Deze week begon de beroemde korte videotoepassing met bètatests voor TikTok-zoekadvertenties in zoekresultaten, waardoor marketeers het publiek konden bereiken met behulp van de zoekwoorden die ze gebruiken. Zoals je kunt zien in de afbeelding geplaatst door David Herrman hieronder verschijnen TikTok-zoekadvertenties, die zijn getagd met het label ‘Gesponsord’, boven de andere termen die op de pagina met zoekresultaten worden vermeld, wat inhoudt dat ze binnen de eerste vier gepresenteerde resultaten worden weergegeven.
Uw advertentie zal verschijnen boven de “anderen gezocht naar”. Maak dezelfde advertentie met de hoogste klik in de zoekresultaten met de titels die hier verschijnen. pic.twitter.com/WKa0fttkWQ
— David Herrmann (@herrmanndigital) 24 maart 2022
Hoe kunnen TikTok-zoekadvertenties worden gebruikt?
TikTok experimenteert momenteel met zoekwoordtargeting, die in de toekomst beschikbaar zal zijn voor adverteerders. Met deze optie kunnen TikTok-adverteerders zich richten op zoekers die op zoek zijn naar specifieke zoekwoorden, wat een fantastische manier kan zijn om klanten met een hogere koopintentie en interesse te bereiken en een aanvulling kan zijn op uw algehele TikTok-marketingstrategie.
Daarnaast zal TikTok adverteerders ook een lijst geven van de zoektermen die hebben geleid tot klikken op hun campagnes, zodat ze hun advertenties nog beter kunnen targeten. Je kunt deze informatie gebruiken om een database te verzamelen met de meest populaire gerelateerde zoekopdrachten in de app, wat je kan helpen je video’s in de toekomst beter te targeten en een naam te geven om je rendement op TikTok-advertenties te optimaliseren.
TikTok werkt nog steeds aan zijn volledige advertentiepakket en systeem voor het delen van inkomsten voor makers, wat de meest kritieke kwetsbaarheid van het bedrijf blijft voor toekomstige groei. TikTok biedt momenteel zijn Makersfonds en fooien, evenals een aantal kleinere alternatieven voor het genereren van inkomsten voor videomakers. Makers kunnen echter meer geld verdienen op YouTube en Instagram door gebruik te maken van de meer gevestigde, meer directe opties voor het genereren van inkomsten van deze sites.
TikTok kan geen mid- en preroll-clips invoegen in korte video-inhoud die op hun platform is gepost. Dat is de reden waarom TikTok langere video’s onderzoekt en nieuwe e-commerce-partnerschappen ontwikkelt, maar als het probleem ernstiger wordt en makers beginnen te klagen over TikTok-inkomstenalternatieven tot het punt dat ze zich op andere platforms concentreren, dan kan dit uiteindelijk een kwestie van overleven worden voor TikTok als het de koers niet kan corrigeren.
Hier gaat veel tijd in zitten, en zelfs als het dient als een aanvullend kanaal voor makers, zullen ze blijven posten in de applicatie. We verwachten echter dat de volgende grote strijd om de hele scheppende economie tot stand te brengen, exclusieve inhoudsovereenkomsten tussen elke app zullen zijn, die zullen proberen te voorkomen dat hun topsterren uploaden naar TikTok.
Als dit niet zoals gepland kan worden bereikt, kan TikTok een aanzienlijk marktaandeel of momentumvermindering hebben. Dit is de reden waarom het platform meer advertentiekeuzes en tools nodig heeft om zijn eigen inkomstenpotentieel te vergroten en tegelijkertijd deze risico’s te verkleinen.
