Waarom voelen jonge mensen zich aangetrokken tot merken die door beroemdheden worden onderschreven?

Heb je je ooit afgevraagd waarom merken die door beroemdheden worden onderschreven, worden gezien als ‘koel” onder jongeren? Volgens een onderzoek van YPulsa, een onderzoeksorganisatie voor jongeren, is de kans groter dat 69 procent van de mensen tussen de 13 en 39 jaar merken koopt die als cool worden beschouwd.

Alleen in het huidige socialemediatijdperk kunnen merken onmiddellijke erkenning en populariteit verwerven door hun associatie met beroemdheden. Hier vindt u de details van de enquête en de door jongeren gekozen merken.

Enquête: Aan welke merken geven jongeren de voorkeur?

Uit het onderzoek blijkt dat merken die geassocieerd worden met beroemdheden meer opvallen bij consumenten van 18 tot 24 jaar dan bij jongere of oudere consumenten. MaryLeigh Bliss, Chief Content Officer van YPulse, legde uit dat wanneer een beroemdheid een merk lanceert, dit het merk onmiddellijk een ‘coole’ status geeft vanwege de populariteit die daarmee gepaard gaat. De normen zijn echter nog steeds hoog en consumenten van 18 tot 39 jaar hebben een grote affiniteit met hoogwaardige en inclusieve merken.

Uit het onderzoek bleek ook dat de topmerken voor 13- tot 17-jarige consumenten TikTok, Nike en YouTube zijn. Voor 18- tot 24-jarigen waren de topmerken Nike, Fenty Beauty en Jordan. Voor 25- tot 39-jarigen waren de topmerken Nike, Savage x Fenty en YouTube.

Voor Generatie Z en Millennials is de kans groter dat merken die trends volgen en nieuwe dingen uitproberen, als cool worden gezien. YouTube heeft bijvoorbeeld het maken van video-inhoud mogelijk gemaakt en Fenty Beauty heeft inclusiviteit omarmd. Nike heeft atletische kleding cool gemaakt en blijft trends volgen door middel van omgekeerde activaties en samenwerkingen met luxe merken.

Het is vermeldenswaard dat 13- tot 17-jarigen vaker dan oudere leeftijdsgroepen zeggen dat inspanningen op het gebied van diversiteit en inclusiviteit aantonen dat een merk cool is. Het nummer één coole merk, Nike, is de gouden standaard geworden voor athleisure en wordt door jonge consumenten als een luxe merk beschouwd.

Het onderzoek benadrukte ook het belang van innovatie om een ​​merk cool te maken. De regelmatige innovatie van Apple betekent dat de producten in zijn ecosysteem cool blijven en dat het merk zeer gerespecteerd wordt door verschillende groepen, waaronder ouders, gekleurde mensen en LGBTQ-respondenten.

Samenvattend: jonge mensen kopen eerder merken die door beroemdheden worden onderschreven, en merken die trends volgen en nieuwe dingen proberen, worden als cool beschouwd. Nike, Fenty Beauty en Apple zijn enkele voorbeelden van merken die met succes een halo-effect van ‘coolheid’ hebben gecreëerd onder generatie Z- en millennial-consumenten.

Uitgelichte afbeeldingscredits: Kristian Egelund / Unsplash

Source: Waarom voelen jonge mensen zich aangetrokken tot merken die door beroemdheden worden onderschreven?