Tinder heeft een nieuwe in-app-functie geïntroduceerd die het idee van de ‘blind date’ terugbrengt. Behalve in dit geval, in plaats van twee individuen op een blind date naar elkaar te sturen, brengt Tinder ze samen via een sociaal chatplatform dat hen in staat stelt om te communiceren en te converseren voordat ze naar elkaars profielen kunnen kijken. Het doel van de functie is om individuen aan te moedigen elkaar te evalueren op basis van persoonlijkheden en te praten over wat ze wel en niet leuk vinden.
Tinder brengt ouderwetse “Blind Date”-cultuur terug
Match Group, het moederbedrijf van Tinder, onthulde haar intenties voor de toevoeging tijdens de winstoproep van vorige week. Volgens Match Group stelt Tinder’s nog relatief nieuwe “Explore”-sectie het in staat om nieuwe dingen in de app uit te proberen en consumenten te blijven betrekken. In het gedeelte ‘Verkennen’ vind je een verscheidenheid aan boeiende functies van Tinder, waaronder de videoserie ‘Swipe Night’ en strategieën om matches te ontdekken door achtervolgingen of om je in snelle gesprekken te storten voordat ze matchen. Blind Date maakt hier ook gebruik van, wat het bedrijf ‘Fast Chat’ noemt.
Leden moeten eerst reageren op een reeks ijsbrekervragen voordat ze worden gekoppeld aan iemand op basis van overeenkomsten bij het gebruik van de Blind Date-functie van Tinder. Daarna zullen ze enkele meerkeuzevragen beantwoorden, zoals: “Het is oké om een shirt ____ keer te dragen zonder het te wassen” en “Ik doe ketchup op____.” Als je denkt dat het antwoord niet goed genoeg is, kun je ervoor kiezen om met iemand anders te koppelen.
Volgens Tinder, weerspiegelt de nieuwe ervaring beter de datingcultuur van Gen Z-gebruikers, die authenticiteit hoog in het vaandel heeft staan. Volgens het bedrijf bleek Blind Date redelijk succesvol te zijn in proeven; degenen die de functie gebruikten maakten 40% meer matches dan degenen die een andere Fast Chat-optie gebruikten waarbij profielen zichtbaar waren. Als gevolg hiervan werd de functie uitgebreid.
Kyle Miller, VP Product Innovation bij Tinder zei: “We hebben allemaal gezien dat de mix van anticipatie en opwinding tijdens een blind date een aantal van onze favoriete film- of tv-personages met zich meebracht, en we wilden die ervaring opnieuw creëren voor de generatie van vandaag met de Blind Date-functie.”
Het is interessant voor een applicatie als Tinder om een systeem uit te brengen voor het matchen van mensen, waarbij foto’s niet de primaire focus zijn. Critici hebben beweerd dat hedendaagse dating-apps, zoals Tinder, daten hebben teruggebracht tot een oppervlakkige ervaring waarbij oordelen over mensen in minder dan een seconde worden gemaakt op basis van hun uiterlijk. Dit heeft geleid tot de ontwikkeling van een nieuwe categorie datingapplicaties die zichzelf adverteren als ‘anti-oppervlakkig’.
In plaats van een aparte app te maken voor dit soort ontmoetingen, denkt Tinder dat het idee van blind daten in zijn eigen software kan worden geïntegreerd.