Een ander onderzoek naar het gebruik van sociale media door tieners bevestigt dat TikTok momenteel het populairste platform is onder jongeren, terwijl de relevantie van Facebook in het algemeen blijft afnemen.
Volgens de meest recente gegevens van Pew onderzoekdie tussen april en mei van dit jaar meer dan 1.300 Amerikaanse tieners en hun ouders ondervroeg om meer te weten te komen over welke platforms jonge doelgroepen vooral willen gebruiken en hoeveel tijd ze in elke app doorbrengen, is dit het geval.
“[The survey] van de Amerikaanse tieners van 13 tot 17 jaar vindt TikTok nu een topplatform voor sociale media voor tieners, waarbij ongeveer 67% van de tieners zegt TikTok ooit te gebruiken en 16% van alle tieners zegt dat ze het bijna constant gebruiken. Ondertussen is het aandeel tieners dat zegt dat ze Facebook gebruiken, een dominant platform voor sociale media onder tieners in de enquête van 2014-15 van het Centrum, gekelderd van 71% toen naar 32% vandaag.”
– Pew-onderzoek
Wat is de populairste app voor sociale media?
Deze grafiek laat zien dat YouTube nog steeds de populairste app onder jongeren is, met 95% van hen die het consequent gebruikt. Maar nu de populariteit van Facebook onder tieners is afgenomen, staat TikTok duidelijk op de tweede plaats.
Vanwege recente verliezen in een jonger publiek op Facebook en Instagram, heeft het bedrijf volgens Meta’s eigen interne onderzoek meer aandacht besteed aan het creëren van oplossingen exclusief voor deze demografie. Hierdoor krijgen Reels en Stories nu meer aandacht. Dit heeft geleid tot een toename van het gebruik van Reels, maar het bedrijf is mogelijk ver gegaan met sommige functies, die het onlangs heeft teruggeschroefd als reactie op negatieve feedback van klanten.
Deze statistieken tonen de omvang van de strijd waarmee Meta momenteel wordt geconfronteerd om de relevantie van Facebook te behouden, aangezien jongere gebruikers de app in groten getale blijven verlaten. Het lijdt geen twijfel dat TikTok nieuwe soorten druk uitoefent op Meta’s ontwikkelingsteams.
Omdat jongere kijkers de volgende grote trends en ontwikkelingen aansturen, terwijl oudere gebruikers Facebook ongetwijfeld in leven zullen houden. En hoewel Facebook in dit opzicht misschien geen grote prioriteit voor Meta is, heeft het de jeugd nodig om zijn metaverse inspanning te omarmen om de acceptatie en resonantie te maximaliseren.
Facebook-gebruik blijft dalen
Twitter bevindt zich echter ook bijna onderaan deze grafiek, en het lijkt erop dat deze “traditionele” sociale-mediaplatforms de gunst verliezen bij een jonger publiek, aangezien videoplatforms meer gebruikers aantrekken en de aandachtsspanne en routinematig gedrag van gebruikers fundamenteel veranderen.
Het razendsnelle karakter van mediaconsumptie in de app verandert de verwachtingen en benaderingen volledig, waardoor andere, meer traditionele inhoudsformaten in sommige opzichten achterhaald zijn. Dit verklaart waarom we nu zoveel replicatie tussen apps zien. Niet alleen brengen kinderen meer tijd door op TikTok.
Met andere woorden, omdat TikTok de manier verandert waarop gebruikers zien welke inhoud zou moeten zijn, dwingt de populariteit ervan praktisch andere apps om hun achterstand in te halen. Met andere woorden, het is waarschijnlijk minder een doelbewuste beslissing om TikTok en andere succesvolle applicaties te repliceren, omdat het een vereiste overgang is om gelijke tred te houden met veranderende gebruikerspatronen. Degenen die niet proberen zich aan te passen aan deze trends, zullen uiteindelijk verliezen.
Volgens de statistieken van Pew zijn vrouwelijke gebruikers meer verbonden met TikTok, Instagram en Snapchat, terwijl mannelijke adolescente gebruikers meer verbonden zijn met Twitch, Reddit en YouTube.
Gebruik van sociale media naar geslacht en leeftijdscategorieën
Het onderzoek benadrukt de cruciale, verbindende rol die sociale media nu spelen in ons moderne interactieve proces en, omgekeerd, waarom het nu zo’n krachtig medium is voor promotie en verbinding. Dat alleen is waarschijnlijk genoeg voor alarm.
Dit zijn enkele cruciale demografische gegevenspunten voor uw marketingplanning, die uw vakantiecampagnes en testontwerpen kunnen begeleiden om hun effectiviteit te bepalen. Het is een intrigerende kijk op de markt op dit moment en hoe jongeren verschillende sociale mediaplatforms gebruiken. Nogmaals, dit kan erg nuttig zijn voor je strategie, en als je contact wilt maken met jonge mensen, moet je absoluut op de hoogte zijn van deze statistieken.
Source: TikTok stijgt naar de top, Facebook valt!