Waarom heeft TikTok muziek van zijn platform verwijderd? Er vond een abrupte verandering plaats in het muzieklandschap op TikTok toen Universal Music Group (UMG), een van ‘s werelds grootste platenlabels, besloot de muziek van zijn artiesten van het populaire sociale mediaplatform te verwijderen.
Hoewel de maatregel gevolgen zou hebben gehad voor grote artiesten als Taylor Swift en Drake, vragen veel gebruikers zich af waarom TikTok niet langer hun favoriete nummers speelt. In de rest van ons artikel zullen we licht werpen op de redenen achter het besluit van UMG en de geruchten die daarop volgden.
Waarom heeft TikTok muziek verwijderd?
UMG heeft de situatie verduidelijkt in een open brief die op haar website is gepubliceerd. In een verklaring laat het platenlabel weten dat de muzieklicentieovereenkomst met TikTok woensdagavond afloopt. Helaas slaagden beide partijen er niet in om vóór de deadline een nieuw akkoord te bereiken.
In de open brief schetste UMG verschillende controversiële kwesties, waaronder de compensatie voor artiesten en songwriters, de impact van kunstmatige intelligentie op artiesten en zorgen over de veiligheid van TikTok-gebruikers, en koppelde dit aan de zorgen over de staking in Hollywood de afgelopen zomer.
Wat is UMG?
Universal Music Group (UMG) is een Nederlands-Amerikaanse multinationale muziekonderneming die ‘s werelds grootste muziekbedrijf is. Het werd opgericht in september 1934. Het hoofdkantoor bevindt zich in Hilversum, Nederland, en het operationele hoofdkantoor bevindt zich in Santa Monica, Californië, VS.
Beschuldigingen van pesten
Een belangrijk twistpunt dat in de open brief werd genoemd, was de beschuldiging van UMG dat TikTok hen probeerde te ‘pesten’ om een ongunstige deal te accepteren. Het platenlabel beweerde dat TikTok aanbood om artiesten en songwriters tegen een aanzienlijk lager tarief te betalen dan wat andere grote sociale platforms voor soortgelijke inhoud betalen.
TikToks reactie
TikTok reageerde snel op deze beschuldigingen en deed de beweringen van UMG af als een ‘vals verhaal’, gedreven door ‘hebzucht’. Het platform uitte zijn teleurstelling dat UMG financiële belangen prioriteit gaf boven de voordelen van TikTok, dat een gebruikersbestand van meer dan een miljard heeft en dient als een waardevol promotie- en ontdekkingsinstrument voor artiesten.
UMG-artiesten
Hieronder kun je de artiesten onder UMG zien:
- Mannetjeseend
- De Beatles
- Zwartroze
- Frank Sinatra
- Nirvana
- Rammstein
- Het weekend
- Elton John
- Eminem
- Lady Gaga
- Billie Eilish
- Justin Bieber
- Ariana Grande
- Kanye West
- Katja Perry
- Halsey
- Beeld je draken in
- Lana Del Rey
- Demi Lovato
- Shawn Mendes
- Metallica
- Selena Gomez
- Kendrick Lamar
- Sam Smith
- Andrea Bocelli
- Rihanna
- Post Malone
- Taylor Swift
- Amy Winehouse
Artiesten die getroffen zijn door de exit
De gevolgen van dit geschil hebben gevolgen gehad voor een aanzienlijke lijst met artiesten wier nummers niet langer beschikbaar zijn op TikTok. Van mondiale iconen als Taylor Swift en Drake tot baanbrekende sensaties als Olivia Rodrigo: de afwezigheid van UMG’s repertoire heeft een merkbare leegte op het platform achtergelaten. TikTok-gebruikers waren ook diep onder de indruk van de verwijdering van nummers van Adele, Billie Eilish, BTS en anderen.
UMG’s plaats in de muziekindustrie
Onder leiding van voorzitter en CEO Sir Lucian Grainge bekleedt Universal Music Group een prominente positie als ‘s werelds grootste muziekrechtenbedrijf. Het bedrijf omvat vele bekende organisaties, waaronder Capitol Records, Republic Records, Interscope Records, Def Jam Recordings, Abbey Road Studios, Virgin Music Group, Motown, Dreamville en meer.
De eigendomsstructuur van UMG
Het eigendom van UMG veranderde in september 2021 toen het openbaar werd verhandeld op de Amsterdam Euronext-beurs van meerderheidsbelang door Vivendi. Vivendi heeft een belang van 10%, Pershing Square Holdings heeft een belang van 10% en de resterende 60% wordt verdeeld onder andere aandeelhouders. Bovendien heeft een consortium onder leiding van Tencent, een technologieconglomeraat in Chinese handen, een belang van 20% in UMG.
UMG’s perspectief op de impact van TikTok
Ondanks de enorme gebruikersbasis van TikTok en de groeiende advertentie-inkomsten beweert UMG dat slechts 1% van de totale inkomsten afkomstig is van het platform. Het bedrijf beweert dat TikTok hen onder druk probeerde te zetten om een deal te accepteren die hun inhoud onderwaardeerde, waardoor zorgen ontstonden over de eerlijke marktwaarde en de exponentiële groei van het platform.
AI- en betalingsproblemen
De zorgen van UMG over kunstmatige intelligentie (AI) doen denken aan kwesties die de film- en televisie-industrie tijdens de stakingen in Hollywood aan de orde stelden. Het bedrijf beschuldigt TikTok ervan een stroom van door AI gegenereerde muziek toe te laten en tools te ontwikkelen die de royaltypool voor menselijke artiesten mogelijk zouden kunnen verwateren. UMG beweert dat TikTok een contractueel recht claimt dat menselijke artiesten zou kunnen vervangen door door AI gegenereerde inhoud.
Laatste woorden
De verwijdering van de muziek van UMG van TikTok markeert een belangrijk moment in de voortdurende dynamiek tussen de muziekindustrie en sociale mediaplatforms. Terwijl het geschil zich ontvouwt, worden artiesten, fans en waarnemers uit de industrie gedwongen na te denken over de implicaties van dit conflict over licentieovereenkomsten, eerlijke compensatie en de rol van kunstmatige intelligentie bij het vormgeven van de toekomst van muziekpromotie. De impact van dit geschil gaat verder dan louter een contractueel geschil, en roept vragen op over de evoluerende relatie tussen artiesten, labels en de platforms die hun muziek aan een wereldwijd publiek leveren.
Uitgelichte afbeeldingscredits: Pixabay
Source: Waarom heeft TikTok muziek verwijderd? Dit is wat we weten