TikTok heeft zijn nieuwste tool voor entertainmentstudio’s onthuld: TikTok Spotlight. Deze innovatieve functie stelt studio’s in staat om het organische enthousiasme van TikTok-gebruikers te benutten door virale content direct te linken aan gedetailleerde landingspagina’s over films en tv-programma’s.
Stel je voor dat je door TikTok scrollt en een video tegenkomt waarin iemand lyrisch is over zijn favoriete show. Nu, met TikTok-spotlightverschijnt er in de linkerbenedenhoek een link die kijkers naar een hub met veel informatie leidt: een synopsis, details over de cast, officiële accounts en meer.
Dankzij de naadloze integratie wordt door fans gegenereerde content omgezet in krachtig marketingmateriaal, waarmee zowel het aantal streams als de kaartverkoop wordt gestimuleerd.
@tiktoknewsroom Maak kennis met TikTok Spotlight, een nieuwe promotionele oplossing waarmee de entertainmentindustrie de kracht van TikTok-fancommunities kan benutten om films, tv-series en franchises te promoten.
Wat is TikTok Spotlight?
TikTok Spotlight is ontworpen om te profiteren van het unieke algoritme van het platform, dat moeiteloos zowel nieuwe releases als oudere content opnieuw aan de oppervlakte brengt op basis van de interesse van de gebruiker, ongeacht een tijdlijn. Dit maakt TikTok een bloeiend ecosysteem voor entertainmentfans, en met TikTok Spotlight hebben studio’s nu een betrouwbare manier om deze dynamische community aan te boren.
TikTok-eigenaar ByteDance kondigt Jimeng AI aan
Wanneer de functie merkvriendelijke content identificeert, voegt het automatisch een link toe naar een landingspagina die is gewijd aan de betreffende titel. Deze pagina fungeert als een one-stop-shop voor alles wat met de show of film te maken heeft, en biedt een diepere duik in de fandom en conversatie eromheen. Vanaf hier kunnen gebruikers worden doorgestuurd naar streamingplatforms of zelfs tickets kopen, waardoor ze langer betrokken blijven binnen de TikTok-app.
Mobiliseren van makers en stimuleren van betrokkenheid
Een van de opvallende aspecten van TikTok Spotlight is het vermogen om de enorme creator community van TikTok te mobiliseren. Door samen te werken met studio’s kan TikTok de juiste influencers identificeren om authentieke, boeiende content te creëren die resoneert met fans. Deze top-Tier TikToks worden vervolgens versterkt op het platform, waardoor hun bereik en impact wordt vergroot.
Deze strategie is al succesvol gebleken met Warner Bros. Discovery’s promotie van Dune: Part Two. De campagne zag TikTok de belangrijkste driver worden van verkeer naar ticketingsites tijdens het openingsweekend van de film. Op dezelfde manier liet TikTok’s samenwerking met Max voor House of the Dragon de kracht van TikTok Spotlight zien bij het genereren van buzz en het stimuleren van kijkersaantallen.
Inzichtgedreven marketing
Om ervoor te zorgen dat studio’s het potentieel van TikTok Spotlight optimaal kunnen benutten, wordt de functie geleverd met een uitgebreid analysedashboard. Deze tool biedt studio’s diepgaande inzichten in hun fandoms, het bijhouden van hoe content presteert, wie ermee bezig is en het spotten van opkomende trends in realtime. Met deze inzichten kunnen studio’s datagestuurde beslissingen nemen over hoe ze hun marketingstrategieën het beste kunnen activeren en hun intellectuele eigendom kunnen beschermen.
James Stafford, Global Head of Publishers bij TikTok, benadrukt dat TikTok Spotlight meer is dan alleen een marketingtool; het is een manier om ‘ons organische ecosysteem een boost te geven’, wat zowel de betrokkenheid van de community als de bedrijfsresultaten stimuleert.
Credits voor de hoofdafbeelding: TikTok
Source: TikTok Spotlight wil buzz op sociale media omzetten in streamingsucces
