Er gaan al langer geruchten dat de maker van de iPhone heimelijk een Apple Search-service aan het ontwikkelen is om Google te evenaren. Deze theorie haalt vandaag opnieuw de krantenkoppen, met een artikel waarin wordt gespeculeerd dat het een van de drie fronten kan zijn in een “stille oorlog” tegen Google.
Recente gebeurtenissen ondersteunen het idee dat de technologiegigant zich voorbereidt om rechtstreeks met Google te concurreren op een manier die nog niet eerder is gedaan.
Jarenlang heeft Google Apple jaarlijks miljarden dollars betaald om de standaardzoekmachine van Safari te worden. Of de zoekmachine die wordt gebruikt als je alleen je zoekterm invult in de combinatie adres/zoekbalk. Hierdoor bezoeken meer mensen Google, dat geld verdient door advertenties in de zoekresultaten te verkopen.
De betaling van Google zou in het eerste jaar zijn begonnen bij $ 1 miljard en vorig jaar zijn gestegen tot tussen de $ 18 en $ 20 miljard. Dit jaar wordt een hogere uitkering verwacht.
Apple Search stond al eerder op de agenda
Voor Siri-zoekopdrachten maakt Apple toch gebruik van achtergrondzoekopdrachten op andere zoekmachines zoals Bing van Microsoft. Bovendien is er al lang gemeld dat Apple zelf de zoekmachine heeft gebouwd die wordt gebruikt door Siri en Spotlight. De incidentele overname van zoekbedrijven door het bedrijf bevestigt deze theorie van Apple Search.
Ondanks het feit dat dit gerucht over Apple Search al een tijdje gaande was, was de grootste zorg altijd geweest of Apple zou willen toetreden tot wat nu een vrij ondoorzichtige industrie is. De mogelijkheid om op maat gemaakte advertenties aan te bieden die zijn gebaseerd op onze zoek- en online browsegeschiedenis is een belangrijk onderdeel van de bedrijfsstrategie van Google. Apple beschouwt dit als buitensporig opdringerig en heeft geprobeerd dit te stoppen via programma’s zoals App Tracking Transparency.
Maar volgens een strategiedirecteur, Josh Koenig, zou het bedrijf geld kunnen kosten om de eigen zoekmachine van Apple te gebruiken zonder op maat gemaakte advertenties.
“Als Apple iets zou kunnen bouwen dat in wezen net zo goed is als ‘Google classic’ – Google rond 2010 toen het een eenvoudige zoekmachine was die minder geoptimaliseerd was voor advertentie-inkomsten – zouden mensen daar misschien de voorkeur aan geven,”
– Directeur technische strategie Josh Koenig
Sommigen noemen het een “stille oorlog” tussen Apple en Google
Volgens The Financial Times kan Business Connect een van de drie strategieën zijn die worden gebruikt om Google aan te pakken:
- Apple Maps (inclusief Business Connect)
- Appel zoeken
- Een Apple-advertentienetwerk
Apple Kaarten is een directe concurrent van Google Maps, dat vergelijkbare informatie biedt in samenwerking met het aanbevelingsnetwerk Yelp en inkomsten genereert uit advertenties en verwijzingsvergoedingen.
Business Connect gaat een stap verder door gebruik te maken van het besturingssysteem van Apple om iOS-klanten speciale mogelijkheden te bieden, zoals soepele Apple Pay-integratie of Business Chat, een op tekst gebaseerde chattool voor bedrijven.
Zoals we al eerder vermeldden, Appel zoeken Er wordt al jaren over gesproken, en gezien het feit dat iPhone-gebruikers ongeveer 92% van de inkomsten van Google uitmaken, zal Google financieel een grote klap krijgen als Apple besluit zijn eigen zoekmachine te gebruiken.
Door de jaren heen De advertentiebusiness van Apple is geleidelijk uitgebreid, inclusief een aanzienlijke toename van advertenties in de App Store. Apple is mogelijk van plan om zijn eigen advertentienetwerk op te zetten om rechtstreeks met Google te concurreren op een manier die de privacy van gebruikers respecteert, aldus een spraakmakende medewerker.
Voor een functie waarbij het ging om “het leiden van het ontwerp van het meest privacy-voorwaartse, geavanceerde demand-side platform (DSP) denkbaar”, huurde het bedrijf voormalig Google en YouTube-directeur Keith Weisburg.
Een DSP is een enkel platform waarmee marketeers advertenties kunnen kopen op vele beurzen.
Gevolgtrekking
Online adverteren wordt momenteel gedomineerd door Google, maar toezichthouders en Apple vormen beide een toenemende bedreiging voor het bedrijfsmodel van het verkopen van gerichte advertenties door het gebruik van persoonlijke gegevens te maximaliseren. Gisteren maakte het Amerikaanse ministerie van Justitie plannen bekend om “de monopolistische greep van Google op de advertentiemarkt te versoepelen” nadat het bedrijf een zaak van 23 miljoen dollar schikte wegens het op ongepaste wijze delen van zoekgegevens met adverteerders.
Niemand is meer gekwalificeerd dan Apple om het nu op te nemen tegen Google als een bedrijf dat privacy hoog in het vaandel heeft staan, en er is nog nooit een beter moment geweest.
Source: Vervangt Apple Search Google?
