie van acties en bedrijfsstrategieën in digitale media zoals websites, e-mail en sociale netwerktoepassingen.
Zoals u wellicht al weet, is digitale marketing de meest effectieve reclame en het hoogste rendement op uw investering. In het artikel leert u over de voordelen van digitale marketing ten opzichte van andere soorten advertenties en de meest bekende online marketingtechnieken.
Tegenwoordig wordt digitale marketing gekenmerkt door het aanbieden van aantrekkelijke, gepersonaliseerde en mensgerichte inhoud aan de gebruiker.
Geschiedenis van digitale marketing
De digitale of online marketing wordt uitgebracht in de jaren 90. In het begin werd de digitale marketing weinig gebruikt door grote bedrijven en werden afgeleide technieken gebruikt in traditionele marketing.
Dankzij de technologische vooruitgang en de komst van web 2.0 en 3.0 groeide online marketing in populariteit tot het vandaag de dag de meest winstgevende vorm van adverteren werd.
Het begon allemaal met web 1.0, webpagina’s met afbeeldingen, formaten en kleuren die alleen zichtbaar waren en niet veel interactie met gebruikers hadden. In deze jaren was digitale marketing voornamelijk gebaseerd op merken die informatie over hun producten op internet aanboden en op het plaatsen van een enkele banner op webpagina’s van derden.
In 2006 werd web 2.0 geïntroduceerd, wat een nieuwe evolutie op het internet en een breed scala aan tools met zich meebrengt, zoals sociale netwerken, blogs, wiki’s, enz. Web 2.0 maakte het gebruikers gemakkelijk om informatie zoals foto’s, video’s of teksten te delen. Dit zorgde ervoor dat internet niet langer een plaats was waar mensen ermee instemden informatie te zoeken om een gemeenschap te zijn.
Met de komst van web 2.0 evolueerde digitale marketing. Het was geen replica van traditionele marketing meer om te profiteren van het hele digitale ecosysteem en nieuwe advertentiemodellen te genereren die marketing voor altijd zouden revolutioneren. Gedurende deze jaren kwamen de eerste interactieve banners, de eerste social media acties en de eerste advertentiecampagnes met onder meer influencers binnen.
In 2010 werd het bekende web 3.0 ingevoerd (nog steeds van kracht). Deze evolutie van 2.0 bracht het gebruik van databases op internet met zich mee, de komst van algoritmen en de mogelijkheid om webinhoud te creëren die kan worden aangepast aan smartphones van elke omvang.
In het web 3.0 is digitale marketing geëvolueerd om zich te concentreren op het tevredenstellen van de gebruiker. Twee goede voorbeelden hiervan zijn de evolutie van het web (elke dag intuïtiever en gebruiksvriendelijker) en het gebruik van attractiestrategieën, zoals inbound marketing, die bij alle bedrijven elke dag populairder worden.
Opgemerkt moet worden dat de komst van web 3.0 en responsieve inhoud heeft geleid tot een hausse in mobiele marketing en een prioriteit is geworden voor online marketeers om inhoud en producten aan te bieden die kunnen worden gekocht en zelfs geconsumeerd vanaf smartphones.
In de komende jaren zal web 3.0 plaats maken voor web 4.0. Alles wijst erop dat kunstmatige intelligentie, big data en cloud computing een belangrijke rol zullen spelen in dit nieuwe tijdperk van internet.
We weten niet hoe digitale marketing de komende jaren zal evolueren, wat zeker is, is dat het zal blijven groeien en grote voordelen zal bieden
Wat is digitale marketing en wat zijn de voordelen?
Voordelen van digitale marketing
- Het is zuiniger en efficiënter: u kunt een campagne voeren met goedkope strategieën die een groot aantal potentiële klanten kunnen aantrekken. Met digitale marketing kunt u uw producten tegen 0 kosten adverteren via viraliteitsstrategieën of bedragen als 0,10 cent per weergave betalen dankzij Facebook-advertenties.
- Het is internationaal: digitale marketing kan uw bedrijf of bedrijf wereldwijd bekend maken. Of u nu een groot of een klein bedrijf heeft, door middel van digitale marketing kunt u duizenden klanten uit zeer afgelegen geografische gebieden bereiken en zo uw omzet verhogen. Een type bedrijf dat laat zien dat je met online marketing verder kunt gaan dan ooit door weinig geld te investeren, is dropshipping.
- Geweldige segmentatiemogelijkheden: Een van de grote voordelen van online marketing is dat u uw advertentiecampagnes kunt segmenteren op basis van geslacht, leeftijd, locatie, interesses, gewoonten, enz. Bij traditionele marketing is dit ondenkbaar.
- U hebt de controle dankzij de statistieken: een van de grote voordelen van digitale marketing is dat u in realtime controle heeft over uw campagne, als er iets niet goed gaat, kunt u stoppen zonder al uw geld uit te geven. Analytics is de grote troef van digitale marketing in vergelijking met traditionele marketing.
- Je communiceert met je publiek: communicatie tussen de klant en het bedrijf is essentieel om een goede campagne te hebben, daarom kan met behulp van digitale marketing een community worden gecreëerd. Dankzij social media marketing weet u wat zij van u vinden en wat u aan uw producten of diensten kunt verbeteren.
- Winstgevendheid: zoals we al zeiden, kunt u met digitale marketing weinig geld investeren en grote voordelen behalen. Dit komt doordat de kosten van adverteren op internet laag zijn in vergelijking met traditionele marketing en, zoals we al zeiden, adverteren op internet is beter gesegmenteerd en stelt ons in staat om in realtime de resultaten van de campagne te zien, zodat we deze kunnen aanpassen zoals tijd om resultaten te verbeteren.
Belangrijkste technieken van digitale marketing
SEO
De afkorting van SEO in het Engels betekent “Search Engine Optimization”. Het is een reeks optimalisatietechnieken, disciplines en strategieën (zoals het bewerken van inhoud, sitenavigatie en linkcampagnes) voor sites, blogs en webpagina’s die bedoeld zijn om uw positie te verbeteren. U kunt ervoor zorgen dat uw website een van de eersten is die wordt weergegeven in relevante zoekopdrachten, en ervoor zorgen dat het publiek het product of de service die u aanbiedt sneller vindt, waardoor uw zakelijke kansen toenemen.
Het belangrijkste doel van SEO is om de pagina’s van een website in de eerste posities van zoekmachines te positioneren om organisch verkeer te vergroten en een grotere zichtbaarheid van deze websites te garanderen.
SEM
SEM staat voor “Search Engine Marketing”, en verwijst naar alle strategieën die bijdragen aan meer zichtbaarheid en toegankelijkheid van de sites en webpagina’s gegenereerd door de zoekmachines. Zoekwoorden en het maken van betaalde advertenties zijn gerelateerd aan deze strategieën.
Het verschil tussen SEO en SEM is dat de eerste is gericht op het genereren van zichtbaarheid op organisch (of natuurlijk) niveau in zoekresultaten, en de tweede is gebaseerd op advertentiecampagnes via betaalde advertenties op platforms zoals Google Ads of Facebook Ads.
Contentmarketing en inkomende marketing
De contentmarketing en inbound marketing is een techniek van digitale marketing die afhankelijk is van het creëren en verspreiden van content om de aandacht van het publiek te trekken, deze techniek wordt veel gebruikt door bedrijven die meer zichtbaarheid willen creëren voor jouw product of dienst. Het doel is om de gebruiker aan te trekken om een langdurige relatie te ontwikkelen.
De inhoud die in dit soort marketingtechnieken wordt gemaakt, is niet gericht op reclame voor het product, maar op het aantrekken van potentiële klanten van het merk door inhoud van hoge kwaliteit te maken die hun problemen kan oplossen.
Sociale media marketing
De Social Media Marketing is de reeks acties die wordt uitgevoerd om producten of diensten te promoten via sociale netwerken of blogs en zo een band met het publiek op te bouwen.
Het doel is om een relatie tot stand te brengen in de interactie met zijn klanten, en tegelijkertijd de zichtbaarheid van het merk te vergroten en zo indirect zijn verkoop te verhogen.
Wat is digitale marketing en wat zijn de voordelen?
Displaymarketing
Het is een online advertentieformaat waarin afbeeldingen, teksten, video’s of audio worden weergegeven op een webpagina, waarmee een reclameboodschap wordt verzonden. Het is meestal vanaf de bovenkant of zijkant te zien.
Als het uw doel is om de perceptie van de gebruiker van de dienst of het product dat wordt gepromoot te verbeteren, is displaymarketing een van de beste formules om de bekendheid van uw merk of product te vergroten.
Affiliate marketing
Het op de markt brengen van affiliates en op basis van het aanbieden van een commissie iemand om jouw producten of diensten te promoten. In sommige gevallen (vooral bij het werken met influencers) wordt naast een commissie voor productverkoop een vast bedrag betaald aan de persoon die jouw producten gaat promoten.
De affiliate hoeft niet slechts één persoon of influencer te zijn, het kan ook een bedrijf of een groep mensen zijn.
De affiliate marketing is een soort bedrijf dat tegenwoordig populair is geworden en waardoor mensen die invloed hebben op internet geld kunnen verdienen zonder te investeren en vanuit huis.
Email reclame
De e-mailmarketing is gebaseerd op het verzenden van een bericht of een reeks berichten met alleen e-mail, is communicatie tussen het bedrijf en zijn prospects. In de mail kun je aankondigingen, donaties, verzoeken sturen of proberen de verkopen te sluiten.
De belangrijkste doelstellingen zijn om loyaliteit en vertrouwen bij de gebruiker te creëren om de relatie tussen het publiek en het bedrijf te verbeteren, en om te proberen de verkoop van uw bedrijf te verhogen door middel van technieken zoals leadscoring of lead nurturing.