TikTok heeft de meeste dagelijkse actieve gebruikers in de VS hersteld na een korte daling als gevolg van de eigendomsoverdracht aan een groep Amerikaanse investeerders. Deze verschuiving bracht sommige gebruikers ertoe alternatieven te onderzoeken, wat leidde tot tijdelijke winst voor concurrerende apps voor het delen van video’s, UpScrolled en Skylight Social.
Volgens schattingen van het digitale marktinformatiebureau Soortgelijkeweb daalden de dagelijkse actieve gebruikers van TikTok in de VS onmiddellijk na de eigendomsverandering naar 86-88 miljoen. Dit vergeleken met een typisch gemiddelde van 92 miljoen. De app herstelde zich al snel tot meer dan 90 miljoen dagelijks actieve gebruikers.
Tijdens de dip van TikTok bereikte UpScrolled op 28 januari een piek van 138.500 dagelijks actieve gebruikers, voordat het daalde naar 68.000. Skylight Social bereikte op zijn hoogst 81.200 dagelijks actieve gebruikers, maar daalde vervolgens naar 56.300. Skylight Social rapporteerde eind januari ook 380.000 aanmeldingen van gebruikers, volgens verklaringen aan TechCrunch.
De afname van het gebruik kwam voort uit zorgen van gebruikers over het bijgewerkte privacybeleid van TikTok, dat naast de eigendomswijziging werd geïntroduceerd. Het beleid gaf toestemming om de precieze GPS-locatie van gebruikers te volgen, mogelijk gekoppeld aan tests van een feed ‘In de buurt’ met video’s van lokale makers. Gebruikers reageerden met terugslag op deze privacytoevoegingen.
Nader onderzoek onthulde taal in het beleid waarin stond dat TikTok naast andere persoonlijke gegevens ook de ‘immigratiestatus’ van gebruikers mag verzamelen. Deze openbaarmaking was in overeenstemming met de California Consumer Privacy Act (CCPA), die bedrijven verplicht consumenten te informeren over het verzamelen van gevoelige gegevens. TikTok neemt dergelijke informatie op als gebruikers deze delen in video-inhoud op het platform.
Wat de problemen nog verergerde, was dat TikTok te maken kreeg met een meerdaagse datacenterstoring die de kernfuncties verstoorde. De storing had gevolgen voor zoeken, vind-ik-leuks, reacties, het afspelen van video’s, het aanbevelingsalgoritme en de in-app-chat. Gebruikers interpreteerden deze problemen als censuur, waardoor ze op zoek gingen naar alternatieven zoals UpScrolled en Skylight Social.
TikTok maakte zondagavond bekend de storing te hebben opgelost. Het bedrijf schreef het probleem toe aan een stroomstoring veroorzaakt door een winterstorm.
Toen gebruikers de bijgewerkte algemene voorwaarden accepteerden en de technische problemen waren opgelost, keerden dagelijks actieve gebruikers terug naar TikTok, volgens de gegevens van Soortgelijke web. Het bedrijf merkte op dat hoewel de app terrein won, het totale gebruik in de VS in de tweede helft van 2025 geleidelijk is afgenomen. TikTok piekte van juli tot oktober 2025 op 100 miljoen dagelijks actieve gebruikers, vergeleken met de huidige niveaus boven de 90 miljoen.
Bij de eigendomsoverdracht namen Amerikaanse investeerders de controle over de Amerikaanse activiteiten van TikTok over. De schattingen van Compareweb laten zien hoe de korte uittocht van gebruikers kleinere concurrenten een kans bood om een nieuw publiek aan te trekken, ook al bleek die winst van korte duur.
