De dood van Steve Jobs was in veel opzichten een enorme tegenslag voor Apple, niet alleen in de business. Het bedrijf werd echter “in handen” gelaten van Tim Cook, een CEO die heeft bewezen bekwaam en effectief te zijn ondanks het feit dat hij niet de goedkeuring van alle leidinggevenden had.
Na bijna tien jaar aan het roer te hebben gestaan, overweegt Tim Cook na de presentatie van een belangrijk nieuw product een stap opzij te zetten en ontslag te nemen. Zo plant het bedrijf Cupertino, dat niets aan het toeval overlaat, zijn toekomst op middellange termijn zonder Tim Cook.
Volgens Mark Gurman heeft deze analist die ons zowel rook als puur goud verkoopt, twijfels gehad over de continuïteit in de tijd van Tim Cook, de huidige en productieve CEO van Apple die erin is geslaagd de essentie van het bedrijf te doorbreken met bewegingen die we nooit zou hebben gedacht, van maatwerk tot Widgets, door een opening van het besturingssysteem dat nog nooit eerder is gezien en waarom niet zeggen … Hij bracht een onaangename stylus naar Apple-producten!
volgens Gurman:
Er zijn gemengde signalen. Het gevoel binnen Apple is dat Cook wacht op de lancering van een ontwrichtend nieuw product, dat een virtual reality-bril of een auto kan zijn. Volgens hem zouden bedrijven in Silicon Valley uit jonge mensen moeten bestaan, en daarom denkt hij dat zijn tijd bij Apple bijna voorbij is.
In augustus 2011, op voorstel van Steve Jobs zelf, nam de huidige CEO van Apple het stokje over en tot dan toe is hij er alleen maar in geslaagd om jaar na jaar te verbeteren. We zijn het erover eens dat hij niet de magie heeft die Steve Jobs kenmerkte, maar ongetwijfeld zal het voor de leidinggevenden en aandeelhouders van het bedrijf moeilijk zijn om het werk te evenaren dat Cook in dit decennium heeft gedaan. We zullen zien wat zijn vertrek Apple zal brengen…