Het laatste rapport van Snapchat maakt gebruik van marketingmixmodellering om te laten zien hoe Snap-advertenties CPG-merken helpen hun producten te promoten op het socialemediaplatform. Een van de grootste uitdagingen bij CPG-marketing is dat, aangezien consumenten CPG-artikelen zowel online als in de winkel kopen, het moeilijker wordt om directe uitgaven aan digitale campagnes toe te wijzen.
Snapchat-analyse: ROI voor CPG-adverteerders
Marketingmix-modellering geeft een nauwkeuriger beeld van de impact van uw online advertentiecampagnes, die niet altijd gemakkelijk kan worden waargenomen. Het systeem maakt gebruik van point-of-sale-informatie en interne en online datapunten.
Snap legt de analyse als volgt uit:
“Eerst hebben we de ROI-benchmarks (rendement op investering) geanalyseerd met behulp van Nielsen Compass’s MMM Normative Benchmarking-database voor voortschrijdende benchmarks van 104 weken in het vierde kwartaal van 2020, evenals de voorgaande twee kwartalen van historische gegevens. Vervolgens selecteerden we een representatieve set van vijf Amerikaanse adverteerders binnen de branche voor persoonlijke verzorging en schoonheid, en Nielsen construeerde een geaggregeerde dataset van de verkopen, Snapchat-advertentie-uitgaven, advertentie-uitgaven op televisie en uitgaven aan andere digitale kanalen van elke adverteerder met behulp van hun Ad Intel-dataset , prijsinformatie en andere variabelen.”
De resultaten laten zien dat het mogelijk is om de productbekendheid en merkresonantie voor een CPG-merk te vergroten door advertenties op Snapchat weer te geven.
Snap-advertenties zorgden voor een veel betere ROI dan alle andere soorten advertenties die werden genoemd. Het presteerde twee keer zo goed als de algemene benchmarks, sociaal en digitaal.
“Snapchat liet zelfs 1,7x het rendement op advertentieverkoop zien in vergelijking met televisiereclame en is 2,7x effectiever in het leveren van verkopen voor adverteerders.”
Ook als het gaat om AR-campagnes, definieert Snap AR-lenzen als een van de meest effectieve vormen van adverteren:
“Bij het evalueren van adverteerders in de categorie Persoonlijke verzorging en schoonheid, waren AR-lenzen een van de meest effectieve vormen van gemeten reclame, deels vanwege het ervaringselement dat andere vormen van reclame niet bieden.”
Snap lanceert Story Studio videobewerkingsapp voor iOS
Het gaat echt om het creatieve, en niet elk merk zal AR-campagnes kunnen doen voor hun promoties. Maar de gegevens suggereren dat het de moeite waard is om in AR te investeren als het je lukt om het voor elkaar te krijgen.
