Het ministerie van Justitie van de Trump-regering heeft het onderzoek naar de digitale advertentiepraktijken van Google versneld en naar verwachting zal dit jaar een rechtszaak worden aangespannen. Onder de regering-Trump heeft het DOJ Google aangeklaagd wegens zijn zoekactiviteiten, evenals andere openbare aanklagers voor digitale advertentiepraktijken.
Volgens een bron die bekend is met de situatie, bereiden antitrustautoriteiten in de Verenigde Staten een tweede monopolieproces voor tegen Google van Alphabet Inc over zijn digitale advertentieactiviteiten, waardoor de beschuldigingen van de regering dat Google misbruik maakt van zijn dominantie, toenemen.
De interesse van het ministerie van Justitie in de advertentietechnologiemarkt van Google is aan de gang sinds de regering-Trump. In plaats van Google aan te klagen voor zijn zoekactiviteiten, klaagde het DOJ het aan wegens zijn distributieovereenkomsten met draadloze providers en telefoonfabrikanten, en beweerde dat het bedrijf ze gebruikte om concurrentie uit te sluiten.
Een groep staatsprocureurs-generaal, geleid door Texas, diende in maart 2019 opnieuw een antitrustzaak in tegen Google, waarbij ze beweerden dat het bedrijf de digitale advertentiemarkt illegaal had gemonopoliseerd. De staten beweerden dat Google een illegale overeenkomst had gesloten met Facebook Inc om kopers en verkopers van online advertenties te bedriegen door middel van biedingsmanipulatie.
Volgens dezelfde bron heeft het DOJ-onderzoek ook de overeenkomst van Facebook met WhatsApp onderzocht.
Google beweert dat het de markt voor advertentietechnologie niet domineert, wat wijst op concurrentie van andere grote organisaties, waaronder Amazon.com Inc, Comcast Corp en Facebook. Het betwist ook de bewering dat het veilingen manipuleert ten gunste van Facebook.
“Onze advertentieoplossingen helpen websites en apps om hun inhoud te financieren, kleine bedrijven in staat te stellen uit te breiden en gebruikers te beschermen tegen roofzuchtige privacyschendingen en slechte advertentie-ervaringen. Er is tegenwoordig veel concurrentie in advertentietools, wat heeft geresulteerd in meer relevante online advertenties tegen lagere kosten voor uitgevers en adverteerders”, aldus het bedrijf.
De marktdominantie van Google is sinds de oprichting geëxplodeerd. Het is eigenaar van grote delen van de internetreclame-activiteiten. Adverteerders en uitgevers gebruiken de diensten voor het kopen en verkopen van advertenties van Google, evenals een handelsplatform waar beide partijen transacties in nanoseconden uitvoeren. Vorig jaar genereerden de ad-tech-oplossingen van Google in totaal $ 23 miljard aan inkomsten.
