Begin jaren kondigde Google het einde aan van cookies van derden in zijn Chrome-browser. Een gewaagde zet als we bedenken dat Google zijn bedrijf juist baseert op advertenties, waarbij cookies een essentieel onderdeel zijn om de gebruiker te volgen en meer succesvolle advertenties aan te bieden. In plaats daarvan stellen ze een alternatief voor: trust tokens.
De cookies zijn in wezen crawlers die registreren welke sites elke gebruiker bezoeken om een vollediger en nauwkeuriger record voor elke gebruiker van de adverteerder te maken. Als gevolg hiervan zal de adverteerder specifiekere advertenties aanbieden op basis van de smaak en voorkeuren van elke gebruiker. Het heeft echter ook een negatief punt: het maakt het mogelijk een uniek profiel van elke gebruiker te maken en deze te identificeren, waardoor privacyproblemen ontstaan.
Volgens Google, stellen ze voor om in plaats daarvan ‘trust tokens’ te gebruiken. Ze zeggen dat ze zijn ontworpen om een gebruiker te authenticeren zonder hun identiteit prijs te geven. In theorie, omdat ze allemaal hetzelfde zijn, kunnen ze de gebruiker niet via internet volgen. Maar toch kunnen ze de adverteerder vertellen dat ze echte gebruikers zijn (geen bots) en welke advertenties ze hebben gezien of waarop ze hebben geklikt.
Volgens Google stellen ze voor om in plaats daarvan ‘trust tokens’ te gebruiken. Ze zeggen dat ze zijn ontworpen om een gebruiker te authenticeren zonder hun identiteit prijs te geven.
- Microsoft Edge 85-versie is uitgebracht: wat is er nieuw?
- Google wil dat Samsung Bixby- en Galaxy-apps van apparaten verwijdert
De oorlog tegen cookies van derden
Deze beslissing van Google om cookies van derden in Chrome te beëindigen, is niet uniek in de markt. Andere browsers wedden er al een tijdje op. Firefox heeft gehad geïmplementeerd voor twee maanden en in feite in Mozilla ze zelfs plezier met nieuwsgierige experimenten waarbij het opent 100 verschillende tabs aan adverteerders duizelig maken.
De andere belangrijke speler in dit merkwaardige gevecht is Apple, dat in Safari het volgen van cookies al een paar jaar standaard blokkeert en merkwaardige praktijken gebruikt om de gegevens van al zijn gebruikers te mengen, zolang cookies niet langer bruikbaar zijn. De gevolgen zijn al gezien, de prijzen van advertenties zijn in Safari sterk gedaald.
In Chrome is het in ieder geval ook mogelijk om deze cookies beter te beheren dankzij extensies van derden.
