Het mannelijke gebruik van Pinterest is gestaag gegroeid en de site is nu aantrekkelijk voor ongeveer 27% van de Amerikaanse mannen tussen 25 en 54 jaar. Dit kan een unieke marketingmogelijkheid bieden voor op mannen gerichte bedrijven en producten .
Pinterest deelt een nieuw rapport met inzichten over het winkelgedrag van mannen
Pinterest heeft enkele belangrijke gegevens gedeeld over het gebruik van pinners door mannen en hoe mannen verschillen van andere gebruikers om marketeers te helpen bij het beter plannen en uitvoeren van hun op mannen gerichte campagnes.
Volgens het onderzoek van Pinterest willen mannen graag belangrijke doelen nastreven in 2022 en terugkeren naar hun levensdoelen na de ontwrichting van de pandemie.
Pinterest schetste het onderzoek als volgt:
“Dus wat voor soort doelen hebben mannen in gedachten? Ons onderzoek toonde een mix van intenties voor het grote geheel (beter eten, balans vinden tussen werk en privé) en kleinere diensten om meer plezier te hebben (meer socializen, meer tijd doorbrengen met vrienden).”
Dit zijn natuurlijk algemeen aanvaarde postpandemische doelstellingen die door de opkomst van de Omicron-variant zullen worden verstoord, maar Pinterest biedt meer gedetailleerde aanwijzingen over hoe met name mannen deze doelen willen bereiken.
“Dit kan betekenen dat we meer films in de bioscoop zien (55% van de mannen), vaker uit eten gaan (55%), meer feesten bij hen thuis (50%) of meer activiteiten vinden die met hun gezin te maken hebben (60%). Ze kijken ook uit naar wat grotere aankopen, zoals het kopen van een nieuwe auto (30%).”
Dit zijn enkele intrigerende en misschien lucratieve mogelijkheden die verborgen zijn tussen deze patronen, die je kunnen helpen om contact te leggen met mannen op Pinterest als je probeert hen aan te spreken. Verder beweert Pinterest dat 75% van de mannelijke Pinners dit jaar meer geld willen uitgeven om hun doelen te bereiken.
Pinterest kan de moeite waard zijn om tijd in te investeren, zelfs als het niet de belangrijkste focus van uw marketingactiviteiten is. Zo kom je meer te weten over hedendaagse gewoonten. Waar zoeken mannelijke Pinners naar als ze gaan winkelen?
Pinterest heeft drie belangrijke suggesties:
“Ze converteren sneller. Wanneer mannen naar iets zoeken, zoeken ze minder in de categorie voordat ze een aankoop doen. Het zijn premium shoppers. Ze zijn bereid meer uit te geven aan een merk dat ze herkennen, dus het loont de moeite om ze vroeg en vaak te bereiken. Personalisatie is de belangrijkste drijfveer voor succes. Meer dan welke andere factor dan ook, is het vinden van het juiste artikel de belangrijkste reden waarom mannen zeggen dat ze een succesvolle winkelervaring hebben gehad.”
Hoewel andere platforms een veel groter bereik hebben en het algemene mannelijke gebruik aanzienlijk hoger is dan dat van Pinterest, is het de moeite waard om deze nieuwe bevindingen te noteren en na te denken of Pinterest het proberen waard is in je volgende campagne.
Twitter deelt #RealTalk-gids over wat consumenten van merken verwachten
Het volledige rapport is hier.
