Volvo publiceerde een video genaamd de Ultimate Safety Test en het bedrijf startte een campagne om het bewustzijn van klimaatverandering te vergroten. Het bedrijf wordt geïdentificeerd met de veiligheid van zijn auto’s sinds 1959, toen het de eerste veiligheidsgordel patenteerde. Het Zweedse merk wil ook een belangrijke plaats op het gebied van elektrische auto’s, vandaar dat ook de recente toezegging om vanaf 2030 alleen emissievrije voertuigen te verkopen fascinerend is.
De fabrikant wil het bewustzijn vergroten over klimaatverandering en hoe de auto-industrie een drijvende kracht kan zijn om dit probleem om te keren. De video begint met een vermeende woordvoerder van het bedrijf, Bjorn, die zich in een centrum bevindt waar crashtests worden uitgevoerd, botstests meten de veiligheid van voertuigen bij een ongeval met verschillende snelheden.
In het eerste deel van de advertentie legt de hoofdrolspeler het belang uit van het kopen van een veilige auto en legt hij kort de homologatieprocessen uit waaraan Volvo-auto’s worden onderworpen. Na deze uitleg presenteert hij “The Ultimate Safety Test.”
Het bedrijf neemt klimaatverandering serieus
Vervolgens reist Bjorn naar de poolcirkel, waar de auto van Volvo op 30 meter hoogte hangt. “Is dit de ultieme veiligheidstest?” vraagt hij de kijker rechtstreeks, net voordat een gletsjer instort, wat de woordvoerder van het merk ertoe aanzet te zeggen dat klimaatverandering echt de grootste uitdaging is waarmee het bedrijf ooit op het gebied van veiligheid is geconfronteerd.
Naast de verklaarde toezegging om vanaf 2035 alleen elektrische auto’s te verkopen, streeft de Zweedse fabrikant ernaar om tegen 2040 emissieneutraal te zijn. Voor Mike Johnstone, Head of Marketing bij Volvo, is “The Ultimate Safety Test” een campagne om trots op te zijn.
Met deze campagne voegt Volvo nog een hoofdstuk toe aan zijn advertentiecommunicatie met sociale impact. Een toon die het heeft ontwikkeld met andere campagnes, zoals degene die het vorig jaar in Zweden ontwikkelde met het bureau Forsman & Bodenfors.
