Twitch heeft een live-shopping-functie geïntroduceerd, mogelijk gemaakt door Amazon Ads, waarmee kijkers producten rechtstreeks in een stream kunnen kopen. De aankondiging werd gedaan voorafgaand aan TwitchCon in San Diego. Het platform lanceert de mogelijkheid in samenwerking met elf Cosmetics, een submerk van elf Beauty. Een winkelbaar element met de titel “eyes.lips.first” zal verschijnen op het officiële Twitch-kanaal van het merk, elfYOU!, waardoor gebruikers elf-producten kunnen kopen zonder de uitzending te verlaten. Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Communications Officer van Elf, zei dat het initiatief is ontworpen om “vrouwelijke gamers te empoweren, creativiteit te vieren en vertrouwen op te bouwen op het kruispunt van make-up en de streamingcultuur.” Elf vestigde zich voor het eerst op Twitch in 2020 en werkt regelmatig samen met makers van gamingcontent. Deze ontwikkeling volgt op andere sociale-commerce-integraties, zoals TikTok Shop, die in 2023 werd gelanceerd. Met de functie van TikTok kunnen bedrijven producten weergeven en partnervideo’s in gebruikersfeeds plaatsen, waarbij makers commissies verdienen op de omzet die wordt gegenereerd door hun promoties.
