Twitter kopieert het advertentiemodel in stories dat Instagram sinds 2017 gebruikt. De zogenaamde ‘Fleets’ van Twitter zullen advertenties op volledig scherm hebben.
Twitter is steeds meer op zoek naar manieren om geld te verdienen met zijn platform. Het deed het met zijn eigen betaalde modus zonder verder te gaan en binnenkort zullen we in sommige landen een andere manier zien om inkomsten te genereren in dit sociale netwerk: advertenties in de Vloten, dat wil zeggen Twitter-verhalen.
Deze advertenties doen sterk denken aan die op Instagram. Het platform van Mark Zuckerberg integreert advertenties op volledig scherm in zijn verhalen, die worden afgewisseld tussen de verhalen van andere gebruikers. Nu kopieert Twitter hetzelfde bedrijfsmodel, inclusief dit soort advertenties.
En het zal het op dezelfde manier doen; advertenties op volledig scherm binnen de Vloten, inclusief de ‘swipe up’-optie die zo beroemd is op Instagram. Dit werd deze week aangekondigd door het sociale netwerk van Jack Dorsey.
Advertenties op volledig scherm
De advertenties zullen werken zoals die in Instagram Stories. Het formaat is in 9:16, ze laten video’s van maximaal 30 seconden toe en hebben de mogelijkheid om omhoog te vegen. Bedrijven hebben toegang tot statistieken en het bereik van hun advertenties, inclusief vertoningen, weergaven, klikken of bezoeken aan de bijbehorende website.
Op deze manier wil Twitter van Fleets ‘full-screen billboards’ voor adverteerders maken, legt Justin Hoang, senior productmanager bij Twitter, uit. Bovendien is Twitter al een samenwerking aangegaan met enkele adverteerders om deze advertenties naar de huidige Vloten te brengen.
Twitter heeft openlijk toegegeven dat gebruikersinteractie met verhalen op het platform voor hen onbekend is. Jack Dorsey, CEO van Twitter verzekerde dat ze nog moesten leren voor wie deze Vloten waren en welke maatregelen ze zouden nemen. De eerste was om ze om te zetten in een extra bron van inkomsten voor het sociale netwerk.
En het is logisch. Momenteel implementeert Twitter de advertenties op de tijdlijnen van gebruikers, met het label van gepromote tweets. Dit houdt in dat gebruikers waarschijnlijk geen interactie zullen hebben met dergelijke advertenties; in een vloot zijn deze advertenties veel prominenter en interactiever. Bovendien voegt Instagram ze sinds 2017 toe aan zijn Stories en neemt het ze ook op in Reels, het alternatief voor TikTok.
Voorlopig maken de eerste advertenties die in Vloten worden geplaatst deel uit van tests die worden uitgevoerd door het sociale netwerk om te controleren hoe deze nieuwe functie wordt ontvangen in de Twitter-gemeenschap, dus het is moeilijk om te weten wanneer we deze advertenties in sommige landen zullen zien geïmplementeerd.