In een steeds competitiever wordende markt voor muziekstreaming die wordt gedomineerd door Apple Music en Spotify, is er een nieuwe concurrent in opkomst: TikTok-muziek. De makers van het immens populaire sociale netwerk hebben nu hun zinnen gezet op de concurrentie met de marktleiders, terwijl ze hun eigen muziekstreamingplatform introduceren.
TikTok Music weerspiegelt de functionaliteit van andere muziekstreamingservices door gebruikers aan te bieden toegang tot een uitgebreide catalogus met liedjes waaraan kan worden toegevoegd persoonlijke bibliotheken. Aanvankelijk vormde TikTok partnerschappen met grote platenlabels zoals Universele muziekgroep, Warner Music Group en Sony Music om een robuuste verzameling tracks veilig te stellen.
De aankondiging is eigenlijk geen grote verrassing, aangezien het moederbedrijf van TikTok ByteDance had in mei 2022 al een aanvraag ingediend bij het Amerikaanse Patent and Trademark Office voor de naam TikTok Music. Wat nu echter de aandacht trekt en gebruikers opwindt, is het potentiële succes van de nieuwe service.
Wat maakt TikTok Music zo geweldig?
Om het platform bijzonder aantrekkelijk te maken, vooral voor tieners, gaat TikTok Music verder dan standaard streamingdiensten. Het zorgt voor liedaanbevelingen en gepersonaliseerde curatie, gebruikers helpen ontdekken tracks die viraal zijn gegaan in TikTok-video’s. Het gezamenlijk maken van afspeellijsten, het importeren van muziekbibliotheken van andere platforms en het zoeken naar nummers op basis van songteksten behoren tot de extra beschikbare functies.
Bovendien bevat TikTok Music een nummeridentificatiefunctie vergelijkbaar met Apple’s Shazam. Het platform stimuleert ook sociale interactie, waardoor gebruikers kunnen reageren op nummers en albums. Interessant is dat de app een vindbaarheidsfunctie voor verticaal scrollen heeft, die doet denken aan de belangrijkste TikTok-applicatie, waardoor moeiteloze suggesties voor liedjes mogelijk worden.
Gelimiteerde beschikbaarheid
Er is echter een voorbehoud. Momenteel is TikTok Music exclusief beschikbaar in Brazilië en Indonesië. In Brazilië, de maandelijkse abonnementskosten zijn vastgesteld op $ 3,49, gelijk aan de kosten van een Apple Music-abonnement in het land. Prijsaanpassingen worden vaak gemaakt door streamingplatforms om tegemoet te komen aan de betaalbaarheid van elke markt. Bijvoorbeeld, Apple Music kost in de VS $ 10,99 per maand.
Naar verluidt sprak TikTok zijn enthousiasme uit voor het lanceren van een nieuwe dienst die “de kracht van muziekontdekking op TikTok combineert met een best-in-class streamingdienst.” Hoe dan ook, er is geen officiële informatie over de uitrol van het platform in andere landen, inclusief de zeer invloedrijke Amerikaanse markt.
Kan TikTok Music concurreren met giganten als Apple en Spotify?
Het uitdagen van de dominantie van Apple Music en Spotify wordt ongetwijfeld een moeilijke taak voor TikTok Music. Een recent rapport onthulde dat Spotify blijft de populairste muziekstreamingdienst in de VSopscheppen over 44 miljoen betaalde abonnees. Apple Music volgt op de voet met 32 miljoen betalende abonnees. Wereldwijd heeft Apple Music meer dan 80 miljoen abonnees, terwijl Spotify ongeveer pronkt 200 miljoen abonnees.
Bovendien zijn Spotify en Apple Music, dankzij reeds gevestigde en geliefde platforms, al aan het ontwikkelen en zoeken ze naar manieren om de bewondering van hun gebruikers te vergroten, met functies zoals Spotify’s AI-purge en OnlyWaltz, Apple Music Classical.
Maak kennis met Apple Music Classical, de nieuwe app die speciaal is ontworpen voor klassieke muziek. Pre-order vandaag op de @App Winkel. https://t.co/lwnF4Dx4ua pic.twitter.com/F8uMKMVm2i
— Apple Music Klassiek (@AppleClassical) 9 maart 2023
Terwijl de aankondiging van vandaag vermeldt niet expliciet podcast- en radiocontent, een handelsmerkaanvraag ingediend door ByteDance vorig jaar hintte naar de mogelijkheid om gebruikers inhoud van podcasts en radio-uitzendingen aan te bieden op het platform. Als TikTok Music naast zijn muziekbibliotheek ook podcasts zou opnemen, zou dit ongetwijfeld een grote uitdaging vormen voor Apple Music en Spotify, waardoor zijn positie als een belangrijke concurrent in de muziekstreaming-industrie verder zou worden verstevigd.
Het succes van TikTok in deze reeds gevestigde markt blijft onzeker, vooral gezien de beperkte beschikbaarheid van het platform en relatief hogere prijzen. De wijdverbreide erkenning van het TikTok-merk kan echter bijdragen aan de acceptatie ervan door toegewijde gebruikers van het sociale netwerk, waardoor de groei binnen de muziekstreaming-industrie mogelijk wordt gestimuleerd.
Uitgelichte afbeelding: Afbeelding via TikTok
Source: TikTok Music bereidt zich voor om Apple Music en Spotify uit te dagen